新華視點丨文旅融合出新出彩 消費市場活力涌動——2024年國慶假期盤點

　　金秋十月，山河錦繡。

　　大街小巷紅旗飄揚，車站機場熙熙攘攘，熱門景點人潮如織，影院劇場座無虛席……今年國慶假期，各地消費市場熱氣騰騰，流動中國生機勃勃，假日經濟活力持續釋放。

　　“中國紅”扮靚大江南北

　　10月1日清晨，12.3萬人齊聚天安門廣場，共同見證新中國75周年華誕這天五星紅旗升起的歷史瞬間。

　　伴隨著國歌最后一個音符結束，五星紅旗升至旗桿頂端，和平鴿和氣球放飛至天空。人們意猶未盡，仍揮舞著手中的五星紅旗。“我愛你，中國！”人群中爆發出熱烈的歡呼聲。

　　“中國紅”，是這個國慶假期最引人注目的亮色。

　　在位于湖南桑植縣的賀龍故居和賀龍紀念館，一些年輕游客帶著“蓋章本”，在蓋章區收集紅色文物印章。“我們要繼續傳承和弘揚紅色精神，不忘初心、砥礪前行。”安徽游客王晨有感而發。

　　南京長江大橋，橋頭堡上紅光閃耀；河北西柏坡紀念館廣場，“我與祖國共成長”主題活動吸引眾多游客駐足；浙江嘉興南湖畔，75名藝術工作者和75名少年兒童通過快閃的形式唱響歌曲《領航》……一抹抹“中國紅”扮靚大江南北，獻上對祖國的深切祝福。

　　打卡紅色地標、探訪革命舊址、欣賞紅色劇目，已成為人們慶祝新中國華誕的一種潮流。美團數據顯示，國慶假期，紅色景區相關搜索量同比增長71.8%，紅旗渠、遵義會議紀念館、井岡山等景區最受游客歡迎。攜程數據顯示，假期紅色旅游經典景區日均訂單量同比增長70%。

　　文旅融合釋放活力

　　夜幕降臨，華燈初上，西安大唐芙蓉園內，紫云樓、仕女館等打卡點，簇擁著眾多身著華服的游客。這個假期，大唐芙蓉園游客幾乎天天爆滿。

　　經文化和旅游部數據中心測算，國慶假期，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

　　“寶藏小城”持續破圈。飛豬數據顯示，重慶武隆、海南陵水、新疆昆玉、云南普洱等地假期旅游預訂量增速領跑全國。滴滴出行數據顯示，三四線城市異地打車需求相比節前上漲130%。與“五一”假期相比，新疆阿勒泰、黑龍江伊春、吉林白山、甘肅武威等地日均異地打車需求漲幅均超160%。

　　10月5日，游客在天壇公園祈年殿前游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

　　各地堅持以文塑旅、以旅彰文，創新推出一批文旅新玩法、新場景，進一步釋放消費潛力。

　　10月2日晚，一場非遺潮秀在海口騎樓老街上演。模特們身穿傳統民族服飾走上T臺，展示少數民族非遺服飾之美。國慶期間，各地通過非遺精品展、非遺民俗體驗等方式舉辦近千場非遺主題活動，豐富旅游市場供給。

　　重視文化傳承是今年國慶旅游市場的突出特點。美團數據顯示，國慶假期，古建古寺相關搜索熱度環比增長126%，人文古跡、展覽館等相關景區成為消費熱度較高的景區品類。滴滴出行數據顯示，前往古城、古鎮類旅游景點打車需求相比節前上漲111%。

　　今年國慶檔影片豐富，涵蓋戰爭、動作、懸疑、科幻等類型和題材。根據國家電影局統計，國慶檔（10月1日至7日）全國電影票房為21.04億元，觀影人次為5209萬，其中國產影片票房為20.17億元，占比為95.87%。

　　音樂節、演唱會等文娛活動異彩紛呈。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，假期電影放映、文藝創作與表演、數字文化服務銷售收入同比分別增長18.7%、51.7%和178.7%。飛豬數據顯示，舉辦文娛活動的杭州奧體中心體育館、上海新國際博覽中心等成為假期酒店預訂熱門商圈。

　　新型消費蓬勃發展

　　夜市收攤時，早市小攤便搭起來了。這個國慶假期，長沙夜市和早市“無縫銜接”，24小時不打烊。

　　各地創新市場供給，推動24小時消費場景不斷延展，消費活力持續攀升。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，國慶假期，消費相關行業日均銷售收入同比增長25.1%。其中，小吃、快餐行業銷售收入同比分別增長8.1%和9%；露營、民宿銷售收入同比分別增長43.2%和6.3%。美團數據顯示，國慶假期，全國生活服務到店消費較去年假期增長41.2%，其中游客日均消費同比增長69.6%。

　　10月4日，游客在寧夏銀川市賀蘭縣的圖蘭朵葡萄酒小鎮參加篝火音樂會。新華社記者 毛竹 攝

　　在消費品以舊換新政策帶動下，家電市場銷售火熱。京東數據顯示，國慶假期家電銷售額同比增長67%；蘇寧易購全國門店假期客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長132%。

　　國慶假期，消費業態持續“上新”，新型消費蓬勃發展——

　　首店首發釋放活力。HOKA全國首家形象店、安踏作品集重慶形象旗艦店……日前，超50家首店在重慶陸續開業。“假期來重慶旅游，抽空去自己喜歡的首店逛了逛，買了幾件衣服。”江蘇游客趙明達說。

　　體育消費日漸升溫。國慶假期，北京、上海等多地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南帆船公開賽激發大眾參與熱情，“跟著賽事去旅行”展現度假新趨勢。

　　一些外媒也捕捉到中國假日消費的活力。新加坡《海峽時報》網站報道稱，中國國慶假期，人們紛紛涌入餐館、商場和旅游景點。菲律賓《馬尼拉時報》援引有關分析稱，消費反彈，加上近期發布的一系列促增長政策，將為促進中國經濟發展注入新動力。

　　“假日經濟火熱，彰顯我國市場廣闊，經濟韌性強、潛力大，也讓世界看到了一個活力滿滿的中國。”商務部研究院副研究員龐超然說。