從景點觀光向生活體驗轉變，正成為旅游市場新的發展趨勢。

寧夏銀川市海寶早市人頭攢動。中新網記者 楊迪 攝

　　10月7日，來自浙江的“90后”游客李雅楠特意起了個大早，來到寧夏銀川市海寶早市，在街邊店鋪品嘗當地特色羊雜碎。

　　由于工作原因，李雅楠經常前往外地出差，遍覽各地的她，這個“十一”假期特地選擇避開熱門景點，走進市集小巷。“比起過去的‘淺嘗輒止’，現在我更傾向于來到早市這類生活氛圍濃厚的地方，感受當地的‘煙火氣’。”

　　像李雅楠這樣，把市集當作旅游目的地的游客不在少數。在海寶早市經營一家點心鋪的馬女士告訴記者，“十一”期間，她遇到了不少操著南方口音的游客，“我這里的油香、馓子都很受他們歡迎。”

　　美團旅行數據顯示，今年9月前半月，“早市附近酒店”搜索量同比上漲70%，吉林集安早市、天津西北角早市、西安小南門早市等，成為“早市附近酒店”熱門搜索目的地。

　　在河南省駐馬店市上蔡縣塔橋鎮，北京游客鐵亞冰就特意選擇了一家臨街的酒店，沉浸式體驗當地的生活。“早上坐在街邊吃一碗胡辣湯，就會看到當地樂隊走街串巷敲鑼打鼓，過節氛圍很濃厚。晚上吃燒烤時，店家現切現烤，肉質非常鮮嫩。”

　　借助互聯網傳播，越來越多極具“煙火氣”的市集吸引了游客的目光。在社交平臺上，一條關于南京茶南大街的短視頻轉發量過萬，視頻中的桂花酒釀、金陵鍋貼、金陵蜜汁藕等特色小吃引人垂涎，不少網友留言：一定會前去體驗。

　　隨著“市集游”愈受歡迎，多地推出了相應的市集地圖，供游客參考。如“銀川好玩局”推出寧夏各地的特色市集信息，包含“大集名稱”“開集時間”“大集地點”等；山東則推出了國慶、中秋特別版的臨沂大集地圖，涵蓋10月1日至8日的當地市集信息。

　　“從‘走馬觀花’的打卡式旅游，到如今的沉浸式旅游，游客對旅游品質有了更高的需求。”長期從事文旅行業的寧夏鐵道國際旅行社相關負責人周宏強表示，越來越多的游客期望深入旅游目的地，真正觸摸城市、鄉鎮的靈魂，體驗到獨具當地特色的煙火氣息。

　　“面對這一趨勢，文旅從業者可以打造推出更多沉浸式體驗的文旅產品。”周宏強建議，相關從業者應致力突出當地的文化、歷史、習俗、飲食等，避免過度同質化，賦予文旅行業更多活力。