中新網鄭州4月1日電 (記者 闞力)“王婆說媒”在古都開封火爆全網。4月1日，河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)所長李立新接受中新網記者專訪時，就這一爆火文旅現象進行解讀。

　　3月底4月初，這家位于河南的開封萬歲山·大宋武俠城景區，推出的相親節目“王婆說媒”叫好又叫座，在線上線下同步走紅的同時，為當地文旅接來了“潑天富貴”。

　　李立新掌握的數據顯示，“王婆”以一己之力，使開封文旅熱度上漲了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期預訂量同比增長582%。

　　圖為3月30日河南開封“王婆說媒”現場。　中新網記者 闞力 攝

　　近年來，“淄博燒烤”“爾濱冰雪游”“洛陽花式寵客”“天水麻辣燙”等出圈走紅，到近期“王婆說媒”的橫空出世，中國文旅產業近年頻頻出現爆款項目，備受各方關注。

　　在“王婆說媒”現場，中新網記者看到人山人海的游客以年輕人居多，“王婆”扮演者趙梅因口才、表演力、控場等功底詼諧幽默，深受到年輕人追捧，她不時插科打諢、即興歌舞，引得現場陣陣歡呼。

　　那么，“王婆說媒”為何一夜爆紅？

　　對此，李立新解釋道，其實早在2010年，曾獲“中國創意產業杰出貢獻獎”，被譽為“中國創意產業之父”的著名經濟學家厲無畏，就曾針對河南歷史文化資源比較豐厚的特點，就給出了“未卜先知”的答案：一是要再現場景，加入時尚元素；二是編好故事，活化歷史；三是提煉符號，打造品牌。

　　圖為3月30日河南開封“王婆說媒”現場。　中新網記者 闞力 攝

　　在李立新看來，“王婆說媒”兼具了上述三個方面，其爆火有偶然亦有必然。“王婆說媒”是一個演藝項目，再現中國古代拋繡球招親的場景，加入了趙梅時尚的說辭、土味的情話、勁爆的歌舞、親切的昵稱、刺激的舞臺，直擊年輕人的內心，沉浸式體驗讓大批年輕人趨之若鶩。

　　“扭轉了影視劇水滸故事里的‘王婆’形象，活化了大宋歷史。”李立新認為，“王婆說媒”巧借中國“四大名著”《水滸傳》中婦孺皆知的故事，但又把反面故事正面書寫，舞臺上的“王婆”充滿愛心、熱心真誠、幽默風趣，充滿了正能量。

　　“‘王婆說媒’是厚積薄發的成果。”李立新介紹，早在20年前，河南就把“大宋文化”作為重要文化資源予以打造，開封圍繞“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·東京夢華”“清明上河園”“大宋武俠城”等文旅項目，“王婆說媒”也已經持續了六年，是開封文旅持續提煉大宋文化符號，久久為功打造文旅品牌的碩果。可以說，上述三個方面是“王婆說媒”爆紅的主要原因，而數智賦能，網絡點燃，則是其爆紅的導火索。

　　他以 《中國互聯網核心趨勢年度報告(2023)》為例解釋道，2023年，中國移動互聯網月活用戶規模已經突破12.24億，全網月人均使用時長接近160小時，微信、抖音、百度等互聯網平臺，去重后月活用戶達到9.8億，繁榮的互聯網應用生態促使文化內容與線上、線下結合，產生集合“聚變”，“‘王婆說媒’正是視頻網站等快速傳播而爆紅的”。

　　李立新認為，河南厚重歷史文化資源的產業化轉化，一直是制約河南文化產業和文旅產業的瓶頸。近年來，河南在這方面做出了積極的探索和嘗試，不乏成功之作，河南文旅頻頻出圈，從唐宮夜宴、洛神水賦、漢服熱、博物館奇妙游等等，都曾掀起一波又一波文旅熱潮。

　　如何使文旅從爆紅到長青？李立新給出建議，一方面需要堅持守正創新、生產出更多富有創意的文旅產品；另一方面需要進一步提供良好的旅游服務和人文環境，把“老家河南”真正打造成為海內外華人的精神家園和心靈故鄉的主要承載地。(完)