所謂跨境電商，通俗地說(shuō)就是在網(wǎng)上“買”全球、“賣”全球。2024年的政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)跨境電商等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，優(yōu)化海外倉(cāng)布局，支持加工貿(mào)易提檔升級(jí)，拓展中間品貿(mào)易、綠色貿(mào)易等新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2024年以來(lái)，跨境電商成為我國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　得益于跨境電商平臺(tái)功能的日趨完備、我國(guó)商品品質(zhì)與服務(wù)水平不斷提升、供應(yīng)鏈更加快速靈活等積極因素的支撐，越來(lái)越多中小企業(yè)做起跨國(guó)買賣越來(lái)越便利，足不出戶“賣”全球。

　　老制鞋廠“跨”出新市場(chǎng)

　　四川成都是我國(guó)西部跨境電商最為活躍的城市。2024年上半年，成都跨境電商更是爆發(fā)式增長(zhǎng)，公共服務(wù)平臺(tái)完成進(jìn)出口申報(bào)超過(guò)6100萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)276%。成都跨境電商火爆的背后，到底發(fā)生了什么？

　　在成都的這家制鞋廠，工人們正在抓緊趕制一批發(fā)往海外的訂單。畫線、折邊、組合、針車……一道道工序緊密銜接，每天的產(chǎn)量能達(dá)到6000雙。眼看生產(chǎn)這么紅火，而鞋廠的負(fù)責(zé)人卻很著急。

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人夏時(shí)禮介紹，因?yàn)橛唵翁啵a(chǎn)力完全不夠。2023年企業(yè)每天生產(chǎn)3000雙左右，2024年要增長(zhǎng)一兩倍。

　　這家已經(jīng)成立近30年的老制鞋廠，一直以線下外貿(mào)業(yè)務(wù)為主。2024年初開始嘗試把產(chǎn)品放到跨境電商平臺(tái)上銷售，而銷量卻大大出乎夏時(shí)禮的預(yù)料。

　　小批量 短周期 重研發(fā) 老鞋廠新思路

　　銷量為什么這么好？在夏時(shí)禮看來(lái)，關(guān)鍵在于要時(shí)刻把握海外市場(chǎng)變化，采用小批量、短周期的模式，快速推出新款測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，一旦出現(xiàn)爆款，便立即加大產(chǎn)量，快速鋪貨。這也讓這家制鞋廠徹底改變了重生產(chǎn)、輕研發(fā)的狀況。

　　通過(guò)跨境電商線上接單，僅僅不到半年，這家鞋廠就把20萬(wàn)雙鞋賣到了北美、歐洲的十多個(gè)國(guó)家，拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)超過(guò)20%。眼看市場(chǎng)前景這么好，這家鞋廠也有了新的計(jì)劃。

　　夏時(shí)禮介紹，預(yù)判跨境電商業(yè)務(wù)會(huì)在企業(yè)產(chǎn)值的基礎(chǔ)上增加20%、30%甚至到50%。企業(yè)生產(chǎn)力完全來(lái)不及，目前企業(yè)正在建設(shè)新工廠，準(zhǔn)備2024年年底搬進(jìn)去，突破產(chǎn)能。

　　成都女鞋品牌“出海” “劣勢(shì)”變“優(yōu)勢(shì)”

　　成都被稱為“中國(guó)女鞋之都”，是我國(guó)女鞋制造的主要產(chǎn)業(yè)帶。全市從事鞋類生產(chǎn)銷售的企業(yè)超過(guò)1600家，出口量占全國(guó)女鞋的三分之一。隨著跨境電商融入當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)，不僅讓越來(lái)越多的企業(yè)看到了蘊(yùn)藏在海外的商機(jī)，同時(shí)，也推動(dòng)著成都制鞋從產(chǎn)品“出海”向品牌“出海”轉(zhuǎn)變。

　　自有品牌獨(dú)立賣 直接面向海外消費(fèi)者

　　蒲文斌從事女鞋跨境電商出口生意已經(jīng)8年，他們公司的業(yè)務(wù)主要是以國(guó)外品牌代工為主。2024年，他們新開通了獨(dú)立站，推出自有品牌在海外開賣。

　　所謂獨(dú)立站，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是不依靠國(guó)外品牌或銷售平臺(tái)，以自有品牌設(shè)立網(wǎng)站，直接面向海外消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

　　眼下在成都，瞄準(zhǔn)跨境電商賽道的制鞋企業(yè)越來(lái)越多，2023年底還不到200家，而2024年這一數(shù)字卻發(fā)生了翻倍增長(zhǎng)。

　　定制化 手工制 女鞋小批量出貨受歡迎

　　四川省鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)馬運(yùn)濤介紹，成都制鞋的一大特點(diǎn)是以手工制作居多，質(zhì)量好、定制化程度高。但是，相比于其他地區(qū)自動(dòng)化、大批量的制鞋模式來(lái)說(shuō)，批產(chǎn)能力相對(duì)較弱，以小批量出貨為主。然而，正是這樣看似的劣勢(shì)卻恰恰更能適應(yīng)跨境電商的需求。

　　馬運(yùn)濤表示，跨境電商要求快速出貨、小批量生產(chǎn)。成都柔性生產(chǎn)快速靈活，今天下訂單，后天就可以把訂單生產(chǎn)出來(lái)。本來(lái)看似是一個(gè)劣勢(shì)的生產(chǎn)模式，在當(dāng)前的環(huán)境之下反而成了新優(yōu)勢(shì)。

　　需求擴(kuò)大 跨境服務(wù)商迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

　　成都傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)在跨境電商的帶動(dòng)下煥發(fā)出新的活力。目前，全國(guó)跨境電商經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量超過(guò)12萬(wàn)家，而圍繞他們所需要的物流、支付、數(shù)據(jù)等跨境電商生態(tài)鏈服務(wù)企業(yè)也在成都加速聚集。

　　一大早，在成都空港國(guó)際快件中心，一批批跨境包裹陸續(xù)運(yùn)抵，工作人員正在忙著卸貨。在倉(cāng)庫(kù)經(jīng)過(guò)短暫中轉(zhuǎn)后，這些包裹就將通過(guò)空運(yùn)發(fā)往北美和歐洲。

　　彭薇經(jīng)營(yíng)的物流公司專門承接跨境電商的空運(yùn)業(yè)務(wù)，主攻歐美航線。上半年，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)了四倍。

　　除了物流服務(wù)商，成都不少科技企業(yè)也乘上了這股跨境熱的“東風(fēng)”。記者來(lái)到一家軟件開發(fā)企業(yè)時(shí)，這里正在舉行一場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，會(huì)議室里坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

　　這家企業(yè)開發(fā)的軟件，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)各國(guó)跨境電商市場(chǎng)的商品種類、銷量趨勢(shì)、市場(chǎng)行情等數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，為賣家提供參考依據(jù)，近半年新增用戶就超過(guò)了20萬(wàn)。

　　從這張用戶地域占比圖上可以發(fā)現(xiàn)，從幾年前廣東一省占比超過(guò)60%，浙江、福建等沿海省份緊隨其后優(yōu)勢(shì)明顯，到如今，中西部省份占比顯著提升，用戶分布呈現(xiàn)出更加均勻的態(tài)勢(shì)。

　　完善跨境電商生態(tài) 加速企業(yè)“出海”步伐

　　傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型“出海”加速、跨境服務(wù)體系日益完善，讓跨境電商成為成都外貿(mào)新的增長(zhǎng)極。但要持續(xù)擴(kuò)大需求，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)躍升，要解決的問(wèn)題依然不少。如何解決行業(yè)痛點(diǎn)，讓跨境電商持續(xù)煥發(fā)新活力？

　　跨境熱在成都持續(xù)升溫，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)收到的咨詢量也與日俱增。在這張企業(yè)拜訪問(wèn)卷表中可以看到，近一個(gè)月來(lái)就搜集到100多家企業(yè)的需求。

　　成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳悅介紹，最大的需求在于供給側(cè)與需求側(cè)的匹配，有很多的工廠或者工貿(mào)一體企業(yè)，他們轉(zhuǎn)型做跨境電商，不知道該怎么啟動(dòng)這個(gè)生意。而另外一頭，很多電商平臺(tái)他們又需要一些非常優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈入駐。

　　如何破解這一難題，打通供需對(duì)接渠道？當(dāng)?shù)刂鞴懿块T將涉及跨境業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的服務(wù)商匯聚在一起，建立跨境服務(wù)主體庫(kù)。現(xiàn)在，賣家只需通過(guò)手機(jī)就能方便對(duì)接到本地服務(wù)商。

　　成都全球跨境電商服務(wù)資源中心主任宋以佳介紹，2024年，共增加大概百家新服務(wù)商到主體庫(kù)，比如關(guān)務(wù)、物流、支付，包括技術(shù)，使成都綜試區(qū)的跨境電商生態(tài)愈發(fā)豐富和完善。

　　與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€在加快推進(jìn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶出海”工作。在成都市商務(wù)局，記者拿到一份正在編制中的跨境電商“源頭工廠”匯總表。目前，已匯集服裝鞋靴、家具家居、川味調(diào)料等本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶的200多家工廠。

　　擴(kuò)大跨境電商規(guī)模 培育外貿(mào)新動(dòng)能

　　成都提出規(guī)劃，到2025年底，將培育跨境電商優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶15個(gè)以上，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模超過(guò)1400億元。跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，正成為國(guó)際貿(mào)易的重要發(fā)展趨勢(shì)。

　　2024年6月，商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)，提出包括加強(qiáng)跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)等15條舉措。同時(shí)，各地也都在出臺(tái)支持政策搶抓機(jī)遇。從中央到地方，一系列政策瞄準(zhǔn)難點(diǎn)、堵點(diǎn)，推動(dòng)跨境電商不斷拓展出新空間。