城市集市里劇場新空間“扎堆”營業(yè)了！

　　戲劇“擴圈”，讓更多優(yōu)質(zhì)作品走近消費者

　　■本報記者 王筱麗

　　充滿未來感的大型人偶、琳瑯滿目的食肆、路燈廣告牌上掛著最新演出海報……剛過去的周末，開心麻花位于五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，包含三個劇場新空間和位于公共餐飲區(qū)域的開放舞臺，進一步融合消費與演藝的邊界。

　　北外灘來福士、中山公園龍之夢、瑞虹天地月亮灣……從爆款IP《瘋狂理發(fā)店》《瘋狂星友團》的單部劇目駐場，到如今的演藝聚集體，開心麻花的新空間劇場正經(jīng)歷著迭代升級。“新空間有著清晰的定位，就是扮演新消費吃喝玩樂里‘樂’的一環(huán)。”上海開心麻花董事長、總制作人汪海剛對記者表示，“讓更多優(yōu)質(zhì)戲劇作品走進商場，走近更多從未接觸過戲劇的消費者。”

　　逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閑體驗

　　英國西區(qū)、美國百老匯、韓國大學路、東京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與劇場結(jié)合的場景。落地楊浦區(qū)前，開心麻花與城市集市已經(jīng)在虹口區(qū)與長寧區(qū)進行了探索。城市集市創(chuàng)始人之一魯敏向記者分享了兩組數(shù)據(jù)，根據(jù)北外灘來福士與中山公園龍之夢兩處點位的統(tǒng)計，開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶，城市集市內(nèi)餐飲的營業(yè)額提升了20%以上。

　　“商業(yè)綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場所。”魯敏表示，“從‘食物’出發(fā)的餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內(nèi)容是有差異性的，人們來到城市集市這個空間，是因為這里流淌著內(nèi)容，具有和其他空間不同的質(zhì)感。這也是新演藝與消費模式結(jié)合最大的優(yōu)勢。”逛街、打卡、看演出，為了提供給市民一站式的休閑體驗，城市集市內(nèi)也設置了線下賣票機器，方便路人來一場“說看就看”的演出。

　　汪海剛做過一次統(tǒng)計，《瘋狂理發(fā)店》自2021年9月首演以來，已經(jīng)在全國演出超過3000場。在深圳、長沙、天津等地，都能見到《瘋狂理發(fā)店》的分店。“開心麻花在上海的演出模式已經(jīng)復制到全國8個城市，明年計劃復制到12-15個城市。”他表示，“當‘看演出’成為新消費品類之一，我們面對的不再只是傳統(tǒng)的觀演人群，而是泛娛樂受眾。戲劇需要不斷‘擴圈’，不斷通過新的形式來擴建，讓更多人邁進戲劇之門。”

　　開辟開放舞臺，與地產(chǎn)、主題餐飲聚集商深度合作

　　I空間、L空間、U空間，此次開心麻花新推出的三個小劇場根據(jù)舞臺座位布局命名，可容納話劇、音樂劇、開放表演多種形式的演藝內(nèi)容。據(jù)汪海剛透露，三個劇場會根據(jù)受眾聚焦不同方向的內(nèi)容：I空間將向年輕觀眾傾斜，上演輕松幽默的愛情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實驗性，推出更多跨界內(nèi)容。

　　本周五，新劇《一墻之隔》就將為I空間打頭陣，這部引進自韓國的作品不僅能帶給觀眾浪漫甜蜜的愛情氛圍，劇中的多功能人也將與觀眾進行互動，帶來豐富的觀演體驗。U空間則將于12月22日起上演百老匯音樂劇《兩個人的謀殺》，與此同時，開心麻花也在城市集市的餐飲公區(qū)開辟出了衍生的開放舞臺，與街舞、爵士樂隊、快閃演出團體合作，進行每日的定時段表演。來到這里的市民，可以邊吃飯邊免費觀看演出。

　　不斷迭代升級的新空間劇場，據(jù)上海開心麻花總經(jīng)理費溢群介紹，起初公司是“單打獨斗”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收獲到良好的反饋后，開心麻花逐漸和地產(chǎn)、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳、消費融合等方面進行利益共享。“如今，我們已走到第三個階段，與城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區(qū)塊。新空間劇場今后還會開辟明確的公共區(qū)域，即使不看戲，也可以在劇場的環(huán)境里會友、看展、參與主創(chuàng)見面等各種類型的活動。”（文匯報）