新華鮮報｜四部門出手！醫(yī)療科普不是“流量生意”

　　虛構(gòu)病例、夸大效果，假科普、真帶貨……互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來更大力度整治。

　　近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學(xué)性負(fù)責(zé)，嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

　　此前，國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)在發(fā)布會上表示，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，還有的通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財牟利。

　　醫(yī)療科普不能是“流量生意”，科學(xué)傳播容不得“江湖忽悠”。

　　為醫(yī)療科普信息“立規(guī)矩”，通知給出“硬答案”——

　　網(wǎng)站平臺應(yīng)進(jìn)一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號資質(zhì)認(rèn)證工作，對申請相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的賬號，區(qū)分醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)學(xué)院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)等不同醫(yī)療領(lǐng)域人員類型，分類開展賬號資質(zhì)核查。

　　比如，醫(yī)生要曬出醫(yī)師資格證和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證，護(hù)士得亮明護(hù)士執(zhí)業(yè)證……網(wǎng)站平臺應(yīng)在資質(zhì)核驗基礎(chǔ)上，在賬號主頁顯著位置強(qiáng)化認(rèn)證信息展示。

　　同時，網(wǎng)站平臺應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)療科普領(lǐng)域認(rèn)證材料的真實性審核，對證件、單位證明的時間期限、落款部門等明顯可核查的情況，需嚴(yán)格比對核查。對醫(yī)生、護(hù)士等執(zhí)業(yè)信息，需通過國家衛(wèi)生健康委官方信息查詢渠道進(jìn)行查驗比對。

　　資質(zhì)有了，內(nèi)容源頭也得“溯清”——

　　引用轉(zhuǎn)載專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、引用醫(yī)療安全等舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息、分享傳播真實健康經(jīng)歷的，需嚴(yán)格標(biāo)注信息來源或生成合成內(nèi)容標(biāo)識。

　　值得注意的是，網(wǎng)站平臺應(yīng)明確告知“自媒體”賬號不得變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

　　嚴(yán)監(jiān)管，讓真知識跑得更遠(yuǎn)——

　　根據(jù)新要求，網(wǎng)站平臺應(yīng)堅決清理傳授無底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識傳播色情擦邊內(nèi)容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領(lǐng)域同質(zhì)化文案、編造健康故事售賣商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開展科普、為售賣保健品鼓動拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。

　　對存在不按要求或虛假標(biāo)注信息來源、無資質(zhì)認(rèn)證且持續(xù)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、違規(guī)發(fā)布廣告、不遵守醫(yī)療科普行為規(guī)范等問題的賬號，要依法依約采取取消互動功能、清理粉絲、取消營利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等梯度措施。

　　給醫(yī)療科普戴上“緊箍咒”，不是要給科學(xué)傳播“剎車”，而是為了讓真知識跑得更遠(yuǎn)。通知同時要求：持續(xù)加大中西醫(yī)相關(guān)醫(yī)療科普知識供給力度，將更多權(quán)威、專業(yè)的健康知識，以多樣親民的形式傳達(dá)公眾。

　　生命至上！健康中國的大廈，容不得假科普的“磚”。

　　策劃：陳芳

　　記者：李恒、董瑞豐

　　新華社國內(nèi)部出品