讓冰天雪地變金山銀山——推動冰雪經濟成為新增長點觀察

　　“提升冰雪經濟全產業鏈發展水平”“因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游”“豐富冰雪消費產品”……日前召開的國務院常務會議，部署了以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的有關舉措。

　　冰天雪地里有金山銀山。各地各部門聚焦群眾需求持續創新供給，不斷推動冰雪運動、冰雪旅游、冰雪產業高質量發展，讓“冷”資源迸發“熱”效應。

　　冰雪旅游“熱辣滾燙”

　　云霧縹緲，霧凇綻放。近日，滑雪勝地吉林迎來大范圍雨雪天氣，多家雪場預計11月中旬陸續“開板”。

　　“今年新增了100臺造雪機，開放雪道從64條增加到74條，酒店總床位數增加到9000張。”北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說，“我們計劃11月9日開啟免費試滑活動，一個晚上名額就被約滿了。”

　　我國冰雪優質資源總量大、平均積雪深度高，近年來，在一系列高水平賽事帶動下，冰雪運動加快普及，冰雪旅游蓬勃發展。數據顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季有望突破5億人次。

　　各地不斷推動產品創新，為冰雪旅游發展注入新動能。比如，內蒙古阿爾山推出感受一次冬日那達慕冰雪狂歡、完成一次不凍河漂流極限挑戰等“十個一”主題產品，以及四條主題線路、十余項賽事活動，融入更多新業態、新玩法。新疆烏魯木齊打造多樣化產品，除了滑雪賞景的常規路線，還推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品。

　　文化和旅游部資源開發司有關負責人介紹，2024至2025歡樂冰雪旅游季活動期間，文化和旅游部將征集并發布一批冰雪旅游精品線路，支持引導有條件的地方整合雪場資源，跨區域聯合開展形式多樣的促銷活動。

　　冰雪產業加快發展

　　眼下，在黑龍江省同江赫哲戰騎實業有限公司生產車間內，工人正忙著為雪地摩托車裝配滑雪板，為即將到來的冰雪季做準備。

　　“我們加緊完成訂單，力求在冰雪季到來之前盡快交付產品。”公司總經理助理張春雪說，作為一家專業生產全地形摩托車產品的企業，近兩年公司圍繞市場需求加大新品研發和市場開拓力度，訂單量持續增加。

　　從造雪、壓雪等機械設備制造，到體育服裝、器材生產……在技術創新與市場需求的雙重驅動下，國內冰雪運動裝備制造產業加快發展。根據相關報告測算，中國冰雪產業規模2025年有望突破1萬億元。企查查數據顯示，2023年，我國冰雪相關企業全年注冊量同比增加37.3%，達近五年增速高峰。

　　中國旅游研究院院長戴斌建議，加快培育一批有創新力的冰雪旅游裝備與裝具生產商、有文化創造力的冰雪旅游度假區和主題公園運營商、有實力的冰雪文化投資機構和冰雪賽事運營商以及專業生活服務商，更好提供“一站式”“生活化”服務。

　　冰雪消費持續“上新”

　　從觀賽到親身體驗，從觀光到專業運動，隨著冰雪愛好者群體不斷擴大，各地冰雪設施不斷擴容，冰雪消費持續“上新”。

　　在湖北文旅·武漢冰雪中心，飄雪廣場、極光穹頂等室內景觀成為熱門“打卡”點，極速雪圈、冰滑梯等項目吸引年輕人結伴體驗；哈爾濱中央大街的一家文創中心內，AR冰箱貼、亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”周邊等文創產品供不應求；新雪季，新疆不少滑雪度假區與北京、上海等地學校達成合作意向，將開設“冰雪夏令營”……

　　湖北文旅冰雪管理有限公司營銷總監易蘭靜表示，一站式體驗多元業態的消費方式深得年輕消費者青睞，武漢冰雪中心計劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市、冰雪運動會等活動，并推出“滑雪夜校”“下班滑雪營”等全新消費業態。

　　“我國冰雪場地設施突破了季節和地域局限，質量不斷提升，類型更加多元，形成了覆蓋全國、四季布局的良好態勢。”亞冬會組委會副主席、中國奧委會副主席周進強表示，國務院常務會議部署相關舉措，將進一步釋放冰雪消費潛力，推動冰雪經濟高質量發展。