“文化內(nèi)涵+現(xiàn)代表達(dá)”促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“新”出彩

　　拉薩八廓街上，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明在此交織，形成其獨特的商業(yè)風(fēng)貌。古街的記憶，在文脈中傳承，在商脈中流轉(zhuǎn)。2024年，八廓街被國家文旅部評為“國家旅游休閑街區(qū)”。

　　近年來，八廓街上多家新型旅游文創(chuàng)小店如雨后春筍般崛起，這條集歷史與文化的千年古街，正成為孕育西藏文旅新業(yè)態(tài)的最佳場所。

　　西藏的文物資源和文化底蘊為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐富素材。在八廓街，一家名為“喜心”的文創(chuàng)商鋪，以其融合西藏傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，以及創(chuàng)新和獨特的經(jīng)營模式，成功吸引了大量游客和消費者。

　　記者發(fā)現(xiàn)，像“喜心”這樣在八廓街能夠立足并收獲消費者喜愛的文創(chuàng)小店，其成功背后既有對傳統(tǒng)文化的尊重，也有創(chuàng)店者對新型消費業(yè)態(tài)的敏銳把握。

　　“喜心”商鋪的核心競爭力之一，便是其推出的多款原創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅是傳統(tǒng)手工藝的再現(xiàn)，更通過現(xiàn)代設(shè)計理念加以創(chuàng)新，被賦予了新的內(nèi)核與生命。

　　“喜心”商鋪的負(fù)責(zé)人介紹說：“我們不僅僅是在銷售傳統(tǒng)工藝品，更是將西藏的文化元素與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出一系列具有文化深度且具備實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。”

　　游客對這些文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛可見一斑。來自上海的游客王女士表示：“我平時喜歡收集一些具有地方特色的文創(chuàng)商品，‘喜心’商鋪里的這些設(shè)計讓我驚艷，既能感受到西藏的文化氣息，又兼具很強的實用性。”

　　在八廓街上，除了“喜心”商鋪，還有其他不少文創(chuàng)商鋪在為傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的融合貢獻(xiàn)力量。

　　位于八廓街區(qū)的“隨緣”便是一家充滿藏式風(fēng)格的文創(chuàng)店，以手工編織包為特色，“隨緣”商鋪不僅有手工編織包、老布包等特色商品，還售賣藏柜、藏毯和首飾等。透過這些商品，游客可以更加直觀地感受到藏式美學(xué)的魅力。

　　在八廓街，一家家具有濃郁藏式特色的商鋪，正吸引眾多游客駐足流連，購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　除了在原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫，在八廓這條古街上的文創(chuàng)商鋪，還積極探索新型消費業(yè)態(tài)，尤其是通過線上線下融合的方式來拓寬市場渠道。

　　近幾年，電商平臺的興起為西藏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，八廓街上多家文創(chuàng)商鋪迅速適應(yīng)這一變化，通過與電商平臺合作，將西藏傳統(tǒng)文化商品推介到更廣闊的區(qū)外市場。

　　“喜心”商鋪負(fù)責(zé)人表示：“我們通過電商平臺，直接與消費者對接，拓寬了產(chǎn)品的傳播渠道。通過抖音、小紅書等平臺，展示西藏傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的制作過程和背后的文化故事，以此吸引更多人的關(guān)注。”

　　來自重慶的李先生就是在網(wǎng)上看到“喜心”商鋪的宣推視頻，立刻對他們的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。他說：“能在線上了解這么多西藏文化，購買時也更加放心。”

　　如今，這種線上線下融合的銷售模式，正幫助這條古街上的文創(chuàng)商鋪突破地域限制，也為西藏文創(chuàng)產(chǎn)品的流行提供強有力的支撐。

　　在八廓街上，一些文創(chuàng)商家還會舉辦一些手工藝品制作體驗等活動，讓游客參與其中，切身感受西藏傳統(tǒng)文化的魅力。通過這種互動方式，商鋪與游客之間建立了更加緊密的聯(lián)系，提升了游客的消費黏性。

　　記者了解到，2024年，拉薩市堅持突出文化引領(lǐng)，以“雪域古城·圣地拉薩”為城市品牌，優(yōu)化“扎西·卓瑪”文旅IP形象，推進(jìn)“拉薩禮物”文化品牌建設(shè)和文創(chuàng)產(chǎn)品制作展示。

　　近年來，西藏各級政府大力推動文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康成長提供了有力保障，不僅帶動了整體旅游消費市場，也帶動了擁有獨特格調(diào)的文創(chuàng)商鋪等新業(yè)態(tài)，在古今交匯的千年老街光彩灼灼。

　　在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面，近年來，西藏各級政府大力推進(jìn)交通重大項目建設(shè)，大大提升了游客的出行便捷性，促進(jìn)了旅游市場的擴展。隨著游客數(shù)量的增加，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求也隨之增加，這為西藏文創(chuàng)企業(yè)提供了巨大的市場空間。此外，還通過提升旅游服務(wù)質(zhì)量、加強從業(yè)人員培訓(xùn)等措施，確保游客在西藏的旅行體驗，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的消費基礎(chǔ)提供保障，也幫助文創(chuàng)商鋪吸引更多回頭客。

　　通過政策支持和市場需求的雙重推動，西藏的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，越來越多的本土企業(yè)在創(chuàng)新中不斷成長。未來，隨著文旅政策的持續(xù)推動，西藏文創(chuàng)產(chǎn)品有望進(jìn)入更加廣闊的市場，成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。