以賽事促進文旅產業發展

　　　馬拉松文化展現多元帶動作用

　　近年來，以馬拉松為代表的路跑賽事逐漸成為各地打造城市品牌，促進文化、旅游等相關產業發展的重要方式之一。在日前舉辦的“2023中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會”上，與會各方對馬拉松賽事如何帶動文化旅游產業發展等話題進行了熱烈的探討。

　　在馬拉松帶動地方文旅產業發展方面，各地體育部門負責人有著切身的感受。江西省體育局局長李小平介紹，江西省今年舉辦了20余場城市馬拉松，較為突出的品牌有南昌的“英雄馬”、九江廬山馬拉松等。“僅今年，南昌馬拉松就帶來了各種營業收入1.25億，拉動作用非常明顯，其中主要集中在賓館、酒店還有各種商業消費。馬拉松的報名火爆，一位難求。應該說，（舉辦馬拉松）對整個文化旅游商貿的消費帶動是非常強勁的，成為我們江西經濟社會發展極大的推動力。”

　　河南省體育局局長馬宇峰表示，河南的鄭開馬拉松參賽規模從2007年初創時5600人發展到現在的4.9萬人，不僅越來越具有吸引力，而且成功帶動了鄭州和開封這兩座城市餐飲業、旅游業的發展。

　　日照市體育局局長盧偉說：“日照馬拉松串聯了15個景點和6個商業商圈，利用賽事平臺和媒體傳播，對全社會展示了城市的亮點，對城市的宣傳和‘顏值’是個極大的推動。”

　　世界田徑聯合會路跑辦公室主任龐茲認為，馬拉松比賽可以吸引大量人群參與，對宣傳城市起到積極作用。他表示，馬拉松不單單是比賽，而且是一個產品、一個生態系統，在賽事舉辦期間，可以舉辦節慶活動、可以展現各地獨特的旅游資源，這些文化元素都可以通過媒體進行傳播。“我們的關注點是讓更多的人參與進來，而不僅僅是專業運動員。在中國，我們看到了馬拉松賽事對于當地發展的重要作用。我們不能單純談一場馬拉松而不考慮可持續的發展，我們的最終目標就是能夠讓市民變得更加幸福，能夠為城市帶來更好的可持續發展。”

　　馬拉松賽事可以引發巨大的正面效應，但前提和基礎是安全、高質量的辦賽。盧偉對此表示，做大型賽事，特別是馬拉松，政府的公共服務如何把賽事保障好，是一個非常重要的問題。特別是安全、醫療和支援保障，包括所有外來參賽人員的人身安全、食品安全等方方面面。“組織這樣一次大型活動需要強有力的政府推動和部門聯動，才能把賽事辦得萬無一失。”

　　李小平表示，馬拉松風險管控很重要。馬拉松是城市形象、魅力和文化的重要展示窗口，同時也是對城市組織能力和治理能力的考驗。他介紹，江西在賽事組織方面正著力建設三種機制，分別是綜合協調、聯合應急和產業對接機制。江西的每一場馬拉松都會和文化旅游、商業消費結合起來。廬山馬拉松與景區進行聯動，相關景區對馬拉松參賽選手免費開放。南昌馬拉松期間會舉辦一系列消費季活動，充分放大辦賽效應，通過賽事促進整個經濟社會發展，取得較好效果。

　　馬拉松辦賽質量是賽事和城市品牌美譽度的基礎。馬宇峰說，服務保障不光是賽事前后和期間。“組織方不是要做‘一錘子買賣’，比如信陽馬拉松，對參跑人員生日和一系列活動都有相應安排。主辦方可聯系賽事贊助方，比如水、服裝等贊助，給予參賽者更多支持。這樣的保障也擴大了品牌美譽度。”

　　盧偉表示，馬拉松可以把人的流量變成經濟的增量，方式方法有多種。日照是典型的沿海旅游城市，資源稟賦非常豐富，山海、湖林、草地、沙灘都有。這兩年體旅深度融合，以賽事串聯，真正實現了一人比賽多人旅游、一日比賽多日停留、單人競賽多人消費的狀態。“我們的市委、市政府看到了體旅融合后產生的經濟效益，促使我們更好、更多地爭辦賽事，將來打造更好的IP。”

　　龐茲表示，一定要用長遠的眼光去看待馬拉松比賽的影響。馬拉松比賽帶動經濟的作用，未必體現在比賽舉辦的那一周或者一個月，甚至未必在比賽的當年，可能是在多年以后才顯現的。“整體上看，一座城市擁有馬拉松賽事，可能會更利于自身品牌推廣。”

　　(記者林德韌 王恒志)

　　新華社蘇州12月11日電