數字賦能徽州非遺技藝旅游商品開發研究

　　文化是一個國家和民族的重要根基，徽州非遺是傳統文化的重要組成部分，不僅承載著深厚的歷史底蘊，也是徽州人情感與記憶的集中體現。當前，傳統的傳承方式已經難以適應時代發展需求，這就要求我們不僅要深入學習和傳承非遺技藝，更需要創新傳承方式，讓非遺融入人們的實際生活，實現更大范圍的傳播。徽州可立足自身非遺技藝優勢，充分利用數字技術，創新徽州非遺技藝旅游商品開發路徑。

　　利用數字技術推動徽州非遺技藝旅游商品設計創新。數字技術能夠“復制”非遺技藝，為人們多角度了解非遺、實現非遺技藝旅游商品設計創新提供可能。第一，打造數字資源存儲數據庫，為商品設計師提供豐富文化元素。依托數字平臺，收集豐富的徽州非遺技藝相關信息，基于非遺技藝的工藝流程特點、歷史文化背景、文化藝術特色等內容分類整理，并以圖片、音頻、視頻、文字等形式，將信息納入到數字資源存儲數據庫中，為設計者開發徽州非遺技藝旅游商品提供豐富的數字資料。如，信息收集者可與徽州非物質文化遺產代表性傳承人聯系，深入實際，詳細記錄和拍攝不同非遺技藝的制作環節、使用工具、制作材料及手工技巧等，為設計師提供相關技藝的細節參考。第二，發揮技術工具優勢。利用人工智能技術及各類數字設計工具，精確識別徽州文物中的各種傳統非遺技法、圖案排列、色彩分布等，并將相關技藝元素提取后納入數字資源存儲數據庫，通過智能分析和元素重組，實現多種技藝元素的創新融合，為旅游商品設計者提供設計靈感和技藝支持，在此基礎上，旅游商品設計師可著眼應用場景、旅游主題設置及現代審美特點，選取合適的徽州技藝元素應用于商品圖案造型設計中，以旅游商品為載體實現徽州非遺技藝的傳承與傳播。

　　利用數字技術推動徽州非遺技藝旅游商品生產轉型。將數字技術應用于徽州非遺技藝旅游商品開發的生產環節，有利于推動生產轉型發展，提高開發效率。一方面，引進先進生產設備，發揮數字技術優勢作用。著眼徽州非遺技藝旅游商品的生產要求及特點，在已有生產流程與技術的基礎上，利用3D打印機能夠小批量打印樣品，不僅能夠縮減旅游商品設計方案轉化為成品的時間，也讓旅游商品流入市場前有了改進空間；與此同時，3D打印技術能夠精確分析旅游商品參數，以數字化形式將徽州非遺技藝元素呈現于旅游商品中，實現徽州技藝、數字技術與旅游商品的創造性融合。針對歙硯等精細工藝環節，數控雕刻技術的應用則在保留技藝核心的基礎上，降低了人工誤差率，提升了成品一致性與產出效率。另一方面，打造徽州非遺技藝旅游商品智能化制造數據聯網系統。依托智能系統，實時監測、收集分析智能設備在生產徽州非遺技藝旅游商品時的相關數據動態，實現生產流程的遠程監控管理，及時檢查生產安全、技術漏洞，有針對性地改進智能設備運行狀態，為高效產出優質的徽州非遺技藝旅游商品、彰顯徽州非遺技藝特色提供技術支持。同時，持續深化與非物質文化遺產代表性傳承人的協作互動，深入挖掘工藝細節與文化內涵，借助現代科技手段進行數字歸檔與模擬還原，確保技藝傳承的原真性與活態性共存。從而開發出具有深厚非遺技藝文化底蘊和時代特色的旅游商品，拓展徽州非遺技藝在現代產業體系中的發展空間。

　　利用數字技術推動徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣。營銷推廣是開發徽州非遺技藝旅游商品的重要環節，也是擴大商品市場占有率的重要手段。用好數字技術這把“利刃”，是提高徽州非遺技藝旅游商品營銷推廣效果的重要工具。具體而言，其一，利用互聯網技術，打造徽州非遺技藝旅游商品線上營銷平臺。通過分類整合商品內容，從技藝源流、文化主題、應用形式等維度，構建結構清晰、信息完整的線上展示平臺。運用圖文、視頻、動畫等多模態傳播方式，深入解讀產品設計理念與非遺文化價值，提升消費者對文化意涵的理解與認同。其二，利用媒體平臺，擴大徽州非遺技藝旅游商品的宣傳范圍。發揮“短視頻+直播+話題互動”多元傳播合力，擴大非遺技藝與產品的社會可見度與公眾參與度。通過邀請設計師、非物質文化遺產代表性傳承人參與直播講解與短視頻創作，生動呈現非遺技藝的工藝過程與文化故事，增強傳播的真實感與情感連接。同時，借助平臺算法推薦機制與用戶互動數據，實現精準推送、精準營銷，提升產品轉化率。進一步引導用戶深度參與非遺旅游商品的共創過程，實現數字傳播與文化傳承的良性互動，推動非遺技藝在新媒介環境下煥發新活力。

　　利用數字技術推動徽州非遺技藝旅游商品傳承發展。旅游商品是傳承徽州非遺技藝的重要載體。利用數字技術推動其傳承發展具有重要現實意義。第一，打造數字化博物館，展示數字化徽州非遺技藝旅游商品。利用數字技術豐富徽州非遺技藝旅游商品展現形式，并打破時空限制，讓用戶足不出戶便可線上全方位瀏覽并獲取數字化徽州非遺技藝旅游商品。與此同時，開發徽州非遺技藝旅游商品文化體驗平臺，依托虛擬現實技術和增強現實技術，設置虛擬情景展廳，模擬徽州非遺技藝旅游商品制作及應用情境，切實感知徽州非遺技藝的獨特魅力，營造良好的文化氛圍。第二，加強對徽州非遺技藝旅游商品的知識產權保護。一方面，依托數字平臺，開展針對相關從業者的法律普及與實踐培訓，提升其知識產權保護意識與維權能力；另一方面，加快推進徽州非遺技藝旅游商品的地理標志認證、商標注冊與版權登記，構建從創意生成、產品開發到市場流通的權屬閉環機制，保障技藝原創性成果的合法權益。在推動產品市場化的同時，也實現文化價值、法律秩序與產業發展之間的良性互動，為非遺技藝在新時代背景下的系統化傳承注入持久動力。

　　【作者單位：黃山學院藝術學院；本文系2024年度安徽省教育廳高校優秀拔尖人才培育資助項目“數字化視閾下徽文化文創產品設計范式構建研究”（編號：YQYB2024068）、黃山學院徽文化重點項目“基于‘三生合一’的徽州非遺技藝文創設計開發研究”（編號：2022xhwh001）、黃山學院校級人才啟動項目“大數據背景下徽文化旅游商品開發策略研究”（編號：2022xskq005）階段性成果。】