“隨著公眾消費需求和消費能力的變化，文旅產業也要換擋升級，以不斷滿足消費者的需求，并發揮獨特的消費拉動作用。”全國人大代表、云南省迪慶藏族自治州州長張衛東表示。

　　文化和旅游部公布數據顯示，從2011年至2019年，國內旅游人次從26.41億增至60.06億，旅游收入從1.93萬億元增至5.73萬億元，2019年出境旅游人數達1.55億人次。

　　近期，前程無憂發布的《2023旅游業從業預期調查報告》顯示，超九成的受訪從業者已處于就業狀態，前廳接待、餐飲等崗位需求量較大，短期內薪酬上升，還催生了個性化、精細化業務相關崗位。

　　迪慶州屬大香格里拉生態旅游區和“三江并流”世界自然遺產的核心區域。近年來，當地創新全域旅游發展新模式，構建新型旅游產品體系，吸引國內外游客深度體驗游，形成文旅消費熱潮，并帶動群眾增收。全州38.7萬人中，有16.8萬人直接或間接從事文旅產業。2019年，迪慶州共接待國內外游客超過2200萬人次，全年旅游業收入超過265億元，旅游創匯約5億美元。

　　“上車睡覺、下車拍照”，曾是一種慣常的旅行方式。如今，游客們更注重旅行體驗感。張衛東說，在滿足旅客打卡美景需求的同時，如何激活文旅業帶來的美好享受以及“療愈”功能，是各地探索的重要方向。

　　文旅業是迪慶最具優勢、最具特色、最具發展潛力的主引擎產業。迪慶州依托“香格里拉”“三江并流”“梅里雪山”“茶馬古道”四大享譽國內外的旅游招牌，拓展旅游產品體系，豐富旅行體驗。

　　位于香格里拉市的巴拉格宗景區是一家4A級景區，在這里除了感受獨特的自然風光外，當地導游還會講述“藏族愚公”斯那定珠的傳奇故事。斯那定珠是景區負責人，他從身家數千萬，變成“億萬負翁”，只為修一條路，連接起封閉的家鄉和精彩的外部世界，也才有了帶動大家致富的景區。

　　“要不斷優化產品供給，讓游客在同樣風光里獲得不同體驗。”張衛東說，美景是稀缺資源，但美景背后的故事更為稀缺，要注重深挖本地人物故事，讓風光變風景，更讓大家知道風景背后的故事。

　　為增加對游客的吸引力，迪慶州不斷開發文旅產品、拓展旅游業態，體驗感強、參與度高的文旅產品受到追捧。在今年藏歷新年期間，政府部門與文旅企業聯動配合，開發出藏家歌舞表演、藏式篝火晚會等文旅產品，僅獨克宗古城接待的游客便超過8萬人次。

　　“我們積極做好資源適配，撬動文旅消費。”張衛東說。以當地開拓的“酒店+”“民宿+”旅行產品為例，過去酒店、民宿只是睡覺的地方，經過系列嘗試后，依托酒店、高端民宿將周邊少數民族農事、民俗等項目融合進來，開發出“生態游”“研學游”“民宿體驗游”等定制化旅行產品，激活少數民族文化的體驗功能和“三江并流”的生態功能。

　　迪慶州維西縣塔城鎮是納西族、藏族、白族等多民族聚居的地區，有著豐富的民族文化資源，還擁有滇金絲猴公園等生態動植物景觀。當地通過打造精品民宿群落帶動深度游，并開發了文化體驗、自然風光、度假養生、體育運動、科研科考5條旅游線路，實現從“賣客房”向“賣服務”的轉變。

　　如今，在普達措公園露營、徒步，在湯滿村體驗藏式黑陶制作，在滇金絲猴公園深度研學……來迪慶的旅行內容更加豐富，旅行時間也得到延長。

　　開年以來，迪慶全州接待游客量和旅游收入已超過2019年同期。其中，接待游客總量超過280萬人次，為2019年同期的160.32%；旅游收入約29億元，為2019年同期的175.54%。

　　“文旅產業已釋放出‘一業興、百業旺’的‘乘數效應’。”張衛東說，迪慶州將繼續堅定不移走生態優先、綠色發展之路，充分利用豐富的旅游資源，不斷推出“文旅+”和“+文旅”的新產品，打造獨具特色的文化旅游品牌，不斷提升“世界的香格里拉”的美譽度和影響力。（來源：新華社）