中新網杭州2月12日電 題：浙江文旅觀察：春節檔能帶動電影院回暖嗎？

　　記者 童笑雨

　　2023年的春節檔，很火爆，很熱鬧。據國家電影專資辦統計，整個春節假期，有1億多人次走進了電影院，熱門電影黃金時段上座率超80%。

　　春節檔的熱度還未消散，2月的電影市場又迎來新片。漫威超級英雄、港產電影以及情人節愛情片，為許多觀眾提供更多元的選擇。據不完全統計，上半年國內官宣定檔影片達40余部，各月份也都分布著不少佳作。

　　在很多人眼里，一切都在往好的方向發展：觀眾回來了，電影回歸了，電影院回暖了。但對于影院人而言，新的挑戰也隨之而來。

　　浙江省電影家協會理事、浙江星光電影院線有限公司總經理富海芳表示，當下的電影院需要變革，“前幾年躺著賺錢的日子一去不復返了。”

　　為什么？這與觀影習慣變化有關。

　　富海芳表示，這幾年，隨著多媒體技術的進步，更多的人習慣在家里看電影。從前，他們可以隨時隨地為一部看起來不錯的電影買單，但現在，他們看的不是劇情而是特效。除非是熱門檔期、爆款電影，否則很難激活他們的觀影熱情。

　　事實上，熱門影片聚集熱門檔期的現象越來越多，平時上映的電影難以支撐觀眾在下班后走進電影院。富海芳擔心，人們長時間不去影院，他們的日常觀影熱情可能會消退。

　　在記者看來，這就需要電影院改變既有的經營思路，探索創新經營模式。電影院不僅是放映電影的場所，也不僅是賣爆米花和可樂的地方。

　　如何變革？富海芳表示，影院要朝著多元化建設的方向發展，開拓“電影+”模式。

　　記者觀察到，有的影院就與話劇、脫口秀、劇本殺等商業模式展開合作。如在浙江杭州，浙影時代影城(新遠國際店)在提升觀影體驗的同時，引入了VR密室逃脫、全息技術劇本殺，還推出浙影大課堂活動，“兼職”帶娃。

　　富海芳所在的浙江星光電影院線有限公司曾主辦2022意大利電影展，為觀眾帶來了意大利電影大師費德里科·費里尼的代表作《八部半》《甜蜜的生活》等多部電影。開票兩分鐘，全部場次皆售罄。

　　杭州某影院負責人表示，以電影為中心，發揮影院的社交屬性，或是幫助電影院吸引觀眾的一個好方式。

　　同質化經營已成為影院生存發展的阻礙之一。就像民宿不能“千宿一面”一樣，他認為，電影院也要朝著個性化的方向發展，尤其要做好服務。比如在影院等候區配備娛樂設施、提供“海底撈式”服務，或是與相關品牌聯動，開展線下演出，把觀眾吸引過來。

　　在記者看來，作為電影行業的終端，真正需要以及能夠吸引觀眾的，只有電影，豐富且源源不斷進入影院的好電影。

　　春節檔的影院火爆，預示著中國電影市場已步入全面恢復軌道。關鍵在于影片制作單位能否抓住這一機會，拍出有影響力的大片、好片，讓觀眾把看電影從“非必要”視為“必要”。只要好片在，觀眾就一直在，影院也能一直暖下去。(完)