到江西南昌滕王閣背誦《滕王閣序》爭取免費(fèi)游覽機(jī)會、到陜西西安大唐不夜城與“李白”對詩、到山西太原晉祠景區(qū)品賞古建筑……近期，全國多座城市憑著傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)“出圈”，吸引眾多游客前往。在旅游業(yè)的推動下，一項(xiàng)項(xiàng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來，成為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹凹臃猪?xiàng)”。

　　催生新“打卡點(diǎn)”

　　因深厚歷史底蘊(yùn)和人文風(fēng)情，新疆維吾爾自治區(qū)喀什古城景區(qū)一直是西部游的主要目的地之一。如今，這一傳統(tǒng)景區(qū)有了許多新玩法：穿著民族特色服飾拍一套旅行寫真、購買當(dāng)?shù)靥厣膭?chuàng)等。“五一”假期，喀什古城景區(qū)接待游客25.49萬人次。

　　來自陜西西安的游客武婧儀專為拍攝寫真而來。“喀什古城就像是一座‘天然的攝影棚’，這里的迷宮式街區(qū)十分有特色，熱鬧的巴扎十分有煙火氣，隨手一拍，都是很漂亮的照片。”如今，像武婧儀這樣的游客越來越多，讓一批旅拍店成為古城里的新“打卡點(diǎn)”。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出：“游客不僅要領(lǐng)略山河壯美，還要領(lǐng)悟文化之美，非遺理當(dāng)以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”非遺正成為許多地方旅游的新亮點(diǎn)。

　　祖里甫卡爾·阿巴拜克力在喀什古城經(jīng)營一家泥巴藝術(shù)燙畫創(chuàng)意工作室，他是喀什土陶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第八代傳承人。古老的土陶工藝用河泥做原料，制坯、晾曬、上釉、燒制，整個過程沒有任何圖紙和模板，完全依靠匠人的手感和經(jīng)驗(yàn)。喀什土陶造型古樸、素雅，呈現(xiàn)出獨(dú)特的美感和藝術(shù)魅力，受到國內(nèi)外游客喜愛。一些到喀什古城旅游的游客還會體驗(yàn)親手制作土陶。祖里甫卡爾·阿巴拜克力發(fā)現(xiàn)，主動了解土陶、喜歡土陶的年輕人越來越多。當(dāng)?shù)氐氖炙嚾苏趥鞒械幕A(chǔ)上不斷尋求創(chuàng)新，讓這一古老技藝煥發(fā)出新魅力。

　　塑造“向往之城”

　　日前，2022—2023年度“中國美好生活城市”發(fā)布盛典在四川成都舉行。廣州、長沙、西安、昆明、揚(yáng)州等地上榜“十大旅游向往之城”，這些城市無一例外都有著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。以廣州為例，它是嶺南文化中心地、海上絲綢之路發(fā)祥地、改革開放的前沿地，有著豐富的紅色文化、嶺南文化、海絲文化等。西安作為老牌旅游城市，傳統(tǒng)文化是其最鮮明的標(biāo)簽。近年來，西安在傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面進(jìn)行了諸多探索，并取得了一定成效，“長安十二時辰”主題街區(qū)、大唐不夜城《盛唐密盒》等已成為叫得響的文旅IP。

　　中國社會科學(xué)院教授魏翔指出，游客向往西安，不僅是想到西安觀光，更想通過沉浸式的體驗(yàn)真切感受長安這座古城，領(lǐng)略西安輝煌燦爛的歷史文化和融入文旅產(chǎn)業(yè)的科技范兒。

　　許多城市都有著深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，如何用好這一資源，讓城市真正成為游客的“向往之城”？戴斌給出答案：“游客更加看重文化內(nèi)涵和體驗(yàn)。”

　　“五一”假期，江西南昌滕王閣景區(qū)上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平臺，虛擬數(shù)字人化身唐代詩人王勃，擔(dān)任“考官”為游客評分，評分達(dá)標(biāo)的游客即可免費(fèi)游覽。這一活動吸引許多游客前往挑戰(zhàn)。滕王閣管理處綜合管理部副主任毛琦介紹，滕王閣景區(qū)在常態(tài)化開展背誦《滕王閣序》免門票活動的基礎(chǔ)上升級了背誦方式，在保留傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，注入更多現(xiàn)代科技元素，給游客帶來便利和樂趣。

　　展現(xiàn)美好生活

　　一座城市的魅力不僅在景區(qū)，更在社區(qū)。隨著旅游日益成為人們的重要生活方式，人們到一地旅游，關(guān)注點(diǎn)已從“風(fēng)景名勝”轉(zhuǎn)向“日常生活”。越來越多的游客不僅去看精致的景區(qū)，也去當(dāng)?shù)厝藧酃涞牟耸袌觥４鞅笾赋觯白蠲赖娘L(fēng)景是人”“尋常生活客自來”。

　　每到周末，家住上海市浦東新區(qū)的張平順都要到金橋公園“赴約”，在那里，一群喜愛戲曲的朋友定期相聚，“唱上幾嗓子”，交流學(xué)習(xí)戲曲的心得。2016年，金橋公園在改造時融入了戲曲元素：公園外圍墻立柱上裝飾著栩栩如生的戲曲美圖，園內(nèi)指引標(biāo)識上配有中華戲曲小知識介紹，戲曲長廊環(huán)繞著“淮音廣場”，園內(nèi)還不定期舉辦戲曲攝影、戲劇沙龍、繪制臉譜等活動。在這里，游客和戲曲愛好者可以直觀感受傳統(tǒng)戲曲文化的魅力。“這里環(huán)境好，景色美，戲曲文化氛圍濃厚，已經(jīng)成了遠(yuǎn)近聞名的‘戲曲公園’。”張平順笑著說。據(jù)了解，金橋公園通過改造實(shí)現(xiàn)了“戲曲與社區(qū)互動”，真正讓傳統(tǒng)文化融入了周邊居民的生活。

　　市集也成為集中向市民和游客供給當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的重要平臺。山東有著豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，為了用好這一資源，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新性地推出了“黃河大集”這張文旅新名片。“黃河大集”上不僅有特色農(nóng)副產(chǎn)品，也有當(dāng)?shù)靥厣幕故荆渲胁环Ψ沁z技藝。趕“黃河大集”，已成為許多游客赴山東的主要目的。“趕的是熱鬧，是人間煙火氣，也是傳統(tǒng)文化味兒”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自山東開展“黃河大集”活動以來，全省共舉辦線下市集1.6萬余場，銷售額近52億元；組織線上直播帶貨活動2.5萬余場，銷售額超110億元。“黃河大集”不僅成為傳統(tǒng)文化展示的重要空間，也是展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣篮蒙畹闹匾翱凇＃ㄒ迹?/p>