進博會剛剛落幕，“雙十一”購物節又傳來好消息。據統計，11月1日至11日，天貓“雙十一”累計總交易額達4982億元，相比去年增長26%。此外，“京東11.11全球熱愛季”活動累計下單金額2715億元，增長超32%；蘇寧易購平臺“雙十一”線上訂單量增長75%，均刷新紀錄。

　　“雙十一”被市場視為觀察消費的晴雨表。作為疫情防控常態化背景下的首個全民購物節，透過巨額成交量可以清晰地看到中國消費市場的蓬勃動力。中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬告訴《金融時報》記者，雖受疫情影響，但今年“雙十一”消費交易額再創新高，并且表現出健康、綠色、升級等新趨勢新特點，凸顯我國消費市場的潛力和韌性。當前我國正加快構建雙循環新發展格局，擴大內需是戰略基點，未來消費對經濟發展的基礎性作用將進一步增強。

　　消費新潮流彰顯升級態勢

　　今年“雙十一”促銷活動比往年來得更早一些，京東和天貓于10月21日就宣布開啟售賣期。據第三方報告統計，10月21日至28日，2020年“雙十一”購物季預售商品約1.4億件，同比增長42.3%，其中京東同比增長85.5%，天貓同比增長37.1%。

　　銷售規模不斷突破，消費也呈現出一些新趨勢新變化。“從消費結構來看，今年的‘雙十一’，大眾對于健康消費、服務類消費的關注度明顯提升，消費升級態勢明顯。從消費方式看，直播帶貨等新型消費爆發式增長，同時線上線下加速融合。”婁飛鵬表示。

　　受疫情影響，“健康消費”受到全民熱捧。11月11日開場半小時，京東口罩成交額即達去年全天的8倍，血糖儀成交額同比增長20倍，隱形眼鏡成交額同比增長3倍。11月1日當天，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷售同比增長543%，大容量除菌烘干類洗衣機銷售同比增長近200%。

　　大眾對于品質消費的需求上升，帶動中高端升級類產品及服務消費熱銷，農村市場亦展現出消費升級態勢。京東大數據顯示，“雙十一”預售階段，農村市場預售訂單額同比增長126%，已經超過一線市場。

　　新業態新模式加速發展

　　要問今年“雙十一”有什么不同，消費者可通過電商平臺買車買房，算是其中一項。10月22日起，100多家房企攜3000個樓盤、共計80萬房源集體參加天貓“雙十一”，特價房源覆蓋近300個城市。11月1日至11月11日1時，在天貓平臺汽車瀏覽人數超過1300萬人，總成交訂單數超過33萬臺。

　　疫情防控期間逆勢崛起的直播帶貨更是點燃了消費者激情，看直播下單已成為購物“標配”。淘寶直播團隊數據顯示，11月1日有12家商家自播直播間銷售額破億元。同日，京東直播帶貨金額較今年“6·18”當天增長5.3倍。

　　在全球經貿面臨極大不確定性的背景下，中國旺盛的內需潛力正吸引著越來越多的海外品牌加速來華，尋求新增長。記者獲悉，11月8日，資生堂、雅詩蘭黛、強生、雀巢等100多個全球快消大集團及品牌與天貓國際達成新品孵化合作，未來一年將進博會參展新品通過天貓國際快速觸達中國市場。今年，已有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加“雙十一”。11月1日至11日中午12時，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬元。

　　“越來越多的海外品牌將進入中國市場的第一站選在天貓國際，開設他們在中國的‘數字化首店’。進博會與疫后全球最大消費季天貓‘雙十一’并肩進行，將進一步釋放國內進口消費需求。”天貓進出口事業群總裁劉鵬表示。

　　更趨數字化智能化

　　“十三五”以來，我國消費對經濟增長的貢獻率平均在60%以上，成為經濟增長的主要驅動力。在消費規模增長，消費升級態勢持續鞏固的背后，是數字化、智能化創新發展的強力支撐。

　　從商家賣什么、消費者就買什么，到消費者要什么，商家就生產什么，大型電商通過C2M（用戶直連制造）模式，打造“智能制造平臺”，以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實業，實現促創新、降成本、補短板。今年“雙十一”期間，以C2M為代表的數字化、智能化的生產模式大獲成功，其中京東C2M產品銷量達到去年的1.7倍，許多C2M商品成為品類銷量第一。

　　天貓快遞最快5分鐘送達，京東物流最快6分鐘送達……在物流速度刷新紀錄的背后，是智能化、數字化的供應鏈支持。據京東大數據研究院首席數據官劉暉介紹，“雙十一”期間，通過智能預測、自動調撥和智能履約，京東智能供應鏈幫助3.3萬個品牌、超過500萬種商品進行銷售預測，助推行業降本增效。京東物流通過預售前置模式，預售商品在支付預付款就送達快遞站點，待消費者支付尾款后，京東快遞即進行“最后一公里”配送，大大節省了配送時間。

　　強大的內需動能，正帶動企業加速回血。據統計，天貓“雙十一”帶動全國2000個產業帶、120萬商家參與，105個產業帶成交額破億元。其中，38萬個貧困縣商家參與，銷售1406個縣域的41萬款農產品，貧困縣商家成交額同比增長74%。