向世界推介西藏 “跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”收官

　　2024年是中華人民共和國成立75周年，對口支援西藏30周年。

中央廣播電視總臺供圖

　　由西藏自治區黨委宣傳部、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心、英語環球節目中心（CGTN）、西藏總站、北京總站、西藏自治區文化和旅游廳、西藏廣播電視臺等單位共同推出的“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動于10月25日圓滿收官。

　　該活動于10月9日在北京啟動，10月11日重陽節當天在珠峰腳下巴松村舉辦“世界之巔”珠峰詩歌音樂會，音樂會以詩為媒，以歌為介，弘揚中華優秀傳統文化，讓世界傾聽珠峰，推動了文化交流、文明互鑒。

　　隨后節目組從珠峰出發，共歷時17天，深入藏東明珠昌都、世界青稞之鄉日喀則和天空之城阿里三地，行進14000多公里，通過12場直播及系列短視頻，開啟了一次文化深度體驗之旅、發展成就展示之旅、創新交流合作之旅，行進式、全景式向國內外觀眾及網友展現了西藏壯麗的自然風光，深厚的歷史文化與絢爛多彩的民族風情；多角度、深層次地展現了西藏發展成果，提升西藏旅游熱度，助力西藏高質量發展。

　　截至10月28日，全網直播觀看人次超1.11億，短視頻播放量超5.35億，相關話題閱讀量超11.32億，收獲全網熱搜165個，熱榜63個。其中CGTN英西法阿俄多語種平臺共發布相關內容1129條，獲得海外閱讀量1.29億次，獨立用戶訪問量1.18億。

　　行進式、全景式呈現西藏自然人文之美

　　描繪西藏文旅融合新畫卷

　　去西藏，一路向上。“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動走進西藏，報道西藏，將冬季西藏的自然美景與文化相結合，全方位、立體化、沉浸式呈現冬日里的大美西藏，吸引更多游客在冬季赴藏旅游。

　　探秘團一邊行走，一邊打開一個個屬于西藏的“盲盒”，邂逅沿途不期而遇的風景和動人故事，地方嘉賓也當起了代言人，紛紛熱情介紹了自己引以為傲的家鄉及特色美食，美景，美好的故事。探秘團每到一處，西藏的廣袤土地便成為歌舞的海洋，一幅幅生動的文旅畫卷徐徐展開。

　　這是一幅向世界展示西藏的自然之美、生態保護成果的流動畫卷。跟隨央視頻車隊，看萬丈金光傾瀉在昌都八宿縣雪山之巔，聽日喀則吉甫大峽谷蜿蜒向前的隆隆回響，感嘆阿里瑪旁雍錯如藍寶石般的絕美明凈。這是一場充分領略西藏歷史文化的探秘之旅。透過鏡頭，芒康古鹽田訴說著歷史的變遷；古格王朝遺址折射出古人智慧；摩崖石刻見證吉隆千年古道上的中外交流。

　　展現多彩非遺，傳承發揚西藏優秀傳統文化。探秘團在日喀則向非遺傳承人學習拉孜堆諧舞步，在昌都嘎瑪鄉藏藝谷觀看手藝人制作銅器，在阿里向當地音樂人學習傳統樂器果沃琴和嗶旺，西藏的非遺文化巧妙融入節目設計中，讓觀眾身臨其境地感受到優秀傳統文化的蓬勃生命力.

　　打造沉浸式新媒體傳播語態

　　助力冬游西藏開辟新空間

　　在長達17天的探尋之旅中，“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國?西藏行”大型融媒體活動通過行進式直播、短視頻、話題征集等形式，以新媒體傳播語態多維度助力冬游西藏火爆出圈，為推動西藏文旅產業高質量發展和文化交流注入新動能、開辟新空間、打造新平臺。

　　為持續擴大傳播聲量，總臺充分發揮融媒體矩陣優勢，持續深化“思想+藝術+技術”融合傳播，通過臺內聯動，央地聯動等形式，完成線上線下，大屏小屏，國內國際等多種融媒體傳播要素組合，實現了宣推模式的新突破，搭建起宣傳西藏、推介西藏、展示西藏的新載體新平臺。在城市廣場，在大街小巷，在航班航線，節目相關視頻廣泛傳播。節目收獲了受眾尤其是年輕受眾的青睞與好評。網友參與熱情的不斷提升，不僅進一步增強了節目的參與感、互動性，也讓此次活動在更大范圍內產生廣泛的影響力。

　　不僅如此，此次活動還推出一系列互動玩法，利用新媒體矩陣助力宣推實現出圈。如攜手總臺主持人、歌手、演員、學者、旅游博主等嘉賓，打造“去西藏的100個理由”系列短視頻產品。總臺主持人康輝科普在西藏“錯”與“措”的用法，朱迅回顧17次進藏經歷等內容，他們大多數人都與西藏有著不解情緣，將自己的所見所感所想，以個性化、多角度、新媒體的表達激發了更多人赴藏旅行的熱情，讓無數雖不能至，但心向往之的網友朋友身臨其境感知西藏的如詩如畫的美景，濃郁的風土人情。讓西藏不再成為向往的遠方，而是即刻出發的目的地。

　　和詩以歌彰顯傳統文化之美

　　向世界傳播中國聲音

　　習近平總書記強調，“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。”

　　“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動首次舉辦“世界之巔”珠峰詩歌音樂會，讓詩歌與音樂在世界之巔頂峰相匯，弘揚中國優秀傳統文化，同時放眼世界，用文藝創作搭建溝通交流的橋梁。

　　在珠峰詩歌音樂會現場，四大名著進行創新演繹，王洛勇與馮滿天兩位藝術家現場聯袂創作，在英文版《三國演義-出師表（選段）》表演中加入了中阮伴奏，在無彩排的狀態下，以即興方式重新詮釋千古名篇的魅力；朗誦表演藝術家徐濤現場誦讀了《珠峰三章（節選）》，世界最高峰為人類所共同仰望，人們毅然攀上天梯，用人類的熱情融化亙古冰川，登頂珠峰，不斷攀登，走向星空與宇宙。一首詩歌《喜馬拉雅》，吟誦對祖國壯美山河的贊嘆；一曲《我的家鄉日喀則》，唱出對家鄉、對祖國的熱愛。在詩與歌、器與樂的碰撞中，珠峰詩歌音樂會將藝術創造力和中華傳統文化中的經典篇章相融匯，將中華美學精神和當代審美追求相結合，用文藝創作謳歌時代，弘揚中國精神。

　　柬埔寨文化使者諾羅敦·珍娜和日喀則珠峰少年合唱團共同表演歌曲《一起說Hi》，以多國語言交織的“問好”，傳達了不同國家、地區的人民追求和諧共處的共同心愿，在巍峨壯麗的珠峰下，見證這份跨越千山萬水的深厚情誼；5位CGTN主持人和外籍記者朗誦了《詩經?蒹葭》《望岳》等名篇佳作，讓來自世界各地的人們共同領略中華詩詞之美，用文藝作品的魅力溝通世界，促進文明交流互鑒。

　　習近平總書記多次強調，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”

　　“跨越山海 格桑花開——乘著大巴看中國·西藏行”大型融媒體活動是促進西藏文旅融合的生動實踐，節目通過行進式直播和系列短視頻生動展示西藏發展成果，講述新時代團結、富裕、文明、生態的西藏故事，向世界展示了美不勝收的社會主義新西藏，用節目帶動提升西藏旅游關注度與赴藏旅游熱度，用文藝創作助力西藏文旅高質量發展。