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Z世代理想家電“畫像”什么樣?

發布時間:2022-10-26 11:19:00來源: 北京青年報

  融合燃脂運動、游戲電競、精致護理

  Z世代理想家電“畫像”什么樣?

  對于“可宅可浪”的Z世代來說,“家”承載的生活場景更加豐富,燃脂運動、游戲電競、精致護理等場景紛紛被Z世代搬入家中,功能多元、設計獨特的家電產品創造了新鮮、有趣、愜意、便捷的居家體驗,成為他們生活中不可或缺的幫手。國潮風、黑科技、養生范、重環保構成了Z世代理想家電“畫像”。

  種草、購買、分享都在線上

  當之無愧“沖浪達人”

  Z世代更容易在社交平臺上被硬核、有趣的視頻內容種草家電品牌及產品,智能、養生、國牌等成為其家電消費新興趣標簽,購買后,他們也樂于在社交平臺上分享體驗,表達態度。以B站為例,截至2022年6月,家電內容年搜索量同比增加112%,月均投量同比增加98%,每4個B站用戶中就有1個看過家電內容。

  36氪研究院統計數據顯示,2021年中國Z世代人群規模為2.33億,消費規模約2.33億,預計到2035年,這一數據將達到16萬億元。開啟獨立生活的Z世代對家電產品的需求不斷提升,正在成為家電消費的主流群體。2021年,Z世代群體貢獻的家電銷量占比同比增速超過20%。

  步入租房、買房陣營的Z世代們開始“云看房”“云裝修”,線上平臺是其獲取家電產品信息、購買家電產品的主流陣地。數據顯示,84.3%的受訪者通過線上平臺了解家電性能參數和品牌特征,其中九成以上期待從立體而生動的視頻中獲取家電產品關鍵信息。

  就購買渠道而言,以貨架式電商、直播電商、內容/社交電商等為典型的線上渠道成為74.3%用戶的購買路徑,線上下單、線下收貨或自提,符合Z世代對快捷便利生活的追求。

  是幫手亦是陪伴

  家電承載Z世代情緒價值

  盡管Z世代個性化消費特征明顯,但個性的背后也蘊含一定共性偏好:國產品牌、智能體驗、優質性能和節能環保型家電受到更多Z世代的青睞。

  隨著國潮復興,Z世代的民族及家國情懷也越來越多地折射在消費領域。54.8%用戶較德系、日系、美系等品牌優先選擇國產家電,對“Made in China”的品質、口碑及性價比也更具信心。

  Z世代期待科技創新帶來的美好生活體驗,對滿滿“黑科技”的智能家電呼聲較高。在人工智能、大數據、物聯網等技術加持下,家電產品的性能邊界得以拓展。支持人機互動、遠程操控的智能家電升級生活品質、省時省力,97%的受訪者表示自己對智能家電產品感興趣。

  Z世代的生活中,家電不止扮演著傳統視角下的工具角色,更多了幾分陪伴意味,成為其情感依賴和情緒承載。家電是他們生活中的得力助手,也是幸福理想生活的點綴和象征。

  “養生趁年少”

  重點關注廚房、空氣健康

  作為保溫杯里泡枸杞的“后浪”,Z世代早已把養生提上日程,企圖借助外力,如具備健康功能的家電產品,進行熬夜和養生之間的硬核極限拉扯。因而,Z世代對養生健康類家電呈現一定偏好,八成用戶表示自己比較關注家電的養生功能,廚房健康、空氣健康及個人護理類產品最受青睞。其中,廚房場景下的健康養生類產品,如破壁機、空氣炸鍋等成為廚房新星,加濕器、空氣凈化器為典型的空氣健康類家電,受到的關注度略高于美容儀、智能體脂秤等個人護理類產品。

  此外,受教育及社會環境等因素的綜合影響,Z世代致力于成為低碳環保新風尚的踐行者,在家電消費領域也不例外。99.25%的受訪者重點關注家電產品的能耗及碳排放指標,其中近七成用戶會優先選購低能耗的家電,“綠色生活從我做起”。

  文/記者 陳斯(北京青年報)

(責編:陳濛濛)

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