當第一縷陽光灑向納帕海，藏族向導騎著馬匹，帶著游客尋找最佳拍攝點，快門聲與薄霧譜寫著雪域高原的晨曲；午后初霽，無人機伴著云海翻涌升起，捕捉下卡瓦格博的美景；夜晚的獨克宗古城內，游客在藏式民宿里品嘗酥油茶，窗外的廣場上，鍋莊舞步律動十足。

　　近年來，云南省迪慶藏族自治州旅游業正經歷一場深刻的嬗變，從門票經濟向全域旅游、從同質化競爭向差異化發展、從傳統體驗向深度融合華麗轉身。

　　循著州委提出的“3331”工作思路，迪慶州旅游業發展有了清晰的戰略藍圖和實施路徑。這不僅是對旅游產業的宏觀統籌，更是對區域經濟轉型升級的精準驅動。通過做強旅游產品供給，優化旅游服務品質，擦亮“世界的香格里拉”品牌，持續推動文旅產業提質增效、轉型升級，構建全域旅游發展新格局。

　　新場景不斷涌現 產業活力在迸發

　　清晨7時，天光乍放，朦朧薄霧間無底湖的景色若隱若現。

　　沿著蜿蜒的木棧道深入，潮濕的苔蘚混合著泥土的味道鉆入鼻腔，來自江蘇的游客顏堅玲不由得打了個冷戰?！拔覀円患胰司褪菦_著香格里拉的自然之美和人文魅力來的，在這里呼吸著自然的空氣，太幸福了?！鳖亪粤嵘碇辽珱_鋒衣，踩在棧道上發出的吱呀聲和林間的鳥啼聲交織。“我們準備在迪慶深度游，還要去看梅里雪山和滇金絲猴，肯定會不虛此行。”顏堅玲一家人早早作好了規劃。

　　數據顯示，今年1至5月，迪慶州累計接待游客1213.92萬人次、同比增長21.67％，實現旅游業總花費114.22億元，同比增長5.16％。而去年的成績更搶眼，全州累計接待游客3122.98萬人次、同比增長23.83％，實現旅游業總花費352.9億元、同比增長17.78％，增速分別位列全省第一、第二。

　　淡季不淡，旺季更旺。上揚的客流量、持續增長的消費收入，生動勾勒出迪慶州旅游業蓬勃發展的強勁脈搏與昂揚態勢。

　　淡季，不再是冷清期，而是體驗季與蓄力期。

　　“過去，人們提到迪慶旅游，腦海里往往只有古城、草原等相對固定的景區，且往往集中在夏季旅游。如今，隨著州委、州政府的精心謀劃和安排部署，迪慶文旅產品、模式、業態創新和服務創優等呈現良好發展態勢，不斷加強旅游供給的多元化和精細化，‘四季游迪慶’成為迪慶突破季節性與時間性限制的旅游新品牌，讓淡季旅游煥發新生?！钡蠎c州文化和旅游局局長唐浚瀧表示。

　　去年雪季，“香格里拉·冰雪之約”在普達措景區如約而至。嬉雪場內，雪圈沖浪激起白色浪潮，雪橇板滑道帶來風馳電掣的滑行快感，雪地悠波球則充滿了翻滾樂趣……普達措景區還推出秋冬霧凇景觀、徒步露營、自然研學等活動，賺足“冬日眼球”，嬉雪場營收突破200萬元。同時，普達措景區嬉雪場與香格里拉七星雪滑雪場聯動發展，構建起“香格里拉冰雪黃金線”。

　　去年12月28日，香格里拉七星雪滑雪場正式恢復運營，為香格里拉發展“冰雪經濟”再添一員大將。作為低緯度的滑雪場，位于香格里拉市尼西鄉湯堆村哈拉社的七星雪滑雪場是距離東南亞各國最近的野外滑雪場，備受期待與關注?；﹫鰞?，上一個雪季的熱鬧喧囂還未散去，雪圈道、初級雪道、戲雪大廳內設備靜置，等待著下一個雪季的火熱開板。

　　旺季，不再是擁擠期，而是品質期與爆發期。

　　夏季，連綿雪山下的牧場恢復了綠意，野花點綴其間，牛羊悠然自得，構成一幅天然的油畫。迪慶迎來了旅游的黃金季節。

　　無論是倒映著藍天的屬都湖、在陽光下熠熠生輝的松贊林寺，還是獨克宗古城月光廣場上動人的舞姿、納帕海與遠處雪山共譜的一首高原詩，都以其獨特的魅力吸引著四面八方的旅人。各大景區、酒店幾乎“一票難求”，熱門路線的預訂早早爆滿，呈現出人山人海井然有序的繁忙景象。

　　“淡季不淡，旺季更旺”已超越了簡單的客流統計，它體現了迪慶旅游提質增效的成果，標志著當地從單一的觀光旅游向休閑度假、文化體驗、生態康養等多元化方向轉變。

　　無論是冰雪中的靜謐與刺激，還是草甸上的生機與絢爛，迪慶以其壯麗的自然風光、濃郁的藏族風情和獨特的戶外活動，填補了旅游季的“空白期”，為當地旅游業可持續發展注入了強勁動力。

　　新體驗不斷豐富 優質服務在提升

　　“跟上我，今天帶大家進山找松茸。”巴拉格宗景區內的巴拉村村民旦增將小竹籃分發給游客。他熟稔地辨別著林間足跡與菌潭位置，時而低頭仔細查看，時而轉身講解?！翱?，這里有可能藏著大自然的珍寶?！钡┰鰪澭p輕撥開葉子，一朵飽滿的松茸完整地呈現在游客眼前?；氐酱逯?，旦增指導大家將松茸清洗、切片，“生吃也行，煎一下更香”。游客們等不及烹飪就開始品嘗。伴著落日，旦增又結交了一群新朋友。

　　資源共享、利益共擔、文化共榮，巴拉格宗景區通過“開發—保護—增值”可持續機制，充分挖掘雪山、峽谷、河流、森林等生態資源開發景點、徒步路線、戶外游樂項目，實現了生態資源的多維變現，帶動區域旅游產業實現快速發展。

　　“游客希望有更加原汁原味的體驗，我們就想到利用好巴拉村的位置與資源，帶動村民加入到景區產業發展的每一個環節中。只有景區和村落發展步調統一，才能實現‘景區帶村、能人帶戶’的社區共建模式，有利于景區的長期發展?！卑屠褡诰皡^副總經理七林農布介紹，景區將雪山、峽谷、牧場轉化為文化符號，開發“可觸摸的文化場景”，如開發運營茶馬古道酥油茶館、巴拉民居博物館、藏文化體驗中心卓瑪拉康、非遺體驗館等，在滿足游客需求的同時，還可以為當地村民提供崗位，帶動增收。

　　老牌景點想要有新玩法，就需要跳出單一觀光模式，轉向深度體驗與多元業態融合。巴拉格宗景區正推動“旅游+生態教育+文化活化”的創新路徑：從門票經濟轉向服務經濟，將社區居民轉化為旅游服務者、文化講述者、生態保護者，讓游客在“玩得新、學得深、吃得下”的過程中，真正感受人與自然、人與文化的共生之美。

　　“請品嘗我們自己釀的茨中玫瑰蜜葡萄酒，生活甜如蜜?！痹诘職J縣燕門鄉茨中村潤澤民宿內，老板娘鮑春香正熱情款待民宿客人。

　　茨中村地處入藏線路的中轉點，擁有悠久的釀酒歷史與葡萄酒文化。近年來，茨中村民宿以“紅酒民宿”的形象不斷“出圈”。

　　“來了茨中，肯定要品嘗一下我們的紅酒。基于這個想法，我在自家民宿中提供品酒服務，讓游客更好地了解茨中?！痹邗U春香看來，紅酒是茨中被記住的第一步，“紅酒民宿”有望成為茨中被留戀的原因。

　　藏式民宿里，酒香沉醉，不少客人都買下一瓶自釀紅酒慢慢品味?！拔蚁胱鲆粋€小型酒莊，專門提供紅酒體驗服務，也講講我們茨中的故事?！滨U春香為客人斟上美酒。

　　從瀾滄江河谷爬至山巔，梅里雪山霧濃頂觀景臺上“長”出了多家高端酒店。

　　“客源不用愁，我們的賣點是梅里雪山的絕佳觀景位和藏族人家的民俗民風?！钡職J梅里泊度酒店辦公室主任李麗麗介紹，酒店在建筑風格及裝飾布置中融入了藏族文化元素，還開展守望日照金山、雪山冥想、藏式服飾體驗等活動，讓游客感受到雪山經年不變、“我在雪山的家”溫暖如一。

　　近年來，多個高端酒店品牌選擇落子迪慶，正是因為迪慶是理想的生態與人文融合的高端旅游目的地，能滿足高端客群對自然、文化與高品質生活的多重需求。

　　隨著民宿不斷蓬勃發展，高端酒店深耕發力，迪慶的酒店民宿行業正以驚人的速度從“住宿功能”自驅升級為“文化體驗空間”，成為游客“打開”迪慶的第一場所。

　　從注重硬件設施轉向注重軟件服務和情感連接，不僅僅追求旅游從業人員專業技能的提升，更強調文化理解，力求為游客提供“有人情味”的服務。

　　在深度融合的文化旅游中，迪慶的文化資源從靜態展示走向動態參與，從簡單的消費走向價值共創。

　　新業態不斷延伸 發展動能在增強

　　“各位同學，今天我們將在普達措景區內賞花觀湖，體驗農耕?！逼者_措景區隨車解說員拉茸央宗開啟了一場新的研學之旅。

　　木屋錯落，炊煙裊裊。拉茸央宗向孩子們介紹著人與自然的共生智慧，孩子們圍坐聆聽，筆記本上記滿對“生態和諧”的理解。經過一天的研學后，孩子們圍坐在一起手繪生態海報，講述普達措的故事，將研學收獲化作對自然的熱愛與責任。

　　“研學產品廣受好評，越來越多的青少年通過研學接觸自然生態，能直觀感受生態的脆弱性與美麗，從而樹立愛護自然的意識?！逼者_措國家公園副總經理鄧云芝介紹，僅研學課程已接待1.38萬人次，收入285.47萬元。目前，景區已打造“探秘自然”“體驗牧場”“湖岸觀鳥”“密林賞花”“知路同行”5條差異化主題徒步線路，供不同人群選擇；引入戶外自行車、森林咖啡屋、輕奢帳篷酒店、叢林飛躍等潮流業態集群。通過多種新業態布局，普達措景區二次消費占景區總消費的比例達66％，標志著景區已成功實現從門票依賴到綜合消費的轉型，讓業態鏈重塑價值鏈。

　　關于“自然”與“野趣”的解讀，迪慶州以徒步旅游產業為支點，撬動拓展戶外旅游空間、推動文旅融合的杠桿，徒步旅游成為迪慶文旅產業的重要增長點。目前，迪慶州規劃并正在打造不同特色的徒步線路，涵蓋普達措國家公園、梅里雪山、哈巴雪山、阿布吉措等區域。同時，積極開發“徒步+生態研學”“徒步+文化體驗”“徒步+松茸采摘”等融合產品，豐富徒步體驗。

　　放眼全州，迪慶不再將旅游資源集中在核心景區，而是推動“旅游興州”戰略向全域覆蓋。縣域、鄉鎮、村社聯動發展，形成了“景區景點集群化、旅游要素配套化、旅游活動多元化”的全域旅游格局。

　　從香格里拉市區到梅里雪山腳下，關于新業態的探索不斷涌現。

　　“把大門打開，關于生存和經營的問題就迎刃而解了?！泵防镅┥絿夜珗@開發經營有限公司總經理彭松源面對旅游市場轉型、消費者需求多樣等問題，給出了自己的答案。

　　從擺地攤到成為梅里雪山郎李格浪主理人，洛絨在飛來寺觀景臺的5年折射出梅里雪山旅游開發的進化史——觀景臺不再只是物理視角的眺望點，而是承載文化交互、社區共生的載體。

　　“看著非遺展示、農特產品、7D影院入駐，我的咖啡館也越做越大，讓我對未來的發展更有信心?！甭褰q的懸崖酒店也已在籌備中，扎根梅里雪山是這個甘孜漢子最正確的選擇。

　　通過創意設計、跨界聯動和產業融合三大抓手，梅里雪山景區構建了“旅游+”多元化產業生態，實現業態密集上新。

　　梅里雪山祈福郵局將傳統郵政服務與景區文化服務創意相結合，以梅里雪山主題郵票、明信片等文創產品為載體，游客通過“寄出一張雪山祝福”，加強與景區的情感連接；以雪山風光、珍稀動植物為設計元素，梅里文創推出冰箱貼、書簽、雪山杯、梅里“羊”等兼具藝術性、實用性和收藏價值的文創衍生品，讓游客帶走“梅里故事”，提升景區文化附加值；以“摩旅+風景”的深度融合，成功將傳統交通節點升級為特色文旅體驗點，野行大灣站為騎行愛好者提供休憩、補給、車輛維護等一站式服務，同時精心設計摩旅主題打卡點和智能導覽系統，滿足游客個性化需求……自業態升級以來，景區收入較“大門打開”之前多了10倍。

　　旅游業態升級并非孤立進行，而是與區域經濟社會發展、鄉村振興等戰略深度融合，形成了強大的聯動效應。這種融合共生的模式，打破了傳統產業邊界，拓展了旅游發展空間，提升了區域整體競爭力。

　　迪慶旅游產業的這場新與變，不僅是一地的風景蝶變，而且是在生態保護、文化傳承與發展訴求間追求平衡的寫照，更是一場關于發展方式、體驗模式和價值取向的深刻思考。