4月18日上午，由迪慶州委宣傳部、州文旅局主辦，松贊集團、康旅集團、抖音生活服務承辦的2023香格里拉“杜鵑季”暨心動目的地·香格里拉站啟動儀式在香格里拉市舉行。

　　迪慶州委副書記李燕蘭出席活動時宣布活動啟動，并與州文化和旅游局負責人、松贊集團、云南省康旅集團、抖音生活服務酒旅行業相關人員共同啟動2023香格里拉“杜鵑季”系列活動。

　　據了解，2023香格里拉“杜鵑季”暨心動目的地·香格里拉站將充分利用迪慶杜鵑花的生物資源，在杜鵑花期掀起宣傳熱潮，引流更多的游客關注和體驗香格里拉。圍繞“產品化、內容化、模式化”三個關鍵詞，推出一批具有迪慶特色的目的地旅游內容、推出一批具有代表性的旅行線路和旅行產品，在抖音讓特色的文旅目的地城市被看到、被種草。與此同時，結合杜鵑季發布專屬的香格里拉賞花線路，將邀請達人進行線下沉浸式路線體驗，共同探討目的地宣傳和推廣，共同助力優質內容打造和香格里拉目的地攻略的信息傳播，產出爆款攻略內容，打造具有抖音調性的香格里拉心動目的地。隨著賞花季到來，迪慶州推出5條賞花線路。

　　線路一：香格里拉洗臉盆埡口，四月下旬到五月初可以欣賞紅棕杜鵑、亮葉杜鵑，也是前往香格里拉市三壩鄉白地村必經之路，沿途觀賞九仙峰，感受白水臺的自然景觀，領略傳統的納西東巴文化、體驗鄉村民宿。

　　線路二：香格里拉小中甸-千湖山、碧古天池，從5月份開始可以欣賞到腋花杜鵑、雪山杜鵑、繡紅杜鵑等，途中可以觀光小中甸小杜鵑花海、月亮湖、阿布吉等等，領略紅色文化，體驗高端星空酒店酒店。

　　線路三：普達措國家公園、巴拉格宗大峽谷。五月的普達措可以稱得上高原上的童話世界，高聳的原始森林，滿布苔蘚的地面與樹皮，倒影著山光樹色的巨大湖面與岸邊草甸上安詳的牛馬，待漫山的高山杜鵑開放時，這里會有另一番人間仙境的魅力。這里也是謝娜張杰婚禮舉行的地方。香格里拉深處的絕美秘境--巴拉格宗，一日游四季，從4月底開始從山腳往上可以看到大白杜鵑、亮葉杜鵑，紅棕杜鵑、黃杯杜鵑、寬鐘杜鵑，高山上有平臥怒江杜鵑、血紅杜鵑、金黃杜鵑等種類,巴拉格宗不只是峽谷奇觀，更有豐富的人文。

　　線路四：白馬雪山自然保護區雪山杜鵑。從4月份至7月之間可以觀賞到不同種類次第盛開的杜鵑花，白馬雪山杜鵑花海曾列為中國50個最美地方之一。也是前往彩云之滇德欽的必經之路，看完白馬雪山的杜鵑，可以歇息在飛來寺酒店觀賞梅里雪山日落、日出的壯美景色。

　　線路五：維西南姐洛觀賞瓣萼杜鵑。沿途可以觀賞自然景觀，感受維西傈僳族阿尺木刮、塔城熱巴舞，觀賞滇金絲猴、體驗塔城鄉村民宿。

　　據悉，“心動目的地”是抖音生活服務年度酒旅營銷IP，將按照每雙月的啟動節奏，逐步在全國落地，全年戰略覆蓋30大目的地。活動現場，抖音生活服務酒旅行業相關負責人表示該團隊將通過創意營銷、人才培育、宣傳推廣等方式，展現迪慶風采，吸引更多游客。