旅游作為綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是追求美好生活的重要內(nèi)容。 西藏擁有獨特的人文歷史和自然風光，旅游資源極其豐富。在這片神奇的土地上，布達拉宮、扎什倫布寺、納木措、羊卓雍措、珠峰、雅魯藏布大峽谷……眾多知名景點熠熠生輝，吸引了無數(shù)人的目光。近年來，隨著經(jīng)濟社會的高質(zhì)量發(fā)展，西藏依托得天獨厚的旅游資源，全面推進文旅融合發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施、豐富旅游業(yè)態(tài)、增強景區(qū)活力，做好“旅游+”文章，打造了西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強引擎”。今年上半年，全區(qū)累計接待海內(nèi)外游客2424.11萬人次，同比增長41.2%，實現(xiàn)旅游總收入260.39億元，同比增長47.5%。 

　　1“旅游+文化” 加快促進文旅融合發(fā)展

　　“第一次來阿里旅游，沒想到還能參加這樣的文化盛會，真是太幸運了。”今年8月中旬，來自廣州的游客張瑞和朋友一起來到西藏旅游，他們先去了拉薩和林芝，最終來到阿里地區(qū)，正好趕上8月21日在阿里地區(qū)噶爾縣舉行的第八屆象雄文化旅游節(jié)。他們同當?shù)鼐用褚黄鹂囱莩觥⑵访朗常凇案翣柷J”賽馬節(jié)里感受策馬奔騰的豪邁奔放，收獲了獨特的旅游體驗。離開時，張瑞回憶起這段難忘的旅程，感慨地說：“來西藏旅游一直是我們的夢想，這次終于夢想成真。我非常喜歡這里的自然風光和風土人情，尤其是獨特的文化魅力讓我印象深刻，以后有機會我一定要再來一趟西藏！”

　　進入暑期以來，西藏各個景點游客眾多，旅游市場火熱。6月以來，以今年西藏規(guī)格最高、規(guī)模最大的國際性旅游文化節(jié)——藏博會為起點，全區(qū)各市地、縣（區(qū)）依托各自文化資源，陸續(xù)舉辦了拉薩雪頓節(jié)、山南2023雅礱文化旅游節(jié)、阿里地區(qū)第八屆象雄文化旅游節(jié)、昌都第九屆三江茶馬文化藝術(shù)節(jié)、那曲恰青賽馬節(jié)、尼木第二屆藏香文化旅游節(jié)等地方品牌性文化旅游節(jié)，在為八方游客獻上一臺臺文化盛宴的同時，加快促進文旅融合發(fā)展，充分發(fā)揮了旅游消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，助力西藏經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好。以拉薩雪頓節(jié)為例，雪頓節(jié)期間拉薩市共接待國內(nèi)外游客286.02萬人次，實現(xiàn)旅游總收入10.29億元。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須堅持“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展理念。近年來，西藏通過旅游“搭臺”，文化“唱戲”的方式，堅持以自然風光為底色、以文化內(nèi)涵作“加持”、以系列文旅節(jié)日活動為“杠桿”，融文化于旅游發(fā)展、以旅游促文化興盛，打造了令人向往的“詩和遠方”，使得旅游消費成為新常態(tài)下西藏經(jīng)濟增長的新引擎。

　　2“旅游+鄉(xiāng)村” 為鄉(xiāng)村振興注入新動能

　　林芝市工布江達縣錯高鄉(xiāng)結(jié)巴村位于巴松措國家森林公園內(nèi)，在藏語中“結(jié)巴”是遺忘的意思，上世紀八九十年代，結(jié)巴村的村民主要依靠伐木補貼家用，但近些年，乘著鄉(xiāng)村旅游、綠色發(fā)展的東風，這個依山傍水的村莊轉(zhuǎn)換經(jīng)濟發(fā)展思路，立足生態(tài)環(huán)境保護，整合全村資源發(fā)展旅游業(yè)。隨著巴松措景區(qū)知名度的提高，周邊旅游設(shè)施建設(shè)也在不斷完善，許多游客慕名而來，結(jié)巴村的旅游業(yè)發(fā)展得越來越紅火。今年上半年，結(jié)巴村共計接待游客2萬人次，實現(xiàn)旅游收入250萬元。

　　鄉(xiāng)村旅游不僅能為廣大游客帶來文旅融合的全新體驗，更在賦能鄉(xiāng)村振興等方面起到積極作用。近年來，結(jié)巴村的旅游業(yè)發(fā)展迅速，不少村民紛紛開設(shè)民宿，在家門口就吃上了“旅游飯”，日子越來越有盼頭。進入7月以來，結(jié)巴村村民其加次旦經(jīng)營的占堆家庭旅館，憑借旅店內(nèi)良好的硬件設(shè)施和貼心的客房服務(wù)，成為許多游客留宿結(jié)巴村的首選民宿之一。游客孫妍就是占堆家庭旅館的住客之一，她告訴記者：“結(jié)巴村風景很美，民宿搞得也不錯，這個旅館的房間干凈整潔，還很有民族特色，住在里面很舒適。”

　　旅游產(chǎn)業(yè)是“藏富于民”的產(chǎn)業(yè)，結(jié)巴村旅游業(yè)的發(fā)展，正是西藏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個縮影。近年來，西藏各地積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，充分挖掘鄉(xiāng)村自然稟賦、民俗風情和文化特性，充分發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢和旅游帶動作用，促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)牧民增收致富渠道，確保旅游賦能鄉(xiāng)村振興取得實實在在的效果。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客769.74萬人次，實現(xiàn)收入8.9億元，直接間接帶動7.8萬農(nóng)牧民群眾實現(xiàn)就業(yè)，人均實現(xiàn)收入4000元。

　　3“旅游+品牌” 提升全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)知名度

　　西藏被譽為“亞洲水塔”，是我國水資源最富集的地區(qū)，其中湖泊總面積達2.89萬平方公里，約占全國湖泊面積的三成。今年7月，西藏依托得天獨厚的湖泊資源，發(fā)布“最美天湖之旅”精品旅游路線，在聚焦西藏七大天湖及沿途自然風光的基礎(chǔ)上，融入邊境旅游、新業(yè)態(tài)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村振興等特色內(nèi)容，深入挖掘沿途景點的故事與歷史文化，在帶動拉薩、那曲、阿里、日喀則、山南沿途5市地、18個縣區(qū)、43個鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟發(fā)展的同時，讓“天湖之旅”品牌成為進一步推廣西藏旅游的重要推動力。

　　品牌建設(shè)對于旅游目的地知名度具有深遠的影響，近年來，西藏穩(wěn)步推進旅游產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，打造全域旅游品牌，凸顯西藏旅游特色新亮點、助推全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。今年上半年，西藏持續(xù)升級打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等5條精品線路，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，計劃編制藏醫(yī)藥康體瘦身產(chǎn)品、綠色及康養(yǎng)示范基地，舉行“西藏味道”美食大賽，完成“天湖之旅”冬季視頻素材拍攝……這一個個精品景區(qū)和精品線路的建設(shè)和推廣，有效地激發(fā)了市場活力，不僅擦亮了西藏這塊著名旅游目的地的金字招牌，更是通過建設(shè)具有市場核心競爭力的旅游品牌，有效地激發(fā)市場活力，推進全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效向更高層次邁進。

　　4“旅游+生態(tài)” 繪就美麗西藏新畫卷

　　南山公園作為拉薩南北山綠化工程投入使用的項目之一，已經(jīng)成為市民游客郊游打卡的好去處。9月正是秋高氣爽，沐浴著秋日暖陽走進南山公園，眼前是一棵棵長勢茂盛的樹木，樹葉在陽光下盡情展示翠綠的身姿，釋放出純凈的氧氣。市民和游客三五成群，有的說說笑笑打卡“祖國萬歲山”，有的不時用手機記錄下沿途的美景。游客陳旻說：“我聽說這里十多年前是一片荒坡，靠人工種上了樹，這才有了現(xiàn)在環(huán)境優(yōu)美的南山公園。這個季節(jié)過來，只覺得這里草木茂盛、空氣很好，景色真的很不錯。”

　　山綠了、水清了、人富了，拉薩南北山綠化工程正是西藏實踐“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念的真實寫照。生態(tài)旅游是生態(tài)文明建設(shè)的有效載體和重要抓手，近年來，西藏著力創(chuàng)建國家生態(tài)文明高地，堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，充分保護、利用好自然資源，堅守生態(tài)底線，挖掘生態(tài)旅游資源內(nèi)涵，推動生態(tài)旅游特色化、品牌化、差異化發(fā)展，讓西藏的藍天碧水和良好的生態(tài)環(huán)境成為了全區(qū)經(jīng)濟增長的新引擎和老百姓增收致富的“聚寶盆”，繪就了美麗西藏的新畫卷。

　　2023年自治區(qū)政府工作報告提出，牢牢把握重要世界旅游目的地的發(fā)展定位、雪域高原藍天碧水凈土的自然稟賦，深度開發(fā)特色旅游和綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品，走特色化、高端化、品牌化路子。如今，旅游產(chǎn)業(yè)作為西藏最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，在今年上半年收獲了亮眼數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了西藏旅游經(jīng)濟強勁的上升勢頭，為全區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁動能。下一步，西藏將用好文旅資源優(yōu)勢，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，把豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化成金山銀山，全力書寫西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章。