近日上映的動畫電影《山海經之再見怪獸》《新神榜：楊戩》，以充滿東方神韻的“山海經宇宙”“封神宇宙”，使傳統文化IP電影再度進入大眾視野，證明了傳統文化持久的市場熱度和審美價值。

　　國產影視要打造優秀的傳統文化IP，應植根于傳統文化的沃土，從中吸收養分，提煉能夠體現民族精神氣質的文化內涵。比如，《大魚海棠》將天人合一、生死輪回的東方哲學觀表現得淋漓盡致。這種對傳統文化內在精神的挖掘，既體現出對傳統文化的尊重和敬畏，也契合了中華民族特有的價值觀和審美需求。

　　打造優秀的傳統文化IP，還應以現代人的視角，賦予傳統文化時代性的內涵和形式，實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展。《白蛇：緣起》在表現人與妖的愛情之外，引導觀眾思考人性的善惡，呼喚人與自然的和諧共生。《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》則將自我救贖、突破偏見和抗爭命運等具有普世性的話題，融入主人公的經歷中，為傳統文化在更大范圍內的傳播提供了有利條件。

　　根植傳統，立足當下，面向世界，講述具有深厚文化底蘊和嶄新精神氣質的中國故事，是傳統文化IP的共同追求。期待更多的傳統文化IP影視作品脫穎而出，讓中國傳統文化活起來、走出去。

　　內容摘編自《傳統文化IP影視：市場“顏值”源自文化積淀》（《光明日報》2022年8月22日2版）