晶采觀察丨國補遇上“618” 消費潛力加速釋放

　　今年的“618”購物節(jié)，線上線下深度融合，彰顯消費新活力。

　　首先，“國補”等政策在“618”期間成效顯著。今年“618”網(wǎng)絡(luò)零售平臺促銷活動自5月13日啟動，比往常更早開始，折射出了一些消費新動向。從多家平臺公布的數(shù)據(jù)來看，體驗類商品消費快速增長，比如游戲硬件、旅游出行等品類成為消費熱點。在各地文旅新意迭出的當(dāng)下，旅游場景帶動的攝影器材需求也尤為突出。另外，相關(guān)政策不僅直接帶動消費品銷售額顯著提升，還積極推動了消費品結(jié)構(gòu)升級和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。比如，高品質(zhì)家電消費成績單亮眼，消費者對產(chǎn)品的需求從基礎(chǔ)功能向高品質(zhì)、高附加值方向升級。

　　今年以來，消費品“以舊換新”政策“加力”又“擴圍”，不僅增加了手機、平板、洗碗機等新品類，安排的超長期特別國債資金規(guī)模也翻了一番，從去年的1500億元增至今年的3000億元。據(jù)商務(wù)部有關(guān)負責(zé)人介紹，截至目前，今年消費品“以舊換新”帶動銷售額已超過去年全年，“以舊換新”政策的持續(xù)顯效，有力推動著消費持續(xù)擴大，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級明顯。

　　更多的消費購買力還體現(xiàn)在養(yǎng)老、托育、文娛等方面，越來越多的垂類細分賽道火熱，為激活消費打開了新空間。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下消費者的需求正從“買商品”向“享服務(wù)”轉(zhuǎn)變。比如，在線下實體店，定制AI照片等互動方式吸引大家排隊打卡，消費者還可以沉浸式體驗實景樣板間與全屋定制服務(wù)……服務(wù)消費的提質(zhì)擴容尤為明顯，正成為日常生活的“標(biāo)配”。

　　實際上，國補與“618”的相遇，絕非簡單的政策與促銷疊加，而是以政策杠桿撬動市場活力、以消費節(jié)點激活內(nèi)生動力的有力實踐。這不僅印證了消費品“以舊換新”等政策仍在發(fā)揮積極效用，更表明“制度紅利+市場機制”雙輪驅(qū)動下，中國消費潛力向縱深釋放的必然趨勢。相信隨著消費升級的拓展、供需兩端的持續(xù)發(fā)力，一定能夠為經(jīng)濟行穩(wěn)致遠賦能蓄力。

　　記者從有關(guān)部委了解到，今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品“以舊換新”工作。后續(xù)還有1380億元中央資金將在三、四季度分批有序下達，同時地方也將相應(yīng)配套和自行安排足夠的地方資金，“國補”還將繼續(xù)惠及廣大消費者。

　　晶采觀察，下期見！

　　編審：伍剛

　　統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

　　記者：王晶

　　拍攝：沈杰輝 牛家麒（實習(xí)）

　　剪輯：范博韜

　　設(shè)計：李自然