央廣財評|政策、市場聯(lián)動 助推年中消費再迎高潮

　　2025年一季度，消費在政策的推動下持續(xù)改善，社會消費品零售總額達到12.5萬億元，同比增長4.6%。二季度以來，清明、五一、端午假期密集，消費品以舊換新持續(xù)火爆，疊加“6·18”大促，年中消費市場花樣紛繁、活力涌現(xiàn)，再次迎來高潮。

　　“6·18”疊加“國補”政策，為3C數(shù)碼、家電家居等產(chǎn)品銷售進一步打開增長空間。有數(shù)據(jù)顯示，在多個主流電商平臺上，首發(fā)新品、破億品牌和單品的數(shù)量相比去年有大幅增加。整體來看，今年“6·18”線上、線下業(yè)態(tài)同頻共振，商品消費和服務(wù)消費亮點頻出。

　　消費品以舊換新政策已成為促消費、擴內(nèi)需的重要發(fā)力點。今年以來，消費品以舊換新政策繼續(xù)加大力度，不僅增加了手機、平板、洗碗機等新品類，安排的超長期特別國債資金規(guī)模也翻了一番，從去年的1500億元增至今年的3000億元。

　　在“國補”政策下，消費者更愿意為新品買單、為需求升級和品質(zhì)升級買單。有機構(gòu)研報提到，當前消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級趨勢，同時消費者也為精神滿足感和情緒價值付費，技術(shù)進步和迭代催生消費新方向，推動消費市場活躍升級。

　　展望未來，提振消費不僅需要政策支持和引導(dǎo)，也需要優(yōu)質(zhì)的消費供給。這要求品牌商家和運營平臺以更加深刻、細致的消費洞察，加強研發(fā)能力和供應(yīng)鏈能力，不斷推陳出新，提供符合消費需求且質(zhì)價比高的商品、提供方便購買的渠道以及無憂的消費服務(wù)，從而增強消費意愿，形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。消費者樂于消費、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)受益，良好的消費生態(tài)將促進國民經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展。（央廣網(wǎng)評論員 邵藍潔）