發(fā)布了史上最耀眼的季報(bào)后，蘋果的股價(jià)卻連續(xù)下跌兩日，市值跌破萬億美元大關(guān)。

11月6日是蘋果發(fā)布季報(bào)后的第二個(gè)工作日，當(dāng)日蘋果股價(jià)一度跌破200美元，收盤報(bào)201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6億美元。上周四蘋果公布季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收629億美元，同比增長20%；實(shí)現(xiàn)凈利潤141.25億美元，同比增長32%。但公布財(cái)報(bào)的第二天，蘋果股價(jià)大跌6.63%，創(chuàng)近四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)700多億美元。

蘋果當(dāng)季iPhone銷售量為4688.9萬部，同比基本持平。2018年9月，蘋果發(fā)布三款新手機(jī)，將iPhone的價(jià)格進(jìn)一步提高，其中配置最低的一款國行版起步價(jià)6499元。但高價(jià)高利潤的做法正在讓蘋果失去更多的消費(fèi)者。前蘋果CEO斯卡利曾公開表示，現(xiàn)任CEO庫克并沒有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級(jí)，反而把蘋果做成類似LV或迪奧的奢侈品牌。

在發(fā)布業(yè)績的同時(shí)，蘋果宣布未來不再公布iPhone等三大硬件的具體銷量。在分析師們看來，蘋果此舉只是為了掩蓋日漸下滑的硬件銷量。目前華爾街多家投行已經(jīng)下調(diào)蘋果目標(biāo)價(jià)。

多家調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜上，蘋果依然落后于華為。

但近年來蘋果手機(jī)的利潤率一直是業(yè)界最高的。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的研報(bào)顯示，今年二季度蘋果手機(jī)的利潤占全球利潤總額的62%。