文創周邊一“吒”難求？別急！“哪吒專線”來了

　　動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在海內外熱度持續攀升，據網絡平臺數據，《哪吒之魔童鬧海》全球累計票房（含預售及海外）目前已突破132億元人民幣。影片帶火的不僅是院線，還有一個產業也隨之火熱出圈，那就是與電影IP相關的文創產品。這個市場火爆到什么程度呢？

　　《哪吒2》電影帶動衍生文創出圈

　　盡管已經上映近一個月，在各大影院里，前來觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡繹不絕。

　　走出電影院，直呼“看不夠”的觀眾把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，投射到電影周邊文創產品上。與哪吒相關的衍生文創品一上架就銷售一空。

　　在各大潮玩門店里，記者觀察了一下，幾乎十個顧客中八個都在問哪吒手辦。

　　消費者：我就想來買大藕（哪吒），差不多6月份才會發貨。

　　消費者 趙女士：在網上看手辦特別火，我就想看看它具體是什么樣，覺得確實挺可愛的。

　　為了讓產品能與消費者有更強的感情鏈接，潮玩企業也在設計上下足了功夫。

　　泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：開發過程經歷了一年半的時間，都是在以“還原”為核心做創意設計。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒，藕粉敖丙，也是因為我們把這些小道具和人物的形象設計做了融合，這些精巧的設計都給我們的手辦帶來了更多的樂趣。

　　電商平臺數據顯示，2月以來，淘寶端相關搜索累計超過1千萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億元人民幣。

　　塑料主義手辦聯合創始人 馬川：銷量直接受到影片熱度的影響，我們手辦的銷售也是超出我們的預期。

　　“哪吒專線”上線

　　潮玩踏上流量“風火輪”

　　當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產哪吒周邊產品的“哪吒專線”，應對“爆單”熱潮。

　　早上七點，當記者來到湖南湘潭綜合保稅區的一家手辦生產企業時，看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業在車間專門開辟了一條生產線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發往全國各地。

　　湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：現在我們三班倒，為了讓產品能夠更加快速地進入市場。

　　產能產量持續提升，企業又放開手腳開辟了新的售賣渠道。

　　湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長 王中林：我們首場直播就突破了1000萬元，目前我們單場最少能維持800萬元的銷售額。

　　企業在《哪吒2》電影上映前就購買了版權，投資擴充了產能，正是多方提前布局，讓他們踏上了這波流量“風火輪”。

　　湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長 楊杰：市場告訴我，中國人越來越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現。所以我們現在也正在跟版權方探討，我們可以跟著哪吒一起出海，像在北美、東南亞現在的市場呼聲也特別大。現在終于有了中國自己頂流的一個IP，是非常驕傲、非常自豪的。

　　潮玩手辦產業形成完整產業鏈

　　業內人士預測，哪吒盲盒等文創衍生品銷售額很可能不亞于《哪吒2》的票房總收入。如今，中國的潮玩手辦產業已經形成了一條從設計到生產、銷售的完整產業鏈。

　　在北京朝陽區的一家潮玩樂園，還沒到周末就已經人潮涌動，還有不少外國游客專門坐飛機來樂園購買潮玩產品。

　　外國游客：這個樂園太令人驚喜了，我們專程到樂園買這里的產品，因為產品都太可愛了。

　　在樂園里，消費者不僅可以買到不少限量款式，還能體驗到圍繞潮玩形象打造的演出和餐飲等多種業態。

　　泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉蕓：玩具和零售只是一個起點，城市樂園其實是我們在線下場景的一個創新嘗試，讓這些IP跟你有更多的情感鏈接和互動。

　　陳曉蕓告訴記者，在他們的設計平臺上，已經簽約了上百位來自全球的設計師。靠著這些設計師的原創IP，企業的潮玩產品受到越來越多消費者的喜愛，目前企業已經在全球30余個國家和地區共開設超過500家線下門店。

　　那么這些爆款的潮玩手辦有怎樣的身份密碼呢？當我們用人工智能軟件對這些產品進行拍照掃描時，得到了一個共同的數字編碼——5249。

　　按照國民經濟行業分類來看，5249代表著零售業下的其他文化用品零售，讓消費者愛不釋手的不少創意產品就屬于這個分類。

　　“5249”的背后是156個文化產業的行業分類，這兩年由于文化產業的蓬勃發展，各項數據都走出了向上向新的態勢。

　　2024年末，規模以上文化企業達到7.8萬家，是近年來規模以上文化企業數量增長最快的一年，而規模以上文化企業營業收入超過14萬億元，產業規模實現歷史新高。還有就是發展勢頭強勁的文化新業態，在2024年實現營業收入5.9萬億元。

　　國家統計局社科文司文化產業處處長 張鵬：我國文化產業現在正在向增總量、提效益和優結構方向發展。新業態特征較為明顯的，比如《哪吒》的出品方，都屬于我們的文化新業態這些行業。整個文化新業態它對規模以上文化企業營業收入增長貢獻已經達到三分之二左右，未來文化產業發展將會有更多的期待。

　　（總臺央視記者 王琰 劉穎 吳昊 楊曜語 黃瑋）