央廣網北京3月16日消息（記者彭揚）旅游帶動鄉村振興的新路徑有哪些？旅游演藝如何持續創新發展？……3月14日至15日，第四屆“中國服務”·旅游產品創新大會在紹興市上虞區召開。本活動由中國旅游協會主辦，紹興市上虞區委、區人民政府支持。

　　會上重點推介了“中國服務”·旅游產品十大創意案例，分別是：大型紅色舞臺劇《重慶·1949》、大型實景歷史舞劇《長恨歌》、“田園城市·音樂小鎮”六星街景區、永定土樓“天涯明月刀”鄉村旅游國風電競數字文旅體驗項目、百美村莊、告莊西雙景、沙漠星星酒店、林渡暖村、松贊集團、貴州烏江寨國際旅游度假區。

　　文化和旅游部資源開發司一級巡視員王鶴云在致辭中表示，自2018年以來，中國旅游協會連續舉辦四屆“中國服務”·旅游產品創新大會活動，向行業推介旅游業改革發展的最新成果。經過精心培育，創新大會正在逐步成為具有廣泛影響力和權威性的重要品牌，在引領行業創新、賦能行業發展方面發揮了重要作用。

　　浙江省文化和旅游廳副廳長、一級巡視員許澎表示，本屆大會首次落地浙江，既是對浙江旅游業發展的充分肯定，更是對我們的鼓勵和鞭策。莫干山民宿、杭州開元森泊度假樂園等在往屆大會中獲得推介，充分體現了浙江省旅游業的發展成果和態勢。浙江將不斷打造“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力，推進中國式現代化浙江實踐。

　　紹興市人民政府副市長、上虞區委書記魯霞光介紹稱，上虞位于杭州和寧波的幾何中心，是杭甬半小時、上海1小時“生活圈成員”。擁有“一江一湖一山三福地”的獨特風光：一江即曹娥江；一湖即皂李湖；一山即覆卮山；三福地，中華孝德園、英臺故里祝家莊、東山景區。當前，正迎來文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展的新風口。上虞區將從“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“購在上虞”四個方面，全力打造區域性消費中心城市、長三角休閑旅居目的地，努力讓旅游成為推動經濟發展的強力引擎、堅定文化自信的生動課堂、展示上虞形象的重要窗口。

　　中國旅游協會會長段強在主旨演講中認為，當前，旅游業的格局已經發生了根本性的改變，體現出了新時代的特征，多元化復合型旅游正在取代傳統的觀光旅游。分析獲得推介的10大案例，呈現出如下特點和發展趨勢：紅色旅游持續受到市場追捧，只有用創新的藝術形式表達紅色文化，才能讓觀眾自覺接受革命教育；旅游帶動鄉村振興，建設鄉村休閑度假目的地已成趨勢，村民在旅游發展中真正獲益；根植于多民族文化，開發具有豐富業態的夜間經濟與旅游集聚區，釋放城市活力，回應和創造新的消費需求；通過建設有特色的酒店，拉動目的地發展。酒店復合型產品成為時代潮流；文化創意與標準實踐，保證旅游演藝歷久彌新，避免同質化低端化。

　　本次大會設置了四組專家訪談。分別從“旅游帶動鄉村振興的新路徑” “跨界融合助力目的地創造性發展” “旅游演藝如何持續創新發展” “開發旅游集聚區，帶活一方經濟”等主題展開。

　　會上同時啟動第五屆“中國服務”·旅游產品創意案例征集工作。中國旅游協會副會長兼秘書長張潤鋼介紹，今年的征集活動將繼續邀請來自行業的20位知名度高有影響力的學者和企業家作為特約專家參與推薦“案例”。推薦的“案例”應滿足：既可產生于傳統旅游業態，也可產生于泛旅游業態；應具有較高的引領性和示范性；應具有較高的知名度和影響力；應具備良好的體驗性和推廣價值；應響應或創造了新的消費需求；應具備一定的實踐成果，產生了良好的經濟效益和社會效益，且具有可持續的贏利能力或贏利前景；同等條件下，優先選擇側重中華文化、文旅融合、傳統與現代結合、科技創新含量較高的“案例”。

　　此外，大會特設主題分論壇——沉浸式旅游發展論壇，以“數字——讓旅游更沉浸”為主題，聚焦“數字”和“旅游”兩大核心詞，展現沉浸式旅游發展新動向、新案例，分享技術研發帶來的夜間旅游新場景和促進文旅深度融合的新成果。