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呵護國貨之光,還要多些雙向奔赴

發布時間:2023-11-16 14:32:00來源: 工人日報

  今年的“雙11”購物節已經落幕。相關成交數據顯示,在這場網購盛典中,不少國產品牌沖進入“億元俱樂部”,甚至成為今年“雙11”期間各自領域的“頂流”。

  在“雙11”正式開啟前,今年已有眾多國貨品牌在互聯網上火出圈,國貨熱潮持續的背后是公眾對于國貨堅持本心的尊重。

  我們樂見國貨的崛起。近年來,不少國貨品牌重新回歸大眾視野并收獲好評。比如在災難中“悄悄豪捐”的鴻星爾克、多年來不漲價的蜂花洗發水、配方簡單干凈的蓮花味精等。

  消費者追捧老國貨,同時也一度引發擔憂:國貨該如何長紅?很多人就此支招兒:國貨還需繼續在品質、服務、價格等方面發力。這些對于商品而言,是基本的競爭力。但通過網友的“投喂式消費”等舉動看,大家關注和呵護的“國貨之光”不僅僅是單純支持民族企業和品牌,更有對國貨背后的特質——企業發展理念如社會效益、企業責任等的認可。

  以蓮花味精為例,其在20世紀90年代可謂風光無限,但隨著“味精致癌”等謠言的蔓延,企業遭遇生存危機,甚至整個味精行業的終端零售都遭到重創。然而,細心的網友發現,蓮花味精質優價廉,多年未漲價,一包3.9元,還包郵,同時還拿出2分錢做公益,除去原料、人工、運輸等成本,幾乎不剩什么利潤。而這樣的企業還有不少,數據顯示,僅在2023年,已經有204萬商家和4.7億消費者通過某電商平臺的公益活動,幫助900萬人次的受助群體。

  “自己淋著雨,還不忘給別人撐著傘”,網友形容有這些國貨企業是“可愛的笨拙,當然值得團寵啦!”或許,國貨品牌的守拙,也是一種獨具中國人謙卑善良等基因的商業密碼。

  然而,國貨崛起不能僅憑守拙的精神品質,更要有研發和創新意識及能力來長期續航。近來,通過聯名、跨界等創新手段實現口碑躍升的國貨不少,比如,娃哈哈、德州扒雞虎皮鳳爪、興安盟大米米磚組成“哈基米”組合等;在自家直播間里推介其他品牌的產品……一眾國貨品牌好像突然開了竅,給消費者帶來十足的新鮮感和購買欲。數據顯示,目前已有超100個國貨品牌在嘗試跨界聯名,20多家國貨品牌已推出相關聯名產品,產品銷量不錯。

  國貨頻繁“出圈”具體原因各有不同,但共同點都是擊中了國人對純粹、真實、互惠等質樸品質的向往和追求,尤其是在“內卷”激烈的當下,這種質樸被襯托得尤其明顯,頗有“出走半生,歸來仍是少年”之感。

  當然,我們也要看到,在無數國產品牌中,活下來的、翻紅的、脫胎換骨的,總數并不算多。希望越來越多國貨企業以“出圈”熱潮為契機,把握住時代發展脈搏和消費潮流,在創新的變與守拙的不變中做好加減乘除。同時也期待消費者在消費觀念上更加理性、科學,給國貨再多一些展示自我和迎接挑戰的機會。

  “國貨不言,下自成蹊”。呵護國貨之光,還要多些雙向奔赴。

  吳迪

(責編:陳濛濛)

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