作者：劉朝

　　據某旅行服務企業發布的《2023銀發人群出游行為洞察》顯示，今年以來，截至10月15日，55歲以上人群出游數量同比增長近兩倍。中國旅游研究院近日發布《中國老年旅居康養發展報告》，報告指出，老年旅游市場逐漸被看作最重要的旅游市場之一，老年旅游成為旅游業的重要增長引擎。

　　老年旅游市場能夠煥發活力，離不開國家對老年群體的關心和關愛。近年來，我國不斷完善養老體系，如上調城鄉居民基礎養老金標準、醫療保險補助等，更好地保障了老年人的基本生活。在公共交通、文化娛樂等更細致的層面，各地給予了老年人各項優惠政策，這也促使他們更積極地參與文旅活動。

　　“銀發游”成為旅游產業新藍海，更源于老年人自身理念的更新。如何讓晚年生活多姿多彩，為人生注入不同體驗，已成為越來越多老年人向往并付諸行動的目標。年輕時，他們出于家庭責任不得不壓抑甚至犧牲掉自己的一些愛好，而現在，種種因素不再成為限制和捆綁他們的理由。在人口老齡化的背景下，我們樂見也希望更多老年人擁有這樣的老有所得、老有所樂——跟隨時代發展擁抱新事物、學習新知識，通過旅游去體會廣闊精彩的世界，而這就對未來的旅游市場提出了更高要求。

　　但是，當前老年旅游市場還存在各種各樣的問題。例如，老年團隊游市場無序：旅行社打著低價、不強制購物的標簽吸引老年人報團，卻在其中進行洗腦式推銷，用“健康”“升值”等老人難以拒絕的理由誘導購物；貨不對板，餐標、住宿環境、行程安排處處打折扣，由于人生地不熟，老年人十分被動；承諾返利兜售旅游年卡，實際吸納夠資金就跑路了，讓老年人的旅游和資金雙雙落空；機票酒店的促銷活動花里胡哨，搭配捆綁其他產品，一不小心就被套路。老年旅游市場的服務體系尚不健全，老年人常常陷入數字化困境。有些地方，景區、住宿等都要求提前預約、線上轉賬，卻沒有在線下提供相應的人工服務。

　　逐步優化老年旅游環境，我們要做的還有很多。只有讓老年群體的社會接納度更高、老年友好的社會氛圍更濃，老年人才能更加安心愉悅地融入旅游場景，老年旅游市場才能持續繁榮。（劉朝）