用科技賦能文旅融合發(fā)展

　　【專家視點(diǎn)】 

　　作者：周海濤（中共河南省委黨?？萍嘉幕萄胁恐魅?、教授）

　　近年來，全國(guó)各地積極創(chuàng)新實(shí)踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上以科技賦能文旅深度融合，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)美好生活、傳承優(yōu)秀文化等方面取得顯著成效。黨的二十屆三中全會(huì)指出，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，加快科技創(chuàng)新、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合、補(bǔ)齊要素短板、堅(jiān)持綠色發(fā)展等路徑，既是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是不斷滿足人民美好生活新期待的重要支撐。

　　科技有助于深挖文化富礦，激活傳統(tǒng)文化新活力。第一，數(shù)字技術(shù)為人們獲得傳統(tǒng)文化知識(shí)和體驗(yàn)提供了便利，將相對(duì)復(fù)雜的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為基于感官體驗(yàn)的圖像符號(hào)，降低了文化認(rèn)知和普及的門檻。第二，媒介技術(shù)的發(fā)展讓信息傳播突破了物理空間限制，實(shí)現(xiàn)文旅傳播從單向輸出到多向互動(dòng)、從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、從主體創(chuàng)作到主客共創(chuàng)的新變化，促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)豐富和內(nèi)容傳播。第三，虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)景，通過動(dòng)作捕捉等技術(shù)，讓文化記憶從“眼睛看”到“身體記”，真正在沉浸式體驗(yàn)中拉近游客與傳統(tǒng)文化的心理距離。

　　數(shù)字時(shí)代，文化資源的再生產(chǎn)有了更多可能。不少河南文旅的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是文化資源通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的例證。文化資源、文化精神、文化符號(hào)通過文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活，在創(chuàng)新文化傳承方式的同時(shí)，讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值得到挖掘。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體的社會(huì)動(dòng)員力越發(fā)強(qiáng)大，帶動(dòng)休閑游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游等新旅游業(yè)態(tài)發(fā)展演進(jìn)。社交媒體的分享屬性，讓游客的私人記憶轉(zhuǎn)化為公共話題，將文化體驗(yàn)嵌入日常生活場(chǎng)景，通過線上引流、線下體驗(yàn)的模式創(chuàng)新，進(jìn)一步重構(gòu)了生活、旅行、社交的邊界。

　　因此，文旅事業(yè)的發(fā)展可以聚焦科技賦能，讓數(shù)智技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，利用科技在新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新表達(dá)等方面下功夫，已經(jīng)成為各地文旅融合探索實(shí)踐中的重要環(huán)節(jié)。例如，開封“飛越清明上河圖”與武漢“夜上黃鶴樓”項(xiàng)目，通過激光投影技術(shù)構(gòu)建視覺空間，實(shí)現(xiàn)物理空間、文化符號(hào)和情感體驗(yàn)的融合。數(shù)字技術(shù)還可以助力提供更好的文旅服務(wù)，敦煌AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡導(dǎo)覽以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)突破文物解說的單一文本限制，使壁畫故事從平面符號(hào)轉(zhuǎn)化為可知可感的立體圖像；湖南博物館用AI（人工智能）還原“辛追夫人”，將考古研究轉(zhuǎn)化為可交互的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級(jí)。

　　未來，我們應(yīng)當(dāng)持續(xù)利用數(shù)字技術(shù)服務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)新，加快推動(dòng)文旅數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把文旅融合新風(fēng)貌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)能。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2025年04月24日 05版）