非遺飛入百姓家

　　6月11日，我國迎來一年一度的“文化和自然遺產日”，文化和旅游部會同有關部門繼續支持各地開展“非遺購物節”活動。打開手機，進入京東、抖音等平臺上的“非遺購物節”專區，汝瓷、蘇繡、皮雕包等非物質文化遺產好物接連映入眼簾，用戶可以一邊通過短視頻等了解手工藝品的制作過程和手藝傳承背后的故事，一邊購買心儀的非遺產品。

　　文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松表示，今年的“非遺購物節”通過設置活動專場、引流推送、直播帶貨、秒殺團購等方式，幫助非遺產品拓寬銷售渠道，鞏固脫貧成果、助力鄉村振興。據統計，各地組織了近7000家非遺店鋪參與“非遺購物節”，涉及各級非遺項目4000余項。

　　隨著互聯網、數字化等新技術的發展，直播、短視頻等方式正在拉近非遺、傳統手藝人與年輕消費群體的距離。借助網絡電商、“非遺購物節”等，非遺產品正在“飛入尋常百姓家”，購買非遺產品成為新潮流。

　　京東集團副總裁馮全普介紹，在第一屆“非遺購物節”期間，京東非遺相關品類單日成交額同比增長276%；第二屆“非遺購物節”通過推動線上線下全渠道布局，也取得了非遺相關品類單日成交額同比增長260%的好成績。

　　黨的十八大以來，我國非物質文化遺產保護與傳承工作有序推進，成效喜人。先后實施了“中國非物質文化遺產傳承人研修培訓計劃”“中國傳統工藝振興計劃”等，進一步促進非物質文化遺產和傳統工藝融入現代生活。例如，2016年我國首個傳統工藝工作站在新疆哈密設立，工作站以國家級非物質文化遺產代表性項目維吾爾族刺繡為重點，通過院校專業培訓、設計團隊介入和指導、創立品牌等多種方式，改善傳統刺繡工藝的設計制作水平，建立完善的刺繡產業，讓古老的手藝融入現代生活，與市場接軌，帶動當地繡娘穩步增收。

　　在中央和地方的引導、支持下，越來越多的非遺項目通過創造性轉化、創新性發展，不斷煥發新活力，成為各地發展特色文化產業的有力抓手，為促進經濟社會發展、鄉村振興、農民增收、滿足人民群眾日益增長的美好生活需要作出積極貢獻。（經濟日報 記者 張雪）