行走“網(wǎng)紅村”｜重保護(hù)也重開發(fā)讓客人留得更久

桃坪羌寨碉樓。

　　“網(wǎng)紅村”名片

　　桃坪村

　　位置：四川省阿壩州理縣

　　人口：426戶1083人

　　耕地面積：2028畝

　　2024年人均可支配收入：1.8萬余元

　　榮譽(yù)：全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”

　　特色：保留著世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨

　　“淡季是這樣的。”4月7日，清明小長假后的首個工作日，看著桃坪村有些空蕩的停車場，龍小瓊并不感到驚訝。

　　位于阿壩州理縣的桃坪村，是一座有著2000多年歷史的古老村落，村里保留著世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。作為知名旅游景點(diǎn)，桃坪村成名較早。在大多數(shù)村民眼中，龍小瓊是桃坪羌寨旅游開發(fā)的第一人，30年前，正是她將首批旅游團(tuán)隊(duì)帶進(jìn)村子里。

　　成名30年之后，桃坪村又將如何煥發(fā)新的生命力？

　　如何保護(hù)

　　老寨如要修建

　　需要層層審批

　　在老寨兩三百米外

　　建新寨搞開發(fā)

　　如何煥新

　　打造咖啡館、旅拍館、

　　文創(chuàng)館等新業(yè)態(tài)新場景

　　增加互動體驗(yàn)

　　讓孩子們搭碉樓

　　將羌繡、羌笛、羊皮鼓舞等

　　非遺與旅游結(jié)合

　　古寨新難題

　　雜谷腦河畔，沿著蜿蜒的石板路一路向上，屹立千年的古建筑群藏身于高山峽谷間。龍小瓊帶著我們在巷道縱橫、宛如迷宮的古寨中穿梭，最終在核心景點(diǎn)“千戶羌王之家”門口停了下來。

　　1996年，中專畢業(yè)回家的龍小瓊，帶著村里的年輕人成立了演出隊(duì)，把游客請進(jìn)寨子里參觀，開啟了桃坪羌寨的民間旅游開發(fā)史。

　　年輕、腦子靈活的龍小瓊，最早將家里的房間進(jìn)行改造，供游客住宿、品羌餐。村里不少人也紛紛效仿開起了民宿。如今，全村90％的村民都在從事旅游或參與旅游相關(guān)的行業(yè)，吃上了“旅游飯”。

　　2006年，桃坪羌寨被評定為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。“這大幅提升了桃坪村的知名度。”桃坪村黨支部書記楊步義說。

　　但旅游開發(fā)卻面臨不少難題。由于文物保護(hù)的相關(guān)要求，老寨如要進(jìn)行修建，需要各級相關(guān)部門層層審批，“電網(wǎng)、水網(wǎng)、污水處理都需要升級，但都批不下來。”楊步義說。

　　龍小瓊也做過升級夢。曾經(jīng)有位知名設(shè)計(jì)師想和她合作，將老寨子改造為高端民宿，“設(shè)計(jì)圖紙都給我看了，不僅特別精致，還能填補(bǔ)村里沒有高端民宿的空白。”但考慮到文物保護(hù)，這次合作最終還是沒有達(dá)成。

　　保護(hù)與開發(fā)的矛盾，在“5·12”汶川特大地震災(zāi)后恢復(fù)重建中找到了解法。

　　對口援建理縣的湖南省，在老寨兩三百米外，為村民們重建了一個占地120多畝的新寨。從此，當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)迎來了“老寨重保護(hù)，新寨搞開發(fā)”的新階段。

　　和龍小瓊一樣，大多數(shù)村民都將老寨的民宿搬到了新寨，幾乎家家都有民宿，桃坪羌寨擁有近3000張床位的接待能力，比全村人數(shù)的兩倍還多。

　　2017年，桃坪羌寨接待游客60萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入400多萬元。

　　但變化接踵而來。先是疫情，后是交通的巨變給桃坪帶來了新難題。隨著成都到馬爾康的高速公路、成都到九寨溝的高鐵通車，桃坪村作為九黃大旅游環(huán)線中轉(zhuǎn)站的區(qū)位優(yōu)勢被稀釋。“最明顯的變化，是留下來過夜的游客變少了。”爾瑪人家民宿老板陳碩說。

　　游客的玩法也有變化。以理縣境內(nèi)來說，畢棚溝、古爾溝等傳統(tǒng)景區(qū)外，理小路等“野生景區(qū)”火爆出圈。“游客搭個帳篷烤肉，連方便面都自己帶。”村民們說，這些新興玩法，對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)帶動有限。

　　成為目的地

　　阿壩州旅游資源豐富，自然風(fēng)光頂流太多，作為人文景區(qū)，桃坪羌寨很難成為游客的首選。

　　隨著中轉(zhuǎn)站優(yōu)勢愈發(fā)稀薄，桃坪村也在發(fā)力突圍，將自己打造成為目的地。

　　一些變化在村里發(fā)生著。村民陳育英發(fā)現(xiàn)，新寨的業(yè)態(tài)更多了，咖啡館、旅拍館、文創(chuàng)館相繼開業(yè)，還打造了許多拍照打卡點(diǎn)，桃坪更“潮”了。

　　2024年10月，域上和美集團(tuán)成立理縣和美商業(yè)運(yùn)營管理有限公司，以EPCO（設(shè)計(jì)－采購－施工－運(yùn)營）模式參與桃坪羌寨的運(yùn)營。“簡單來說，就是地方政企牽頭，我們作為市場化主體參與運(yùn)營，希望打造出專屬于桃坪的IP。”理縣和美商業(yè)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)畋蚪榻B。

　　如何讓游客留下來？未來的思路是，依托域上和美集團(tuán)打造演藝劇目的成熟經(jīng)驗(yàn)，為桃坪量身定制經(jīng)典劇目。目前，相關(guān)工作還在準(zhǔn)備階段。

　　采訪中，記者遇到了幾位來自上海的游客。“保護(hù)得很好，迷宮很有意思！”剛逛完老寨的他們，對建筑連連稱贊的同時也道出了遺憾，“寨子一個小時就逛完了，如果能有更多可以體驗(yàn)的項(xiàng)目就好了。”

　　增加互動體驗(yàn)，是吸引留住游客的關(guān)鍵。

　　村民有自發(fā)嘗試。當(dāng)?shù)厍甲宓飿菭I造技藝非遺代表性傳承人賈學(xué)友，最近和女兒搞起了研學(xué)。

　　走進(jìn)“古羌文化體驗(yàn)基地”的院子，桌上擺滿了碉樓模型。賈學(xué)友用錘子、鑿子，將石頭錘削成一片片小石片，再教孩子們搭成羌族碉樓。“有些孩子不知道怎么搭，我就讓他們看看眼前的碉樓，再不行還可以帶著他們?nèi)ヅ酪慌馈！?/p>

　　景區(qū)的運(yùn)營方也有升級計(jì)劃。理縣吉祥文化旅游投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，理縣下一步準(zhǔn)備將羌繡、羌笛、羊皮鼓舞等非遺與旅游結(jié)合，推出觀光游、文化游、研學(xué)游，吸引成渝地區(qū)游客將桃坪村作為周末游、避暑游的目的地。

　　在桃坪羌寨游客中心，一塊印有2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”的牌子十分顯眼。這塊“金字招牌”讓村民們非常振奮，“會帶動更多游客來桃坪。”上述負(fù)責(zé)人說。

　　很快，桃坪村就要進(jìn)入車?yán)遄蛹玖恕＝?jīng)過持續(xù)近半年的淡季，村里又將進(jìn)入房間爆滿、游客如織的喧囂之中。