西藏觀(guān)察｜“五一”假期文旅消費(fèi)因何如此火熱

　　2025年“五一”假期，國(guó)內(nèi)迎來(lái)了旅游和消費(fèi)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)出游達(dá)到3.14億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元。作為熱門(mén)旅游地，西藏旅游熱度與消費(fèi)活力同步攀升，文旅市場(chǎng)活力全面迸發(fā)，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客156.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)11.23億元。這不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也展示了消費(fèi)者信心的提升和消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展。 

　　文旅消費(fèi)一馬當(dāng)先，成為市場(chǎng)火熱的關(guān)鍵引擎。西藏優(yōu)美的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)吸引著大量游客。不管是拉薩的布達(dá)拉宮、羅布林卡、大昭寺等標(biāo)志性建筑，還是那曲的薩普雪山、昌都的來(lái)古冰川或是阿里的札達(dá)土林、山南的羊卓雍錯(cuò)等自然景觀(guān)，都延續(xù)著春晚的熱度，引來(lái)絡(luò)繹不絕的游客。 

　　同時(shí)，文化體驗(yàn)與多元玩法也成為吸引游客的重要因素。文旅的深度融合，讓更多游客從“觀(guān)光驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”。“日光之城·樂(lè)唱林卡薈”呈現(xiàn)西藏七市地的音樂(lè)文化，西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館推出藏文書(shū)法、藏香制作等體驗(yàn)活動(dòng)，八廓街的藏裝拍攝預(yù)約火爆，拉薩南山公園、墨脫縣“茶蹤秘境”開(kāi)啟徒步旅行，山南市貢嘎縣“河畔來(lái)風(fēng)　五一‘貢’聚——文藝盛宴與民族風(fēng)情之旅”主題活動(dòng)的文藝節(jié)目吸引過(guò)往游客紛紛駐足觀(guān)賞，還有多款藏裝讓游客免費(fèi)體驗(yàn)，西藏牦牛博物館、拉薩市群眾文化體育中心等地也免費(fèi)開(kāi)放，為游客提供不同體驗(yàn)……與之緊密相關(guān)的是，餐飲、零售等領(lǐng)域需求旺盛，全區(qū)43家餐飲零售重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)1307.78萬(wàn)元。有的藏餐廳需提前3天預(yù)約，牦牛肉火鍋、糌粑點(diǎn)心等特色菜品銷(xiāo)量翻番，拉薩部分咖啡廳單日接待超400人次；特色商品銷(xiāo)售成為亮點(diǎn)，唐卡、藏香等傳統(tǒng)手工藝品及牦牛絨制品、青稞精深加工產(chǎn)品也成為熱門(mén)伴手禮。 

　　政策助力與企業(yè)發(fā)力，為消費(fèi)市場(chǎng)添柴加薪。“五一”期間，西藏相關(guān)部門(mén)采取了一系列措施，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。西藏自治區(qū)商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，假日期間各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超億元，通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)讓利、全民參與的方式激發(fā)消費(fèi)熱情。如拉薩市開(kāi)展“五四”專(zhuān)場(chǎng)消費(fèi)，重點(diǎn)圍繞商超、零售、服裝、餐飲等業(yè)態(tài)領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼；昌都市開(kāi)展的“幸福昌都·惠享生活”活動(dòng)，通過(guò)微信支付立減優(yōu)惠，覆蓋商超、餐飲、成品油等領(lǐng)域；那曲市通過(guò)云閃付“滿(mǎn)立減”補(bǔ)貼，吸引游客消費(fèi)；日喀則市的“珠峰饋贈(zèng)·五一特惠”農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)需領(lǐng)券，符合條件的即可享受立減優(yōu)惠……各地的促銷(xiāo)活動(dòng)密集落地，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，更大限度地滿(mǎn)足了群眾的多樣化需求。 

　　與此同時(shí)，西藏自治區(qū)商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合多部門(mén)打出保供組合拳，強(qiáng)化市場(chǎng)供應(yīng)監(jiān)測(cè)預(yù)警，密切跟蹤市場(chǎng)供需變化，為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定提供了有力保障。在西藏的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，農(nóng)副產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，“菜籃子”“米袋子”“果盤(pán)子”量足質(zhì)優(yōu)價(jià)穩(wěn)，更加讓消費(fèi)者購(gòu)物無(wú)憂(yōu)。 

　　從特色餐飲到文化體驗(yàn)，從促銷(xiāo)活動(dòng)到政策保障，西藏正通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新的服務(wù)模式，吸引更多游客“來(lái)了就不想走”。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為西藏的九大產(chǎn)業(yè)之一，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。如今，發(fā)展機(jī)遇前所未有，政策和市場(chǎng)利好頻現(xiàn)，西藏文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有無(wú)限可能。相信西藏會(huì)繼續(xù)深入挖掘特有文化內(nèi)涵和巨大發(fā)展?jié)摿Γ罨幕糜稳诤希S富旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)旅游熱度與消費(fèi)活力的雙重突破。（中國(guó)西藏網(wǎng) 文/王茜）