提品質·強供給·重內涵

　　 “網紅”城市致力走向“長紅”

　　通過城市更新發展，淄博不再只是“燒烤之城”；推出更多創新旅游產品，長沙吸引更多游客“留下來”；注入文化內涵，重慶文旅融合更上一層樓……記者近日走訪重慶、長沙、淄博等地，看“網紅”城市“出圈”之后如何走向“長紅”。

　　提品質，練好城市內功

　　今年“五一”，最火的城市非山東淄博莫屬。作為新晉“網紅”城市，淄博沒有“頭腦發熱”，而是在“五一”前夕發布《致廣大游客朋友的一封信》，建議游客錯峰出游，打出時間差、換得舒適度。山東大學社會學教授王忠武表示，旅行貴在品質，淄博對流量保持著清醒的態度，他們樂見流量帶來的知名度提升，但更珍惜城市美譽度。在新老“網紅”城市，記者發現，各城市不再僅宣傳“吃喝玩樂”，而是不斷提升城市品質和美譽度，加速整體旅游環境的提升。重慶通過城市更新項目打造了如山城巷、十八梯、戴家巷等特色街區，未來將繼續通過提升老城區環境，助力城市文旅高質量發展。長沙今年將建設100個標準化村（社區）綜合文化服務中心、20個文旅融合示范點，加強圖書館、文化館、非遺館分館建設；重慶接下來將聚焦文旅“新基建”，搶抓數字文化產業發展機遇，加快打造“智慧文旅廣電云”，全面完成基于5G網絡的旅游產業數字化、智慧化轉型升級……共青團淄博市委副書記王琮說，淄博今年將聚焦城市發展、人才招引等目標，以打造多彩活力的青年發展友好型城市為牽引，突出時尚魅力，著力發展夜間經濟、展會經濟、市集經濟，舉辦更多音樂節、競技賽事、啤酒節等特色節會，打造更為豐富的主題式、沉浸式人文社交場景，真正把“流量”變“留量”。

　　強供給，創新產品服務

　　“做‘網紅’容易，變‘長紅’難。”重慶市文旅委副主任秦定波告訴記者，城市有了關注度，旅游環境也在加速改善，下一步就是做出什么樣的產品來吸引游客留下來。“把地域特色和時代發展結合起來，注重游客的生活體驗，提高旅游產品的創新供給能力。”重慶第二師范學院重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏認為，隨著旅游形態的變化，城市旅游產品也要擺脫傳統局限。秦定波表示，未來，重慶將繼續推動產品供給優質化。除了提檔升級洪崖洞、李子壩輕軌、磁器口古鎮等一批網紅景區景點，還將圍繞紅色旅游、都市旅游、三峽旅游、鄉村旅游等推出一批精品旅游線路，努力打造一批具有標志性、帶動性、原創性的旅游品牌。記者在長沙五一商圈走訪發現，很多歷史街區、傳統業態煥發新的活力。西文廟坪等歷史街區通過城市有機更新，打造文商旅融合發展的片區；“酒吧一條街”解放西路的酒吧不只是賣酒，越來越多打造“酒吧+演藝”的綜合體；“五一”期間，文和友在等位區打造復古露營風場景……長沙市天心區文化旅游體育局局長張靈表示，通過創新創意，滿足消費者的需求，就能帶來市場紅利，城市也就有了“長紅”的生命力。與此同時，政府部門在守住安全等底線的前提下，對于新產品、新業態要抱有包容和開放的態度，鼓勵經營主體持續創新、做大做強。

　　重內涵，注入文化元素

　　走進位于橘子洲景區的長沙市非物質文化遺產展示館，不少觀眾正跟著非遺傳承人，有模有樣地學習和體驗湘繡、面塑制作技藝、湘劇臉譜繪制等多個非遺項目……各種光影藝術場所、青年中心、文創空間、展覽館，讓游客來到長沙不只是喝奶茶、吃小龍蝦，還能有更加深度的文化體驗。湖南師范大學旅游學院教授許春曉認為，“網紅”事實上就是一種網絡關注度，大眾總會有審美疲勞的時候。作為“網紅”城市，不僅僅只是地標建筑、燈光秀等，也不能只靠幾家網紅店支撐。更重要的是文化元素的注入和城市氣質底蘊的彰顯。“現在很多景點都可以一邊玩耍，一邊了解重慶的歷史文化，我對這個城市的認識變得越來越立體。”游客賈孫萍告訴記者。《重慶市文化和旅游發展“十四五”規劃（2021—2025年）》明確，建立和完善文旅融合IP協同創新機制。制定和出臺針對原創知識產權的扶持政策，進一步做實文創聯盟，推進文化賦能旅游，充分挖掘各類文物、文學藝術、非物質文化遺產等人文資源。到2025年，文旅融合發展進入新境界。讓“網紅”城市優秀文化走出國門，區域協同合作正在發力。秦定波表示，依托實施中新互聯互通項目等合作，重慶將進一步加強與“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流、旅游推廣。（李曉婷 白田田 邵琨 吳燕霞 張格）