北京時(shí)間6月15日凌晨，2024年歐洲足球錦標(biāo)賽揭幕戰(zhàn)在德國(guó)慕尼黑競(jìng)技場(chǎng)打響。整整一個(gè)月的足球盛宴，拉薩球迷也迎來(lái)了屬于他們的狂歡。隨著歐洲杯火熱開(kāi)賽，餐飲、酒吧等周邊經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，掀起了一波歐洲杯主題消費(fèi)熱潮。

　　露營(yíng)＋足球　歐洲杯元素吸引球迷

　　北京時(shí)間6月15日凌晨，2024歐洲杯揭幕戰(zhàn)在德國(guó)慕尼黑競(jìng)技場(chǎng)打響。超過(guò)7萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀看了這場(chǎng)東道主德國(guó)和蘇格蘭之間的精彩比賽。最終，德國(guó)隊(duì)5比1取得開(kāi)門(mén)紅。

　　記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著歐洲杯的持續(xù)火熱，拉薩也掀起了一波消費(fèi)熱潮。其中，“露營(yíng)＋歐洲杯”的組合，增加了不少球迷的觀賽儀式感，也成為夏日里的一種消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　6月14日深夜，位于拉薩柳梧萬(wàn)達(dá)的Naawa城市營(yíng)地內(nèi)就已經(jīng)有不少市民點(diǎn)上餐，等待著歐洲杯的開(kāi)幕?！芭c三五好友約在戶外營(yíng)地，一邊享受美食、一邊為喜愛(ài)的球隊(duì)吶喊助威，才夠盡興。這家營(yíng)地布置得很有氛圍，加上超大尺寸的電視屏幕，我和朋友們都很享受這種輕松的觀賽體驗(yàn)。”克羅地亞隊(duì)鐵桿球迷巴次說(shuō)。

　　記者看到，該營(yíng)地陳設(shè)了很多歐洲杯元素的飾品，二樓集裝箱上還擺放著一個(gè)超大的足球，球迷可以盡情拍照打卡?！盀榱擞託W洲杯，我們從一個(gè)月前就開(kāi)始布置，力求將Naawa城市營(yíng)地打造成自由式高品質(zhì)的觀賽營(yíng)地。”該營(yíng)地主理人索楠加措告訴記者，“此外，我們還專門(mén)安裝了價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的超大戶外P3屏和20多個(gè)戶外音響，大大提升球迷們觀賽時(shí)的體驗(yàn)感?！?/p>

　　為吸引消費(fèi)者，歐洲杯期間，該營(yíng)地推出了99元會(huì)員制，可享受現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的權(quán)益，還能享受營(yíng)地全年全場(chǎng)5折優(yōu)惠。

　　宅家＋足球　夜宵訂單持續(xù)增長(zhǎng)

　　熬夜看歐洲杯，怎能少了美味相伴？在剛剛過(guò)去的周末，拉薩不少球迷和親朋好友一起“宅家看球”，帶動(dòng)了周邊餐飲零售消費(fèi)增長(zhǎng)，外賣(mài)騎手也開(kāi)啟了“加班模式”。

　　“上屆歐洲杯時(shí)，我們家買(mǎi)了投影儀，觀賽效果很不錯(cuò)，所以今年我和爸爸說(shuō)好在家看球。雖然是在家看比賽，但該有的氛圍感不能少，于是我們?cè)谕赓u(mài)平臺(tái)點(diǎn)了生啤、烤肉和瓜子等零食，主打一個(gè)‘躺平＋享用美食＋看球’新體驗(yàn)?！鼻蛎缘┰鼍妹勒f(shuō)。

　　據(jù)美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)，本屆歐洲杯拉動(dòng)了拉薩包括夜宵外賣(mài)在內(nèi)的夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。開(kāi)賽第一晚，“看球”的搜索量環(huán)比上漲110倍，烤串、小火鍋、鹵味小吃和漢堡成為拉薩消費(fèi)者的最愛(ài)。其中，“00后”是歐洲杯期間點(diǎn)外賣(mài)的主力人群，占比近半。“邊看球邊吃夜宵才有氛圍，烤串、鹵味是我最喜歡點(diǎn)的外賣(mài)?！奔易±_北郊某小區(qū)的球迷余先生向記者介紹。

　　記者在走訪中了解到，為了更好地滿足消費(fèi)者需求，歐洲杯期間，不少商家上線了歐洲杯套餐，打造“宅家看球神器”。與歐洲杯相關(guān)的菜品和飲品套餐正在成為外賣(mài)平臺(tái)的熱銷(xiāo)品。

　　酒吧＋足球　營(yíng)造歐洲杯氛圍拉動(dòng)消費(fèi)

　　由于本屆歐洲杯賽事均在北京時(shí)間的晚間至凌晨，歐洲杯主題酒吧成為球迷的不二選擇。三五好友相約，搭配啤酒、燒烤和巨大屏幕，為自己喜歡的球隊(duì)和球星加油，是不少年輕球迷熱衷的觀賽方式。

　　“最近拉薩天氣比較熱，很適合去酒吧看球。”16日晚，在位于八廓商城美食街的冰椒美式餐吧，資深球迷旦增格桑正和朋友一起等待比賽開(kāi)始，“這里離家不遠(yuǎn)，我們幾個(gè)朋友專門(mén)來(lái)看喜歡的球星。”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，為吸引顧客，許多酒吧瞄準(zhǔn)了歐洲杯這一熱點(diǎn)，將酒吧裝飾更換為足球主題，部分商家還專門(mén)購(gòu)買(mǎi)巨大屏幕，放在酒吧中間的小型舞臺(tái)上，方便球迷觀賽。不少酒吧還推出系列套餐供消費(fèi)者選擇。其中，冰椒美式餐吧在歐洲杯期間，除了北京時(shí)間凌晨3：00的球賽，21：00和00：00的賽事均進(jìn)行直播，21：30過(guò)后，消費(fèi)者點(diǎn)三杯麒麟生啤，還可獲贈(zèng)一份小吃。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，盡管支持不同的隊(duì)伍，但球迷們大多相處得非常融洽。每個(gè)人都在享受這場(chǎng)足球盛宴帶來(lái)的獨(dú)特氛圍，無(wú)論比賽結(jié)果如何，團(tuán)結(jié)和歡樂(lè)才是最核心的體驗(yàn)。

　　本屆歐洲杯賽程將持續(xù)至北京時(shí)間7月15日，在接下來(lái)近一個(gè)月的時(shí)間里，拉薩看球經(jīng)濟(jì)能否持續(xù)增長(zhǎng)？讓我們拭目以待。