今年“五一”假期，西藏累計接待國內(nèi)外游客156.72萬人次，同比增長16.24％；實現(xiàn)旅游總花費11.23億元，同比增幅達15.18％。各市地聚焦“互動性”“參與感”等關(guān)鍵詞，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，推動文化和旅游深度融合。近郊采摘、非遺體驗、鄉(xiāng)村研學等更具參與感與互動性的新型旅游形式廣受游客青睞，折射出旅游消費需求從“標準化”向“定制化”、從“觀光驅(qū)動”向“體驗驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。

　　當下，文旅產(chǎn)業(yè)已成為擴內(nèi)需、促消費的重要支點。從需求端看，居民收入穩(wěn)步增長、消費觀念持續(xù)升級，多樣化、品質(zhì)化的旅游體驗成為主流；從供給端看，旅游產(chǎn)品服務(wù)供給側(cè)創(chuàng)新，為旅游市場打開更多可能。無論是火爆的“五一”文旅消費周還是奇妙的非遺互動體驗，無論是西藏特色文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏市場還是“Citywalk”的高原版本，熱力十足、創(chuàng)意無限的消費場景深刻證明，只有以敢闖敢試的創(chuàng)新，拓寬文旅的“新賽道”，才能滿足當今游客“觀文品史、體驗生活”的需求，打造“近悅遠來”的消費磁場，實現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

　　拓寬文旅的“新賽道”，重在把握“融”的核心要義。文化、旅游深度融合的項目之所以受歡迎，是因為二者在融合中相輔相成，成了彼此的加分項。綠水青山與人文風情相得益彰，特色文化才能賦予旅游獨一無二的別樣體驗。這就要求各地進一步深挖地方文化特色，提升旅游供給的“文化味兒”，不搞“復制粘貼”、避免同質(zhì)化，開發(fā)出更多具有原創(chuàng)性、體驗性、互動性的文旅產(chǎn)品。加強對本地文旅資源的整合優(yōu)化，打造富有地方特色的文化IP，將文旅與節(jié)慶活動相結(jié)合，開展形式多樣的活動，邀請網(wǎng)紅博主、網(wǎng)絡(luò)大V拍攝宣傳短片，增強旅游產(chǎn)業(yè)文化知名度、吸引力。

　　科技的不斷進步為文旅融合提供了更廣闊的空間，智慧旅游已成為促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。要積極擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)，為游客帶來全新的旅游體驗，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化綻放出新的光彩。行業(yè)合作是智慧文旅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，要積極推動文旅行業(yè)與區(qū)內(nèi)外科技企業(yè)深度合作，推動技術(shù)深入應(yīng)用，確保技術(shù)與文化內(nèi)容緊密結(jié)合，共同研發(fā)出更具創(chuàng)新性和文化吸引力的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　關(guān)于文旅，一個基本的共識是，市場最終拼的是產(chǎn)品和服務(wù)。文旅說到底是體驗經(jīng)濟，誰能“拿捏”細節(jié)，誰就能贏得口碑。拓寬文旅“新賽道”，各地更要扎扎實實練好內(nèi)功，逐步提高旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平，在交通、住宿、景區(qū)、人文等細節(jié)上做好全方位政策配套和服務(wù)優(yōu)化，尤其要下大力氣解決一些景區(qū)、景點票價過高、餐飲住宿坐地起價、旅游團“宰客”等問題，更好保障游客權(quán)益，讓游客成為“慕名者”“自來水”，讓文旅流量真正成為消費增量。