為一場演出赴一座城 音樂節、小劇場解鎖旅游新玩法

　　今年以來，各地線下演出市場持續火爆。綜合平臺顯示的演出安排計劃，今年前4個月，全國有上萬場音樂節和話劇等營業性演出持續上演，吸引越來越多游客因為一場演出，奔赴一座城市。

　　追著演出旅行 激發消費新活力

　　“追著演出旅行”這一新現象，帶動熱門演出舉辦地的機票、酒店訂單量大幅增長，旅游消費新活力不斷迸發。

　　在深圳市福田區，一場線上線下融合的音樂節正在上演。在現場，兩天30萬深港澳青年人聚集，這場音樂盛事不僅匯集了線上線下的音樂魅力，更通過豐富的文藝展、市集等新消費模式，引發一場全新的消費熱潮。

　　不僅是城市，這個春天，音樂也走進了縣域鄉村。一場搖滾音樂節在湖北省恩施州咸豐縣大路壩區的油菜花田間奏響。

　　當地將土苗民俗文化、花經濟與當下最火的潮流音樂相結合，吸引了近萬名游客，賞油菜花、聽音樂會、品土家美食、住民宿、體驗農事活動。

　　湖北咸豐縣大路壩區工委副主任 劉濤：僅音樂會當天就為周邊農戶帶來近50萬元收入。這也是我們對農旅+文旅深度融合，促進鄉村振興的一個成功探索。

　　好戲輪番上演 小劇場撬動文旅消費

　　作為文旅融合的重要抓手，小劇場一頭連著藝術創作、文化惠民，一頭連著文化產業、文旅消費。近日，在江蘇，各地小劇場“好戲”輪番上演，有效帶動周邊的景區、餐飲、文創等消費，成為撬動文旅消費的新杠桿。

　　南京市玄武區的1913國民小劇場正在上演錫劇《聊齋·紫尾》，在這個不大的空間內，現場座無虛席。

　　跟著小劇場打卡金陵城，已經成為南京文旅融合的新風尚。

　　在江蘇揚州，“劇好看”小劇場成為當地熱門網紅打卡地，“小劇場+博物館”“小劇場+客?！薄靶?茶館”……“小劇場+”構建的文旅消費新業態，叫好又叫座。

　　江蘇省目前建成了1156家小劇場。各類題材、風格各異的優質作品輪番上演，上座率十分亮眼，爆款劇目頻出。當地將小劇場作為文旅融合的一個重要抓手，通過多項政策扶持。

　　南京保利大劇院副總經理 堯雷：政府給予觀眾購票補貼，也就是觀眾每買一張票，他會享受到10%到50%不等的補貼。讓更多的觀眾愿意購票走進市場，這也是對我們經營者來說有一個很大的信心提振作用。

　　科技賦能文旅 演藝市場煥新表達

　　今年2月份，國家發展改革委正式實施《產業結構調整指導目錄（2024年本）》，演藝業、沉浸體驗、數字文化產品開發等位列鼓勵類目錄。通過科技賦能，演藝市場新型業態加速發展，傳統業態提質升級，各地的文旅融合正在激發出更大的消費潛力。

　　在今年的春晚節目中，《山河詩長安》給許多人留下了深刻的印象。如今，延續春晚分會場的科技賦能，當地創新數字科技手段，全天百余場融合文化、歷史、餐飲、樂舞與科技等元素的演出不間斷進行。

　　在全息投影、智能交互等光影技術下的交互空間里，白鶴飛舞，古今交融，游客跟隨李白的腳步，沉浸式體驗詩意西安的璀璨和漢唐的流光溢彩。

　　同樣在春晚中成為“爆款”的新疆喀什分會場，每晚十點準時上演豐富多彩的歌舞節目，以虛實結合、現代化燈光舞美，吸引了眾多游客駐足觀賞。

　　精彩的演出不僅帶動了喀什文旅產業發展，還有效拉動了喀什在交通、住宿、餐飲、旅游景區等方面的消費潛力。

　　今年一季度，喀什接待國內游客340.91萬人次，同比增長65.82%；

　　旅游收入26.17億元，同比增長了125.99%。