中新網湖州9月23日電(記者 奚金燕)說起香水、化妝品，很多人都會想到法國東南部的格拉斯，而在繁華的長三角，也有這樣一座山清水秀的小鎮，匯集著來自全球各地的化妝品企業。

　　從一張白紙到美妝產業高地，從一窮二白的山區鄉鎮到呼之欲出的時尚之心，浙江湖州吳興區埭溪鎮用十余年時間繪就了美麗蝶變。而追尋背后的蝶變密碼，是對于“兩山”理念的堅守。

　　在“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，埭溪守護美麗基因，以美妝產業為基礎，以“時尚谷”的全新姿態加快融入長三角一體化發展，成為了“兩山”之路上眾多小鎮變遷的一個縮影。

　　借生態之翼破舊立新向美妝小鎮蝶變

　　走進埭溪鎮，悠悠碧水襯托著渺渺青山。正是在這方綠水青山間，珀萊雅、韓佛等多家海內外知名化妝品企業開足馬力，將“美麗”輸送到千家萬戶。

　　一個山區鄉鎮，何以能吸引眾多化妝品企業的目光？這要追尋到十多年前。吳興區副區長、埭溪鎮黨委書記厲云燕向記者回憶道，埭溪曾是吳興最窮的鄉鎮之一，主要以礦山開采為主，“最高峰的時候全鎮有30余家礦山和機組，那時候走在路上都會披上一層灰。”

　　“綠水青山就是金山銀山”——2005年，“兩山”理念在湖州提出，指明了新的方向。從那時開始，埭溪陸續關停所有的礦山和機組，在修復生態、美化環境的同時，盤活大量礦地，為該鎮工業平臺的建設提供用地保障。

　　恢復原貌的綠水青山，也吸引了一大批投資者的目光。2006年，珀萊雅董事長侯軍呈選擇在埭溪設立工廠，開啟“美妝夢”。在其看來，優越的自然環境才是美妝企業賴以生存的根基。

　　珀萊雅的入駐也為埭溪帶來了新的發展思路。借力東風，埭溪提出打造“美妝小鎮”，經過4年多時間推進，已累計引進化妝品及相關企業106家，集聚了來自韓國、法國、德國、意大利等全球各地的美妝項目，涵蓋化妝品生產研發、包裝設計、物流倉儲、營銷服務等。

　　“以前埭溪是窮鄉僻壤的山旮旯，如今我們美妝小鎮走出國門參展，已成為與上海東方美谷、廣州白云美灣齊頭并進的全國三大化妝品集聚區之一。美妝產業對埭溪鎮財政的貢獻率已超過60%。”回憶過去，厲云燕感嘆不已。

　　“兩山”理念引領將美麗基因嵌入三產

　　千年以前，美妝小鎮所在地一帶曾是聞名江南的海棠花產地，至明清時又為當地人種植玫瑰之基地。如今，埭溪致力于深耕“美麗”產業，打造產城人文融合的新樣板。

　　眼下正值化妝品企業生產旺季，走進珀萊雅生產基地，一股芬芳縈繞鼻尖，多條自動化生產線開足馬力的同時，污水處理系統、水循環系統、綠色節能環保鍋爐房等多個環保節能系統也在全力運轉，讓整個廠區猶如“花園”。

　　這是一個縮影。記者了解到，所有入駐美妝小鎮的企業都簽署了美妝小鎮《美麗公約》，公約以“守法、公平、誠信、創新、可持續發展”為基本原則。

　　在呵護生態環境的基礎上，埭溪通過創新舉措為優化營商環境添力。今年，埭溪成立了全國首個化妝品行業監管所，進一步完善化妝品行業監管和服務體系。此外，隨著美妝特色規劃設計研究所的設立，科技孵化園、美妝科創中心2個小微產業園的投產運營，如今和化妝品生產銷售相關的，都可以在美妝小鎮找到。

　　御梵化妝品科技有限公司負責人張愛東告訴記者，3年前，他們將生產基地從蘇州遷到吳興，看中的正是美妝小鎮的集群效應和完善的上下游產業配套。

　　接下來，美妝小鎮計劃10年內集聚化妝品及配套項目300個(其中化妝品生產企業100家以上)，總投資約450億元，努力成為中國化妝品產業的一張名片。

　　借一體化東風筑夢長三角時尚之心

　　隨著全球美妝產業項目紛至沓來，埭溪正不斷探索以美妝為核心引領，把生態旅游、時尚營銷和功能配套等新業態植入產業鏈，打造全新的“時尚谷”。

　　清秋時節，漫步四季玫瑰莊園，充盈著玫瑰芬芳。在這里可以體驗玫瑰精油提煉、玫瑰SPA等，呈現了美妝全產業鏈構建。

　　記者了解到，為整合生態資源、時尚文化、美妝元素，埭溪重點推進美妝博物館、四季玫瑰莊園、太一道生等文旅產業項目，加快以美妝為主要特色的全域旅游發展。目前已推出了老虎潭、天字古道和美妝時尚谷3條旅游精品線路。

　　在進一步拓寬“兩山”轉化通道的同時，當地還成立美妝健康協會，引入網紅直播基地、云購會等新業態，為美妝小鎮集聚更多長三角時尚文化元素。宜居、宜業、宜游的良好環境，讓更多人才引得進、留得住。厲云燕表示，接下來還將大力推進玫瑰種植園建設，充分調動企業、農戶種植玫瑰的積極性，融合一二三產業，大力發展鄉村旅游，提高玫瑰種植的綜合效益和農民收入，真正讓廣大農民得到實惠。

　　從一個產業帶動一個小鎮，到一個小鎮造福一方百姓，埭溪的蝶變映射了“兩山”理念的活力未來。從一地到一域，吳興區委書記吳炳芳表示，接下來將堅持生態優先，找準發展定位，進一步加快“兩山”轉化步伐，做足做好“美麗經濟”發展的大文章。