中青報·中青網記者 陳卓

　　一個沒有任何旅游資源和區位優勢的村莊，要發展鄉村旅游靠什么？袁家村給出的第一個答案是差異化發展。

　　袁家村位于陜西省咸陽市禮泉縣，目前是一個以鄉村旅游而聞名的村莊，也是陜西省發展鄉村旅游的典型。2022年，袁家村接待游客達660萬人次以上，旅游總收入突破10億元。但是剛開始時，袁家村其實并沒有太好的旅游發展基礎。

　　袁家村村委會主任王創戰介紹，這里曾經是當地最窮的村子，大多數人住的是地坑窯，只有少數條件好的人能住上瓦房。后來，村委會帶領村民平整土地，打井取水，通過發展農業解決了溫飽問題，“袁家村在上世紀80年代成了陜西省農業戰線的一面旗幟”。為了讓農民的腰包更鼓，村里又開始辦鄉鎮企業。21世紀初，鄉鎮企業開始走下坡路，發展旅游被提上了議事日程。2007年，當地號召全縣10個村做旅游，袁家村是其中之一。

　　怎么吸引游客，是這個幾經轉型的村莊要面臨的第一個問題。“在陜西，要看歷史人家肯定去兵馬俑，要看自然風光可能去華山，所以我們當時就定位做關中民俗體驗，”王創戰說，“好處是民俗我們能做好，而且不用花太多錢，因為展示的就是老百姓的生活。”

　　有了這個想法后，村委會開始向村民介紹發展旅游的好處，“全村開會統一思想”。當時，袁家村提出的口號是，“大干100天，幸福袁家人”，村里開始為旅游做配套，挖地基、蓋房子，修建關中風格的民居。

　　“統一思想只是第一步，還要解放思想。”王創戰說，那幾年，村委會多次組織村民外出學習，不僅去成都、麗江、平遙、烏鎮等地，還去泰國、韓國、日本，“主要是學習人家的服務意識。”

　　后來，這里不僅有了民俗建筑，還引入秦腔、剪紙、皮影等民俗活動，又漸漸有了小吃、農家樂等。如今，袁家村升級做鄉村度假，打造民宿和精品客棧，發展酒吧街、藝術街、時尚街、主題街。現在，共有客棧近百家，可以同時容納3000多人住宿。

　　袁家村還在西安開設了18家“袁家村城市體驗店”，在青海、山西、河南、海南、江蘇等地復制了袁家村模式，“加上陜西的袁家村，在全國目前建成了6個”。

　　差異化發展幫助袁家村走出了第一步，產業化則為袁家村的未來鋪就了另一塊基石。袁家村通過旅游培育了32家農民股份合作社，經營者自留一部分股份，剩余股份由全村村民分享，按股份獲得收益。

　　“原先是在這里創業，掙了錢就離開，這不利于袁家村的發展，現在通過引入產業，讓人穩定了，錢也能繼續投在袁家村。”王創戰介紹。

　　在袁家村開一個合作社并不容易，村子首先選擇幾家進行股份制改造的，都是經營穩健、收益較好的作坊。一般是先有一個項目在這里發展，村委會覺得這個項目有后勁，有市場，才會推動成立合作社。

　　對于進入袁家村的項目，村委會有嚴格的考核標準，而且會根據不同時期的發展方向調整。“比如最早可能是需要小吃，小吃飽和的時候我們要做度假區，能吸引人的業態才是我們的方向。”王創戰告訴記者。

　　如今，在袁家村上分布著來自陜西和全國其他地方的各色小吃店。“1個店不到30平方米，一年的營業額能有800多萬元。”王創戰指著一個賣粉湯羊血的店告訴記者。

　　最早只有62戶，286人的袁家村，通過發展旅游如今已經有常住人口4000人左右，村民人均純收入15萬元以上，并帶動周邊10個村子上萬名居民增收。

　　“現在袁家村的凝聚力非常強，村干部的威信也很高，這是做旅游的過程中，村干部把群眾組織好，給群眾搞好分配和服務，慢慢形成的。”王創戰說。他記得，剛開始發展旅游的時候，村子里問題矛盾非常多，袁家村辦了一個農民學校，專門消化每一周村里遇到的問題。當小吃街需要提升品質的時候，村里又辦了夜校，請大家來分享經驗。

　　據了解，鄉村旅游產業鏈是陜西省確定的8條文化旅游重點產業鏈之一。截至今年6月，陜西省已成功創建全國鄉村旅游重點鎮6個、全國鄉村旅游重點村46個，省級旅游特色名鎮160個、鄉村旅游示范村257個，建成中國美麗休閑鄉村56個、研學實踐教育基地212個、國家傳統村落179個。

　　據王創戰介紹，袁家村目前成立了一個鄉村振興學院，“想通過培訓的形式，把袁家村的經驗變得可學習、可借鑒、可落地。”