“無(wú)窮小亮來(lái)了嗎？”

　　 很多來(lái)參加4月24日在首屆全民閱讀大會(huì)上舉行的第六屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)的嘉賓、獲獎(jiǎng)?wù)撸济χハ嚓P(guān)注，“圍觀”彼此的閱讀以及推廣閱讀的經(jīng)驗(yàn)辦法。

　　 本屆推薦活動(dòng)經(jīng)過(guò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)篩選、網(wǎng)絡(luò)大眾投票，結(jié)合大數(shù)據(jù)檢測(cè)結(jié)果及專家意見等，最終確定90個(gè)“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)”入選。

　　 在視頻、音頻平臺(tái)上“讀”一本書

　　 1568條短視頻，437本書，網(wǎng)粉絲量超過(guò)了3600萬(wàn)人，視頻播放量超過(guò)36億次。

　　 這是“都靚讀書”交出的成績(jī)單。2019年年初，“都靚讀書”入駐抖音、快手，創(chuàng)建了一個(gè)分享好書的賬號(hào)，后來(lái)圍繞這個(gè)IP，又衍生出了分享詩(shī)詞，聚焦傳統(tǒng)文化的賬號(hào)“都靚的1001頁(yè)”和生活方式類的“都靚Amber”。

　　 本屆推薦活動(dòng)共有30個(gè)音視頻號(hào)入選。其中，有安徽全民閱讀組委會(huì)的音頻號(hào)“書香安徽”、人文社主辦的“人文讀書聲”等，也有文化傳播類公司主辦的如“十點(diǎn)讀書”“喜馬講書”等，還有個(gè)人運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，如“無(wú)窮小亮的科普日常”“白云出岫”等。

　　 “閱讀音視頻號(hào)的蓬勃發(fā)展輻射全民閱讀的全生態(tài)。”音視頻號(hào)終評(píng)組專家、光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高認(rèn)為，各類以音視頻為表現(xiàn)形式的新媒體號(hào)，共同拓展閱讀活動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)景，豐富著閱讀服務(wù)的內(nèi)容、形式和手段，增進(jìn)了閱讀活動(dòng)中大眾的參與度，也有助于促使閱讀升級(jí)。

　　 “‘讀者’的喜馬拉雅音頻號(hào)自2016年上線以來(lái)，已發(fā)布音頻4000多條，累計(jì)收聽量突破10億次。”談到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，北京讀者天元文化傳播有限公司新媒體矩陣內(nèi)容主編王瑩談了三點(diǎn)：堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)專欄；研發(fā)具有“讀者”特色的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品；共創(chuàng)大眾喜愛的知名作家有聲書項(xiàng)目。

　　 “我們把口播形式升級(jí)為演繹模式，把文學(xué)經(jīng)典融入更接地氣的音畫表達(dá)。”“都靚讀書”創(chuàng)始人都靚說(shuō)，他們開展了一期《與妻書》的講解，聚焦革命英雄作為普通人的一面。這條視頻當(dāng)晚就成為爆款，全網(wǎng)播放量超過(guò)4000萬(wàn)。

　　 “無(wú)窮小亮的科普日常”憑借專業(yè)的科普知識(shí)和有趣的方式，聚集粉絲超2000萬(wàn)，成為科普短視頻賽道的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人；“樊登”“小播讀書”“焦尾Tyler”等發(fā)布作品超200個(gè)，“戴建業(yè)老師”“天真的和感傷的小說(shuō)家”“康震”等點(diǎn)贊量達(dá)100萬(wàn)……

　　 在音視頻平臺(tái)上“讀書”已然是很多人的日常。

　　 別擔(dān)心年輕人，他們很愛讀書

　　 去年，有1.9億用戶在B站觀看知識(shí)類視頻，泛知識(shí)內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%，知識(shí)區(qū)創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)92%。

　　 作為年輕人聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，嗶哩嗶哩被大家稱為“B站”。B站政策研究院院長(zhǎng)谷雨告訴記者，羅翔老師“我們?yōu)槭裁匆x書”的視頻，累計(jì)播放近1400萬(wàn)次，也就是說(shuō)，有超過(guò)千萬(wàn)用戶通過(guò)羅翔老師的視頻去了解、認(rèn)識(shí)讀書的意義。

　　 與此同時(shí)，在B站上已經(jīng)有300多名學(xué)者入駐，涵蓋100余門學(xué)科。如戴建業(yè)老師精講《世說(shuō)新語(yǔ)》、蔡丹君老師提綱挈領(lǐng)讀《紅樓夢(mèng)》都帶動(dòng)了用戶，尤其是年輕的用戶去回歸書本，回歸閱讀。

　　 “通過(guò)后臺(tái)的粉絲畫像我們發(fā)現(xiàn)，這3600萬(wàn)喜歡書的小伙伴，年齡集中在18歲到35歲之間，是年輕的一群網(wǎng)絡(luò)原住民。”在都靚看來(lái)，這群年輕人身上有非常獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)：他們的信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。

　　 去年她推薦了一本書，叫《東晉門閥政治》，是一本相對(duì)小眾的書。發(fā)出來(lái)之后，當(dāng)晚播放量就突破了100萬(wàn)，有2萬(wàn)多人在討論、分享。

　　 都靚感慨：“如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一片大森林，每個(gè)人的興趣愛好就像螢火蟲，再小眾都會(huì)在這片森林里發(fā)現(xiàn)同類。以前認(rèn)為小眾的領(lǐng)域，一樣可以去吸引那部分受眾。”

　　 閱讀是一件最重要的小事

　　 在都靚的視頻里，每次會(huì)重復(fù)一句口號(hào)：“閱讀是一件最重要的小事。”

　　 的確，在信息爆炸時(shí)代，讀書僅是萬(wàn)千種信息獲取方式中的之一，但依然有一部分人喜歡、熱愛讀書，依然選擇用最原初但最扎實(shí)的方式去汲取知識(shí)，就像吃飯、喝水或者生活里的任何一件小事一樣，生生不息。

　　 在這次評(píng)選中，人民文學(xué)出版社收獲3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是微信公眾號(hào)出版社類“人民文學(xué)出版社”、媒體類“當(dāng)代”、喜馬拉雅“人文讀書聲”，其中“人民文學(xué)出版社”已經(jīng)連續(xù)六年獲獎(jiǎng)，“當(dāng)代”是第3次獲獎(jiǎng)，成為獲獎(jiǎng)數(shù)量最多的一家單位。“說(shuō)明有71年歷史的人文社始終充滿活力。”社長(zhǎng)臧永清很欣慰。

　　 作為第一家與字節(jié)跳動(dòng)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的出版社，人文社已為十余位知名作家開設(shè)了抖音號(hào)，其中莫言、康震、朱德庸的賬號(hào)粉絲量均達(dá)百萬(wàn)級(jí)，話題曝光量均突破1億次，成功“破圈”。

　　 在讀者日益多元的閱讀需求上，越來(lái)越多的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)加入了“供給戰(zhàn)”，也取得了階段性勝利。

　　 據(jù)全民閱讀與融媒體智庫(kù)分析，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和全民閱讀走向深入，內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為影響各類閱讀新媒體號(hào)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必將成為內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，因此閱讀新媒體號(hào)在深挖垂直領(lǐng)域的同時(shí)，下一步還應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，勇于在“探索元宇宙”“自然科學(xué)類”“老齡閱讀”等薄弱或者新興領(lǐng)域提供有品質(zhì)的內(nèi)容，保持賬號(hào)的活力和動(dòng)力，成為推動(dòng)全民閱讀的催化劑。記者 蘇墨