近年來，依托新技術、新場景、新業態，一批以文旅融合為特點、傳承中華優秀傳統文化的視聽作品走進大眾視野，生動展現了大視聽時代文化與旅游雙向奔赴的火熱場景。關于文旅融合，視聽文藝作品如何巧妙破題？從“相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大視聽創作？“以旅彰文”，主創應該具備哪些產業思維？這些成為大視聽時代文旅融合發展面臨的新挑戰和新機遇。

　　8月3日，2023中國（北京）國際視聽大會特設的“北京大視聽創新論壇”舉辦。論壇邀請多位一線創作者、專家學者，對以文旅融合和文化傳承為特色的大視聽創作進行深度探討。論壇由北京市人民政府指導，北京市廣播電視局、北京經濟技術開發區管委會共同主辦。

　　文旅融合 傳承文化

　　國家廣電總局“中國視聽大數據”日前發布的2023年二季度收視季報顯示，視聽文藝節目結合詩賦、文旅等多種元素占據文藝熒屏主流，精耕細作彰顯中華文化豐富內涵，帶領觀眾馳騁古今中外。對此，國家廣電總局發展研究中心副主任楊明品分析認為，當前文化類綜藝節目持續變革和迭代，選題呈現多樣化、豐富性，普遍強化思想內涵，注重人文知識含量，著力表達中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性5個突出特性，不斷拓寬藝術與技術融合邊界，在制作上達到新高度。

　　文旅融合與文化傳承如何巧妙破題？《登場了！北京中軸線》制片人何冀兵表示，深刻理解傳統文化是破題的關鍵。影視與文旅的關系十分密切，做文化節目往往也是一場文旅策劃，比如該節目設計的“中軸時空列車”，既代表穿越古今的旅行，也體現歷史與現實的連接。文藝創作的方法有一百條、一千條，但最根本的方法是扎根人民。《我在島嶼讀書》制片人顏小可對此深有感觸。他介紹，節目創作初期，他們做了兩輪以文化類節目為主的群眾調研，發現“閱讀和旅行是觀眾喜歡又向往的事情”，由此形成節目的創意來源。《2023端午奇妙游》總導演錢林林認為，立足文旅融合，對實現中華優秀傳統文化傳承和轉化起重要作用，“要突破審美疲勞，就不能僅做中國傳統文化的搬運工，應該更關注當今熱點與中華優秀傳統文化的有機結合”。

　　以文塑旅 雙向奔赴

　　近來，暑期檔電影《長安三萬里》用動畫形式呈現盛世大唐流光溢彩的長安城，進一步帶火了西安旅游，許多景區一票難求，地鐵站外大排長龍。此類“影視+文旅”帶火城市旅游的案例并不鮮見。文化節目《2021七夕奇妙游》，曾讓河南地標龍門石窟進一步名聲大噪，旅游持續升溫，景區內的沉浸式旅游、研學活動、文創產品使青年游客群體全方位感受、了解到石窟藝術。網絡綜藝《登場吧！洛陽》和網劇《風起洛陽》的熱播，助力洛陽登上人民文旅研究院發布的《全國重點旅游城市文旅政務新媒體傳播影響力》榜單第一位。今年4月，以《風起洛陽》為主題的“劇本殺”線下體驗活動在洛陽舉辦，超過萬人參與。何冀兵認為，在影視與取景地的雙向奔赴中，“影視IP帶動城市旅游熱已經成為一種趨勢”。

　　取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，并將其轉化為持續拉動城市旅游的新動力？錢林林說，河南廣播電視臺“中國節日”系列節目播出3年來，在與各地文旅部門的合作中，主創嘗試過圍繞茶文化給信陽定制系列IP、挖掘五指山文化為海南打造實景演出等，將文旅資源從線上宣傳演變為線下體驗，形式多種多樣。她認為：“文旅深度融合要走的路還很長，需要更多人勇往直前，進一步摸索。”

　　在這方面積累了十多年發展經驗的北京懷柔，已經形成一套相對完善的發展模式。北京市懷柔區文化產業發展促進中心副主任王青俊表示，懷柔區構建高質量發展的“影視文化+”產業體系，積極推進政策創新，拓展服務內容，加強創業扶持，“懷柔不但是北京國際電影節多年的舉辦地，而且通過打造‘永不落幕的電影節’，吸引廣大市民來‘影都’過周末，激活區域發展的內生動力”。

　　以旅彰文 多元發展

　　如何把抽象的“文”與具體的“旅”有機融合？不同創作者有不同看法。導演肖麓西在創作以司乘人員視角觀察生活的輕喜劇微短劇《親愛的乘客，你好》前，感到“代駕這個與旅行相關的選題很新鮮”，這鼓舞她完成了這部作品。

　　顏小可認為，讀書是“立體的文旅”，翻開一本書就是一次旅行，“很多讀者會在讀書的過程中，對書里呈現的世界以及作家的家鄉產生向往”。他表示，接下來節目組計劃與實體書店、線下讀書場景合作，探索基于節目IP的出版物，充分挖掘旅行帶給節目的附加值。

　　央視網閱讀頻道負責人、文旅探訪節目《跟著李白看中國》總制片人白玉清認為，“視聽作品從歷史名人的角度傳承文化，需要創新表達”。他介紹，節目組在李白故里四川江油采風的時候，發現實地看到的和從課本中學到的有所不同，由此轉換創作思路，讓了解風土人情的本地專家、導游帶領觀眾尋訪李白生活和旅居過的代表性地點，了解詩人創作背后的時代背景，感受祖國的大好河山。

　　在何冀兵看來，制作文旅節目需要有IP開發的產業思維。他表示，《登場吧！北京中軸線》接下來要做一個數百平方米的VR體驗館，“這樣的體驗館落成后，將為文旅產業提供另一種商業模式”。

　　“創新是引領發展的第一動力。文旅融合與文化傳承是大視聽創作的重要內容。”中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇指出，大視聽精品創作需要有融合思維、技術賦能、傳播助力，更重要的是創作者需要扎根人民，創作出反映時代風貌的作品，推動影視創作攀向高峰。（武 欣）