央廣網(wǎng)北京3月16日消息（記者彭揚(yáng)）旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新路徑有哪些？旅游演藝如何持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展？……3月14日至15日，第四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)在紹興市上虞區(qū)召開。本活動(dòng)由中國旅游協(xié)會(huì)主辦，紹興市上虞區(qū)委、區(qū)人民政府支持。

　　會(huì)上重點(diǎn)推介了“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品十大創(chuàng)意案例，分別是：大型紅色舞臺(tái)劇《重慶·1949》、大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》、“田園城市·音樂小鎮(zhèn)”六星街景區(qū)、永定土樓“天涯明月刀”鄉(xiāng)村旅游國風(fēng)電競數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目、百美村莊、告莊西雙景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松贊集團(tuán)、貴州烏江寨國際旅游度假區(qū)。

　　文化和旅游部資源開發(fā)司一級巡視員王鶴云在致辭中表示，自2018年以來，中國旅游協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦四屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)活動(dòng)，向行業(yè)推介旅游業(yè)改革發(fā)展的最新成果。經(jīng)過精心培育，創(chuàng)新大會(huì)正在逐步成為具有廣泛影響力和權(quán)威性的重要品牌，在引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、賦能行業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

　　浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎表示，本屆大會(huì)首次落地浙江，既是對浙江旅游業(yè)發(fā)展的充分肯定，更是對我們的鼓勵(lì)和鞭策。莫干山民宿、杭州開元森泊度假樂園等在往屆大會(huì)中獲得推介，充分體現(xiàn)了浙江省旅游業(yè)的發(fā)展成果和態(tài)勢。浙江將不斷打造“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化浙江實(shí)踐。

　　紹興市人民政府副市長、上虞區(qū)委書記魯霞光介紹稱，上虞位于杭州和寧波的幾何中心，是杭甬半小時(shí)、上海1小時(shí)“生活圈成員”。擁有“一江一湖一山三福地”的獨(dú)特風(fēng)光：一江即曹娥江；一湖即皂李湖；一山即覆卮山；三福地，中華孝德園、英臺(tái)故里祝家莊、東山景區(qū)。當(dāng)前，正迎來文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展的新風(fēng)口。上虞區(qū)將從“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“購在上虞”四個(gè)方面，全力打造區(qū)域性消費(fèi)中心城市、長三角休閑旅居目的地，努力讓旅游成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力引擎、堅(jiān)定文化自信的生動(dòng)課堂、展示上虞形象的重要窗口。

　　中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)在主旨演講中認(rèn)為，當(dāng)前，旅游業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，體現(xiàn)出了新時(shí)代的特征，多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。分析獲得推介的10大案例，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)和發(fā)展趨勢：紅色旅游持續(xù)受到市場追捧，只有用創(chuàng)新的藝術(shù)形式表達(dá)紅色文化，才能讓觀眾自覺接受革命教育；旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)鄉(xiāng)村休閑度假目的地已成趨勢，村民在旅游發(fā)展中真正獲益；根植于多民族文化，開發(fā)具有豐富業(yè)態(tài)的夜間經(jīng)濟(jì)與旅游集聚區(qū)，釋放城市活力，回應(yīng)和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求；通過建設(shè)有特色的酒店，拉動(dòng)目的地發(fā)展。酒店復(fù)合型產(chǎn)品成為時(shí)代潮流；文化創(chuàng)意與標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐，保證旅游演藝歷久彌新，避免同質(zhì)化低端化。

　　本次大會(huì)設(shè)置了四組專家訪談。分別從“旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新路徑” “跨界融合助力目的地創(chuàng)造性發(fā)展” “旅游演藝如何持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展” “開發(fā)旅游集聚區(qū)，帶活一方經(jīng)濟(jì)”等主題展開。

　　會(huì)上同時(shí)啟動(dòng)第五屆“中國服務(wù)”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)意案例征集工作。中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張潤鋼介紹，今年的征集活動(dòng)將繼續(xù)邀請來自行業(yè)的20位知名度高有影響力的學(xué)者和企業(yè)家作為特約專家參與推薦“案例”。推薦的“案例”應(yīng)滿足：既可產(chǎn)生于傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，也可產(chǎn)生于泛旅游業(yè)態(tài)；應(yīng)具有較高的引領(lǐng)性和示范性；應(yīng)具有較高的知名度和影響力；應(yīng)具備良好的體驗(yàn)性和推廣價(jià)值；應(yīng)響應(yīng)或創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求；應(yīng)具備一定的實(shí)踐成果，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，且具有可持續(xù)的贏利能力或贏利前景；同等條件下，優(yōu)先選擇側(cè)重中華文化、文旅融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、科技創(chuàng)新含量較高的“案例”。

　　此外，大會(huì)特設(shè)主題分論壇——沉浸式旅游發(fā)展論壇，以“數(shù)字——讓旅游更沉浸”為主題，聚焦“數(shù)字”和“旅游”兩大核心詞，展現(xiàn)沉浸式旅游發(fā)展新動(dòng)向、新案例，分享技術(shù)研發(fā)帶來的夜間旅游新場景和促進(jìn)文旅深度融合的新成果。