3月18日，日光山谷營(yíng)地將恢復(fù)開園，3月底霆機(jī)坪營(yíng)地的輕奢帳篷區(qū)已約滿，4月1日起京群、獵戶座、金蝸牛等營(yíng)地將相繼開放……春意漸濃，北京也即將迎來露營(yíng)地的開營(yíng)高峰。如何以更多有趣活動(dòng)留住游客，讓方興未艾的露營(yíng)消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)下去，將成為今年露營(yíng)行業(yè)面臨的大考。

　　不到兩年誕生近200個(gè)營(yíng)地

　　來自北京房車露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，如今北京已有近200個(gè)露營(yíng)地，從延慶到大興，從通州到門頭溝，幾乎遍布京郊每一個(gè)區(qū)。2021年這個(gè)數(shù)字還僅在30個(gè)左右。露營(yíng)地已不僅僅是提供搭帳篷的場(chǎng)地而已，自助帳篷搭建區(qū)、拎包入住的帳篷酒店區(qū)、房車區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、活動(dòng)區(qū)等，成為許多露營(yíng)地的標(biāo)配。當(dāng)然，在不同的營(yíng)地，這些區(qū)域也有不同的名字，精致露營(yíng)、荒野露營(yíng)、林下露營(yíng)等各種“流派”也應(yīng)運(yùn)而生。

　　新場(chǎng)景帶來新消費(fèi)、新投資，也提出新的管理需求。2月9日，北京市文旅局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見（試行）》（征求意見稿）。征求意見稿提出，帳篷露營(yíng)地應(yīng)選擇在安全區(qū)域，遠(yuǎn)離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)、飲用水水源保護(hù)區(qū)和野生動(dòng)物生息繁衍區(qū)，“野景點(diǎn)”禁止露營(yíng)等要求。

　　僅靠“帳篷+山水”難形成復(fù)購(gòu)

　　“投資雖然多，但大家往往忽略了內(nèi)容建設(shè)。”首旅旗下的露營(yíng)品牌金蝸牛負(fù)責(zé)人姜博川說，“露營(yíng)+”需要更好的創(chuàng)意，來實(shí)現(xiàn)體旅、農(nóng)旅、文旅相融合。“飛盤運(yùn)動(dòng)、巧克力火鍋、圍爐煮茶、樂隊(duì)演出、篝火晚會(huì)……我們?cè)诒本┦缊@公園的營(yíng)地和在外地的營(yíng)地都嘗試過，但這些依然不夠。”

　　“僅靠天幕、帳篷和自然山水而缺少精心搭配的活動(dòng)內(nèi)容，高頻次的帳篷露營(yíng)很快就會(huì)面臨復(fù)購(gòu)率下滑。”北京房車露營(yíng)自駕旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉小龍介紹，今年協(xié)會(huì)已聯(lián)絡(luò)餐飲、產(chǎn)品、活動(dòng)等資源，助力營(yíng)地服務(wù)提升。在協(xié)會(huì)牽線下，中國(guó)風(fēng)箏協(xié)會(huì)正在與北京多個(gè)營(yíng)地接洽。該協(xié)會(huì)文化推廣委員會(huì)主任張瑾介紹，全國(guó)多個(gè)營(yíng)地已采購(gòu)他們開發(fā)的傳統(tǒng)風(fēng)箏體驗(yàn)包。體驗(yàn)包能幫助青少年快速體驗(yàn)“扎、糊、繪、放”風(fēng)箏四藝，大約60分鐘就可制作并成功放飛。

　　主題露營(yíng)地更具競(jìng)爭(zhēng)力

　　有的營(yíng)地從誕生之日起就明確了主題，在鮮明主題下設(shè)置的活動(dòng)帶來高黏性顧客。位于石佛寺機(jī)場(chǎng)南側(cè)林地中的霆機(jī)坪·飛行主題營(yíng)地，依托東方時(shí)尚駕校的飛機(jī)駕駛培訓(xùn)等資源，開發(fā)了真飛體驗(yàn)、737模擬機(jī)體驗(yàn)、跳傘、熱氣球體驗(yàn)，以及面向青少年的航空科普、飛機(jī)模型制作體驗(yàn)等。“去年國(guó)慶節(jié)期間才試運(yùn)行，但是今年三月底到四月上旬所有周末，營(yíng)地輕奢帳篷區(qū)都已約滿，基本都是專為飛行主題而來。”營(yíng)地負(fù)責(zé)人孫大雷介紹。

　　首旅金蝸牛今年也獨(dú)辟蹊徑開發(fā)了子品牌——樂營(yíng)塢·城市露營(yíng)。在二環(huán)內(nèi)的王府井萬(wàn)豪行政公寓、二環(huán)邊的昆泰嘉華酒店等商業(yè)空間的露天區(qū)域搭建小型露營(yíng)區(qū)，嘗試劇本殺、聯(lián)誼會(huì)、小型發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。姜博川介紹，城市露營(yíng)滿足了人們不用非要遠(yuǎn)足也能露營(yíng)融入自然的愿望，是旅行生活與社交需求相融合的新場(chǎng)景。

　　無(wú)論是露營(yíng)+體育、露營(yíng)+音樂、露營(yíng)+游戲，還是各種主題營(yíng)地的嘗試，從業(yè)者們都在積極探索“露營(yíng)+”鏈條的延展性。最終誰(shuí)是贏家，還等待游客用腳去投票。