建設網絡文明，離不開優質的網絡內容供給。7月18日，2023年中國網絡文明大會網絡內容建設論壇在福建省廈門市舉行。本次論壇以“思想耀亮時代 文明引領征途”為主題，旨在強化網絡空間思想引領，守正創新做好黨的創新理論網上傳播，扎實推進網絡文明建設。

　　在論壇主旨演講環節，嘉賓們圍繞“傳道明理 創新網上理論融媒體傳播”這一主題，交流前沿思想，分享實踐經驗，為加強網絡內容建設貢獻智慧、凝聚共識。

　　理論可聽可視 思想有聲有色

　　讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”

　　黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

　　十年來，我們不斷推進媒體融合這場不容回避的自我革命，推動傳統報業集團轉變為新型主流媒體。北京日報社總編輯、副社長、社務委員會副主任委員伍義林表示，在此過程中，我們對媒體融合發展規律的認識不斷深化，其中重要的一條就是始終重視把黨報傳統優勢轉化為網絡傳播優勢，積極進軍互聯網主陣地，破譯“厚重理論、輕巧傳播”的制勝密碼，努力讓黨報理論宣傳正能量轉化為網絡傳播大流量。

　　當前，媒體融合正在向縱深推進，如何更好地讓黨的創新理論飛入網絡空間？

　　經過兩輪頂層設計和多次優化布局，北京日報構建起“1+2+6+X”的理論全媒體傳播矩陣。形成了“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合傳播態勢，充分發揮全媒體全網傳播優勢，有效破解了黨的創新理論“傳不開、傳不遠”的難題，翻開了黨報理論宣傳闡釋新篇章。

　　“我們持續創制黨報氣質的理論音視頻產品。靈活運用多種呈現方式，注重黨的創新理論從抽象到具象的轉化，著力把政治話語、理論話語轉化為大眾話語、網絡話語，讓理論可聽可視，讓思想有聲有色。”伍義林介紹道，今年5月推出的“理論一點點”，是持續探索網上理論傳播輕巧化的又一新嘗試。目前，這款融媒體產品快速迭代，形成了新知新論系列、精品書摘系列、時政理論系列，成為吸引年輕群體的“掌上日知錄”、黏住網絡用戶的“思想加油站”。

　　“要做好網上理論傳播，難在把握這個度。中華文明智慧為我們提供了答案，這就是執兩用中、守中致和。”湖南省社會科學院黨組書記、院長鐘君在講話中表示，要以“執兩用中、守中致和”的思維方法創新網上理論傳播，并從把握“講規矩和循規律的中道”“理論和生活的中道”“價值和流量的中道”三個方面進行詳細闡述。

　　“理論源于生活，不能讓理論高高在上，一定要深入到老百姓的生活方式當中，要與老百姓的生活緊密關聯起來，讓老百姓在日用而不覺的生活中察覺到黨的創新理論，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”他表示，要強化用戶意識，真正做到以人民為中心，從百姓視角切入，用人民群眾聽得懂的小故事把人民美好生活說開來，用與人民群眾息息相關的小故事吸引受眾，引發共鳴。

　　內容為王、創新為要

　　讓理論宣傳正能量轉化為網絡傳播大流量

　　習近平總書記指出，我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

　　“人民論壇網用評論、圖解、短視頻、漫畫等多種形式對人民論壇旗下期刊的重大選題策劃進行多渠道轉化，積極做好高品質內容常態化、全形態傳播，彰顯了刊網融合在講好中國式現代化故事中的優勢。”人民論壇雜志社總編輯彭國華在講話中分享了人民論壇推動媒體融合發展、用道理學理哲理講好中國式現代化故事的具體實踐。

　　故事想要打動人心，需要故事的內容和講述方式貼近人心。彭國華表示，在實踐中，人民論壇網堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，創新探索人民群眾喜聞樂見的話語方式、敘事風格、表現形式，推出一系列兼具權威性、可讀性、互動性的優質原創內容和融媒體產品：組織實施“大國基理”網絡主題宣傳活動，以社區、企業、人物故事等典型案例為切入點，多視角展現各地區、各部門推進中國式現代化的創新實踐；推出“理響中國·青年學習班”系列融媒體產品，記錄青年的學習心得感悟，開辟理論傳播的新型陣地。

　　努力把鮮活的思想講鮮活、把徹底的理論講徹底，推動黨的創新理論入腦入心入魂。“為增強講好中國式現代化故事的傳播效能，人民論壇不斷加大網絡資源聚合力度，形成以微信公眾號、微博為基礎，人民號、新華號、強國號、百家號等新媒體賬號，抖音、快手、央視頻等短視頻賬號協同發展的新媒體矩陣，全網粉絲及用戶達2000余萬，在理論類媒體中位居前列。”彭國華說。

　　“引來理論甘泉，滋養網絡文明。”光明網總裁、總編輯楊谷在分享理論傳播突破“自說自話”的光明探索時表示，網上思想輿論宣傳是構建網絡文明的基礎，要把理論工作者吸引到網上，為思想理論的網上傳播提供源頭活水。

　　一個民族要自強自信，首先要解決“根”和“魂”的問題，核心價值觀是一個民族的“根”和“魂”。在提到核心價值觀全媒體宣講時，楊谷表示，在中宣部的指導下開展的“核心價值觀百場講壇”工程，用全媒體宣講的方式，讓宣講家和基層的楷模、文明的典范走進學校、車間和社區進行宣講。

　　“目前，已經開展120多場，每一次地方的省、市宣傳部都會動員當地的干部群眾來收看我們的網絡直播，同時我們還通過彩信、短信、聲訊服務等進行傳播，很多節目成為了地方各級理論中心組的學習材料。核心價值觀全媒體宣講堅持多年，收到了越來越顯著的傳播效果”，楊谷說。

　　他還表示，理論傳播要“牢牢抓住青年群體”。高校是青年網友最集中的場所，高校的書記、校長、名師最貼近大學生，有著天然的影響力。向年輕網友宣講黨的創新理論需要懂得網絡傳播規律，要幫助理論工作者成為成為思想理論的宣講“網紅”，讓網上理論宣傳 “年輕態”“高顏值”“多粉絲”。

　　在這人人都是“麥克風”、人人都是“發聲器”的時代，我們的理論如何深入人心？不管網上的信息多么得令人眼花繚亂，把握人心走向、站穩群眾立場，就是最大的流量密碼。

　　我們相信，增強理論宣傳的傳播力影響力引導力，市場依然廣闊、讀者需求依然強烈。文字依然有力量，常情常理最能打動人心，不管媒介如何變化、技術如何更迭，思想的穿透力引領力是不可替代的。

　　“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。”隨著媒體融合的縱深發展，網上理論傳播要實現從聚流量向聚人心的跨越，推出更多有高度、有深度、有溫度、有亮度的作品，讓“思想耀亮時代，文明引領征途”。（人民論壇網 宋暢）