中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)”排在了2025年重點(diǎn)任務(wù)的首位。開(kāi)年以來(lái)，多項(xiàng)促消費(fèi)政策、措施紛紛出臺(tái)，政策效果如何？

　　多項(xiàng)促消費(fèi)政策出臺(tái) 市場(chǎng)反應(yīng)如何？

　　記者一行來(lái)到涿州的一家家電賣場(chǎng)，雖然是工作日的上午，店里依然有不少前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者。小劉就是得知了新的補(bǔ)貼政策，來(lái)給新家添置空調(diào)的。

　　這次調(diào)研的重點(diǎn)，是要看一看在政策推動(dòng)下，居民消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿的變化，這是判斷消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要依據(jù)。

　　今年，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電品類從8類擴(kuò)大到12類，并且還將手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品納入今年的補(bǔ)貼范圍。多家門店工作人員表示，政策的延續(xù)和擴(kuò)圍，讓店里出現(xiàn)了不少新的變化。

　　在走訪中記者了解到，在政策利好下，各家門店也是拿出真金白銀，不僅開(kāi)啟了春節(jié)促銷，甚至還計(jì)劃好了將今年全年的促銷頻率和力度進(jìn)行加碼升級(jí)。除了在店里張貼海報(bào)宣傳政策，更是把地推活動(dòng)開(kāi)進(jìn)了周邊的村鎮(zhèn)。榮澤宇告訴記者，商家服務(wù)的升級(jí)、消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，都遠(yuǎn)超他的預(yù)期。

　　長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：以舊換新的補(bǔ)貼，對(duì)縣域活力的帶動(dòng)實(shí)際上是非常明顯的。能夠?qū)崒?shí)在在吸引更多的消費(fèi)者來(lái)到店里面。我覺(jué)得這對(duì)2025年以及之后的消費(fèi)活力保持和潛力釋放，有非常大的幫助。生產(chǎn)制造工藝、營(yíng)銷理念以及售后服務(wù)保障整體進(jìn)步，因此對(duì)2025年更加充滿信心。

　　“以舊換新”加力擴(kuò)圍 進(jìn)一步釋放內(nèi)需潛力

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元。近日，中央財(cái)政已預(yù)下達(dá)2025年消費(fèi)品以舊換新資金810億元。

　　長(zhǎng)城證券產(chǎn)業(yè)金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：2024年促消費(fèi)的補(bǔ)貼政策，它并不是一個(gè)全年覆蓋的政策，它覆蓋的時(shí)間范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較有限的。在今年可以看到，整個(gè)政策從2025年年初會(huì)一直延續(xù)到年末，是一個(gè)貫穿全年的促消費(fèi)的政策，這個(gè)也會(huì)給消費(fèi)者和企業(yè)非常確定明確的信號(hào)。這本身就已經(jīng)為2025年的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，提供了非常好的基礎(chǔ)。

　　招聯(lián)首席研究員董希淼表示，在今年的以舊換新政策中，“加力擴(kuò)圍”這一關(guān)鍵詞，既具象化又誠(chéng)意十足。

　　招聯(lián)首席研究員 董希淼：2025年在支持政策持續(xù)加力擴(kuò)圍之下，特別是用更多超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持“兩新”，補(bǔ)貼金額和范圍都進(jìn)一步增加，將有效提振居民“以舊換新”的意愿和能力，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和綠色轉(zhuǎn)型。

　　國(guó)信期貨首席分析師顧馮達(dá)則認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者從追求“有沒(méi)有”變?yōu)榭粗亍昂貌缓谩保悄芑⒕G色化產(chǎn)品需求潛力巨大。

　　國(guó)信期貨首席分析師 顧馮達(dá)：消費(fèi)補(bǔ)貼刺激本身，更多是消費(fèi)彈性提高，滿足更好生活的期待。以AI智能物聯(lián)為例，有了一個(gè)AI智能終端，你會(huì)把更多的家電物聯(lián)網(wǎng)和AI配套，從而有更好的體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景 拉動(dòng)內(nèi)需“新引擎”

　　開(kāi)年以來(lái)，從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，各地不斷豐富“冰雪+民俗”“冰雪+體育”等特色旅游項(xiàng)目，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。專家表示，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)，并創(chuàng)造出更新的消費(fèi)需求，是提振消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，有望成為消費(fèi)增長(zhǎng)的“第二曲線”。

　　招聯(lián)首席研究員 董希淼：這些新型消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)一起，將為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更豐富的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更強(qiáng)勁的新動(dòng)能。建議優(yōu)化擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)落地實(shí)施。從“軟件和硬件”兩方面發(fā)力，完善消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和配套政策，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

　　眼下，新需求、新科技正在催生更多消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。專家表示，在這背后，更值得期待的是這些新型消費(fèi)將能夠發(fā)揮杠桿作用，撬動(dòng)整個(gè)行業(yè)的煥新升級(jí)。

　　國(guó)信期貨首席分析師 顧馮達(dá)：更多的消費(fèi)刺激帶來(lái)更多的企業(yè)訂單需求，讓企業(yè)更愿意去長(zhǎng)期投入設(shè)備升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)能升級(jí)，給大家提供更具有綠色化、智能化、創(chuàng)新力的消費(fèi)體驗(yàn)。所以我們看到，一個(gè)點(diǎn)的消費(fèi)刺激，它背后是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈景氣度、消費(fèi)信心的提升，從投資環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和未來(lái)增長(zhǎng)信心的角度會(huì)有一個(gè)明顯的杠桿。

　　光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高瑞東認(rèn)為，發(fā)展新型消費(fèi)的根本，是要增加居民收入。今年國(guó)家將實(shí)施一系列專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，適當(dāng)提高退休人員基本養(yǎng)老金等，會(huì)切實(shí)提高居民消費(fèi)能力。

　　光大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 高瑞東：總需求不斷擴(kuò)大，樓市和股市不斷穩(wěn)定，也將有效提振居民的收入預(yù)期和財(cái)富效應(yīng)。伴隨人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，Z世代（年輕群體）和銀發(fā)人群的消費(fèi)潛力開(kāi)始釋放。與之相對(duì)應(yīng)的個(gè)性化、體驗(yàn)式消費(fèi)以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。