【共話“兩路”】詹恂：拓展國際“朋友圈” 講好“兩路”新故事

　　編者按：近日，傳承弘揚“兩路”精神暨交通變遷與青藏高原現代化研討會在四川成都舉行。研討會期間，中國西藏信息中心記者采訪了多位專家學者，共話“兩路”精神。

　　詹恂，博士，教授，電子科技大學公共管理學院新聞傳播系主任；擔任多項國家和省部級智庫與專家庫顧問專家；擔任國家社科基金通訊評審專家、科技部項目評審專家、“長江學者”通訊評審專家、國家留學基金委和教育部學位辦等評審專家。國內CSSCI來源期刊發表論文近二十篇，國際會議發表英文論文三十余篇（全部被ISTP和ISSHP雙檢索）；主持和完成2個國家級課題和18個省部級課題。

圖為詹恂教授 受訪者供圖

　　記者：“兩路”素材在涉藏州縣廣泛豐富、深入基層，蘊含豐厚的傳播價值。立足“兩路”的國際傳播和跨文化傳播，涉藏融媒體與民間自媒體各有哪些天然優勢？

　　詹恂：“兩路”是非常好的跨文化傳播和國際傳播題材。延伸到青藏高原的這些道路，不僅是在黨的領導下新中國取得的重大成就，而且對推動西藏經濟社會快速發展、鞏固西南邊疆、促進民族團結進步發揮了十分重要的作用。川藏、青藏公路的建成不僅成為連接祖國其他省份與西藏的物理通道，還促進了科技發展，傳承了橋梁文化，也成為了聯結沿線各族群眾人心與情感的紐帶，是鑄牢中華民族共同體意識中非常重要的物理載體。

　　涉藏州縣在人們的生產和生活中的諸多故事，天然地成為了跨文化傳播的好題材。涉藏州縣融媒體的最大優勢在于“地域和親情”，作為連接政府、媒體與群眾的重要橋梁，在傳遞當地政務信息、引導輿論、服務鄉村振興和服務群眾等多方面，以及傳播手段的專業化等方面，具有更大的優勢。而民間自媒體則因其低門檻、自主性和靈活性等特點，致使它們雖然分散，但也具有賬號眾多、題材豐富、即時互動和成本低廉等優勢，且常常由于其口語化、方言化和非專業的傳播特點，反而讓受眾更具有松弛感。尤其是抖音等短視頻類平臺，涉藏州縣用戶粘性是所有新媒體平臺使用中居第一位的。

　　記者：弘揚“兩路”精神，講好鑄牢中華民族共同體意識和新時代民族地區故事，如何提升涉藏州縣具有正能量傳播主體的國際傳播和跨文化傳播效果？

　　詹恂：以“兩路”精神為主題，講好鑄牢中華民族共同體意識和新時代民族地區故事，就要鼓勵沿路的所有民族地區參與到國際傳播和跨文化傳播的實踐中來。第一，鼓勵民族地區融媒體與民間自媒體共同成為傳播主體。除省級主流媒體的參與之外，還要鼓勵西藏和涉藏州縣民族地區融媒體參與國際傳播和跨文化傳播的實踐，盡快分階段實施和布局，形成多平臺多賬號的鑄牢中華民族共同體意識的國際傳播矩陣。第二，多用民間敘事視角，議題上突出現代發展。需要豐富講故事的維度，增強其傳播效果，敘事的視角要從民俗文化到現代生活，從自然景觀到人文景觀。敘事要立意于真實展現沿路民族地區的現代化發展進程，敘事話語使用國際化表達，敘事視角善用民間視角進行主體言說，敘事結構采用單元敘事和散點透視相結合，同時，也要借助傳播效果較好的“他者敘事”，充分利用“洋網紅”講好中國故事的優勢。第三，實現分層分群傳播，技術賦能用戶研究。要講好鑄牢中華民族共同體意識的中國故事，還要充分利用不同平臺的特色，尤其是社交媒體平臺，以達到精準傳播和分眾化傳播的效果，要特別注意對年輕一代用戶的培養。第四，重視和加快沿路民族地區國際傳播人才的培養。

　　記者：傳播人才是提升國際傳播能力水平的重要基礎。立足涉藏州縣實際，如何打造一支高質量“兩路”故事國際傳播隊伍？

　　詹恂：從我經年來對涉藏州縣進行田野調查的情況來看，國際傳播人才較為稀缺，而人才恰恰是做好國際傳播的關鍵所在。首先，骨干的國際傳播隊伍還是要由意識形態主管部門來落實，特別是涉藏州縣融媒體中心要落實該項工作。其次，主管部門要在日常工作中建立相應的激勵機制和考評機制。再者，也要定期進行科學的人才培訓與管理。然后，借鑒海外社交平臺成功賬號的經驗，可以對國際傳播團隊進行群組化的運營與管理。最后，各地政府也需要發揮資源優勢和人才優勢，開展多元化的文化交流，舉辦培訓會議，在語言符號、傳播者行為、傳播內容和傳播渠道上進行專業培訓。（中國西藏網 記者/李一凡 袁星宇 夏炎 陳浩力 張萌萌）