中國互聯網信息中心第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告表明，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中短視頻用戶規模達8.88億，占網民整體的 87.83%，這意味在互聯網時代短視頻成為文字、圖片、語音以外的“主要語言”。在民族地區就涌現出了一群以民族特色為符號的網紅，他們擁有較強大的傳播力、影響力，通過短視頻吸引受眾，進行營銷傳播，推動旅游業的發展，銷售當地特色農副產品，助力民族地區高質量發展。

　　一、民族地區網紅概述

　　網紅效應是以網紅人群為中心，它不僅為經濟帶來新的活力，同時還影響著我們的社會文化生活。網紅的傳播內容源于生活和受眾，易產生共鳴感。在泛文化的娛樂大環境下，像“李子柒”“丁真”等網紅的原始內容積累源于生活實際，源于生活中人們較為感興趣的話題，接地氣的傳播內容更具生活氣息，利用微博、抖音、快手等 App上傳視頻內容，容易引發人們的關注和共鳴，產生很強的代入感，親民的傳播方式使“網紅”能夠迅速持續的賺取人氣，積聚更多的粉絲。

　　根據筆者在短視頻平臺及網絡資料的收集中發現，以民族特色為主的民族地區網紅的占比較少，但其熱度整體較高。本文主要介紹現今各短視頻平臺頗具代表性的民族地區網紅，包括“理塘丁真”“西藏拉姆”“西藏兄妹（索珍&加措）”，信息來源主要是筆者的網上資料整理。

　　（一）“理塘丁真”

　　2020年11月，在抖音上一條藏族小伙丁真的純真笑容視頻走紅，單條抖音視頻點贊曾超過270萬，繼而視頻的主人公丁真相繼在抖音、快手、微博等社交媒體上引發關注，隨后丁真被當地國企聘請成為理塘的旅游宣傳大使，成為收割超過100億流量的頂級網紅，央媒、黨媒等官方傳統媒體積極扮演著有關丁真消息的傳播者，甚至外交部的發言人華春瑩也為其連發三條推特宣傳，丁真的影響力還輻射到國外，他的事跡登上了日本的電視臺。在韓國，丁真一度登頂互聯網熱搜榜，引發韓國網友踴躍討論……截至目前，“理塘丁真”在快手和抖音擁有1108.8萬粉絲，獲贊8364.8萬。丁真迅速走紅后，大家對其關注點不僅僅聚焦于丁真本人，人們也開始關注理塘這個地方。

　　（二）“西藏拉姆”

　　西藏拉姆來自山南瓊結縣，其“抖音”簡介為“大家好，我是來自西藏山南瓊結的拉姆，很高興認識大家，歡迎大家來我們西藏旅游”，西藏拉姆在快手和抖音短視頻平臺的粉絲數量共計324.1萬，視頻共獲2061.3萬贊。

　　（三）“西藏兄妹（索珍&加措）”

　　西藏兄妹（索珍&加措）致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風景進行分享，并探索直播經濟模式助力鄉村振興，開啟西藏直播經濟元年，在抖音和快手短視頻平臺累計獲贊量高達4719.3萬，成為了西藏本土第一網紅IP。2021年1月3日，西藏兄妹（索珍&加措）通過短短的兩個小時的直播創造了114萬余元的銷售總額，更好地為西藏產業發展打call。

　　二、網紅效應助力民族地區發展效果分析

　　（一）網紅短視頻傳播當地美好形象

　　我國邊疆少數民族地區，在我國的對外宣傳工作中占據重要地位。丁真作為一名藏族青年，宣傳好理塘的城市形象，展現好甘孜各城市的發展成就，不但有利于提升甘孜各城市的美好形象，而且有助于國外受眾更好地了解真實的民族地區。然而，面對新的傳播格局、傳播環境及傳受關系的變化，傳統媒體在城市形象傳播和提升中發揮的作用越來越有限，而新媒體特別是社交媒體，在城市形象宣傳和提升中扮演的角色則越來越重要。

　　（二）網紅增加民族文化內部交往力

　　丁真來自四川甘孜理塘縣，不同于以往走紅的網紅，丁真身著藏族服飾，眼神干凈清澈，澄澈純粹，淳樸笑容直擊人心，與生俱來的獨特氣質和未經修飾的容貌，在除卻濾鏡、濃妝、修圖下呈現的自然美成為了中華文化歷來追求真善美的一個縮影。在《丁真的自然筆記》中丁真出演的藏戲以及他扮相京劇武生，在傳統戲劇中的故事里用傳奇的方式表達真善美，讓更多人了解民族地區優秀的文化資源。作為一個來自牧區的藏族小伙，丁真在社交平臺的分享展現了一幅牧區藏族人民遷徙、做糌粑、跳鍋莊的生活畫卷，藏語、藏醫藥、唐卡等優秀的藏族文化因其獨特的民族性和鮮明的地域性，增強了各民族交往的吸引力。藏族文化在悠悠歷史長河中與各民族交往交流交融中多元共生、互鑒交融，共同構成了美美與共、和衷共濟的中華民族歷史，充分體現了中華文化包容多樣的歷史積淀，更展現了各民族對于中華民族的認同，成為了鑄牢中華民族共同體意識的社會基礎。

　　（三）民族地區網紅協同發展，實現共同富裕

　　西藏兄妹（索珍&加措）在抖音和快手短視頻平臺累計獲贊量高達4719.3萬，作為西藏本土第一網紅IP，致力于把最地道的西藏美食和最美麗的西藏風景進行分享，并探索直播經濟模式開啟西藏直播經濟元年，以期實現共同富裕。

　　三、網紅效應助力民族地區發展建議

　　（一）組建團隊，實現專業化

　　流量助力鄉村振興光靠具有當地特色的網紅是不夠的，背后要有專業的團隊進行規劃，因此對于專業人才隊伍的組建很有必要。例如，理塘的熱度持續攀升看似是意外，實則其背后的政府工作人員功不可沒。在丁真剛剛走紅后，丁真并沒有像其他網紅一樣，上綜藝、出專輯、做巡演，而是與“理塘文旅”簽約，丁真成了理塘文旅的文化大使。理塘文旅的總經理杜冬對丁真的發展方向有著清晰的認真，隨著丁真熱度越來越高，對于丁真個人的學習也在提上日程，丁真的漢語水平也在逐漸提升。網紅作為一種“快消品”，來得快去得也快是這個行業最殘酷的一件事。很多網紅都只是在曇花一現過后，在個人品牌被迅速消費過后，熱度迅速暴跌，乃至偏安一隅，銷聲匿跡。而有專業的團隊對其有著長遠的職業規劃，專業的處理事務能力。因此，將新媒體和鄉村振興聯動起來必須引進專業的年輕人才隊伍。年輕專業的干部在外求學過程中接觸了很多大城市的先進觀念和事物，并且他們可以利用對互聯網、新媒體語言的了解，在立足當地特色的情況下開發優質資源。想要組建專業人才隊伍還可以與高校合作，建立和完善人才引進機制，將多元化的人才吸納到各地區的扶貧隊伍中，優化上層設計，以更好地引導其他人開展鄉村振興工作。

　　（二）內容多元化傳播

　　當下，多元化傳播媒介的主要力量來自新媒體，也就是網絡和智能手機。并且，我國網民數量爆發式增長，大家都已習慣使用多元化媒介。少數民族地區有豐富的優質土特產，但由于地理位置較偏，很難打開市場，而互聯網技術可以打破地理空間上的桎梏。網絡具有多種媒體功能，不僅可以通過視頻、音頻等方式傳遞信息，還可以將網絡與經貿融合在一起創造價值。在當下的新媒體環境中，電商直播帶貨已成為時下很火爆的商品交易形式，而且直播帶貨可以應用在多個領域。如疫情期間，央視主持人就與知名主播李佳琦、薇婭合作為武漢帶貨，幫助武漢地區恢復經濟發展。這樣的嘗試對于鄉村振興來說具有借鑒意義，同時也是草根網紅進行流量變現的最佳選擇。近年來，在“互聯網 +”的大背景下，“三農”領域與電商、直播、短視頻等多元化傳播媒介快速結合，如在快手短視頻平臺上，出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的農人。在直播帶貨中，不僅有本土草根網紅，還有很多地方干部主動與網絡名人進行聯合帶貨，帶動產業發展。報告數據顯示，2020年快手上有超過 1 萬的“三農”創作者日活躍率為 90%，超過 10 萬名創作者開播率達到 73%。他們的直播帶貨使農村的土特產品獲得了良好的銷量。由此可見，利用新媒體打破時間、空間的限制，將互聯網、草根流量與當地特色三者結合起來會產生巨大的效果。

　　（三）增強政策支持

　　少數民族地區類似丁真這樣的網紅還有很多，但目前他們屬于單獨打拼狀態，或者沒有被挖掘出來，未能得到大力度的推廣。政府應該主動起到帶頭作用，除呼吁媒體對這些草根明星進行報道擴大他們的知名度外，還要給予他們一些機會，使其參與到當地經濟發展中，與助農相結合，發揚正能量。這樣的做法屬于雙贏，對政府來說可以拓寬發展思路，對草根網紅來說可以履行自己的社會責任，也會獲得滿足感。例如，四川地區聯合抖音、快手推出了“抖音好物推薦官”，號召各位草根網紅參與其中，當地網絡紅人“李子柒”“蜀中桃子姐”都有參與。政府加大對當地草根網紅扶持力度的同時，也需要因地制宜開發符合地域特色的網紅農村產品。如果產品過于單一，會失去吸引力，尤其現在網上購物的多為年輕群體，他們更喜歡新奇、具有新鮮感的事物。所以，政府對于商品本身需要有所考量，這些只靠草根自己是很難完成的，政府應該給予他們一些幫助，如提供技術指導、經費支持等。

　　（四）滿足消費者心理需求

　　民族地區網紅在展現自然風光或者直播帶貨助力民族地區高質量發展時，要充分認識到少數民族的地域特點和文化差異。特別是要把民族特色融入短視頻平臺，使得消費者充分感受到民族地區特色產品的獨特魅力與價值，滿足消費者多元化的消費心理需求。

　　四、結語

　　民族地區由于其獨特的地理位置以及沉淀千年的歷史底蘊，形成了獨特的民族文化，這也是民族地區的魅力所在。在社交媒體流行的當下，擁有優美自然風光和濃厚歷史文化資源的民族地區要充分利用社交媒體的傳播優勢，通過社交媒體將當地優質農產品推廣到全國乃至世界各地，有利于提升民族地區的國內外影響力，吸引更多的企業投資，促進當地的經濟發展。此外，更好地傳播民族地區的美好形象和發展成就，能夠讓世界了解真實的民族地區。更為重要的是，民族地區城市形象的提升助于更好地傳播其獨具特色的民俗文化，助力優秀的中華民族文化走向世界。

　　（作者單位：西藏大學馬克思主義學院)