中新社北京7月9日電 (夏賓)與電商直播間“買它！買它！”等經典口號相比，理財直播還稍顯“低調”，但中國的直播熱潮卻正在改變國人的理財模式。

　　“我最近像追劇一樣在追理財直播。”家住江蘇蘇州的陳女士退休后習慣定期去銀行網點了解理財信息、購買理財產品。今年春節以來，受疫情影響不能出門或是減少出門，在孩子的指導下發現了這項“新樂趣”。

　　支付寶近期打通淘寶直播，包括嘉實、國泰、永贏、交銀施羅德、民生加銀、廣發等40多家金融機構迅速上線理財直播，直播間成為基金公司“標配”。中國工商銀行亦在6月登陸支付寶進行首次直播，面向中老年投資者科普理財防騙知識，1小時吸引了60萬粉絲觀看。

　　中新社記者從支付寶獲取的數據顯示，截至7月9日上午，累計已有超3400萬人次觀看理財直播；每場直播觀看人數少則2萬人，多則數十萬人；其中超10%的直播觀眾是中老年，學習理財知識的熱情高漲。

　　金融機構對于理財直播的熱情，源于用戶習慣和需求的變化，以及金融機構數字化轉型的迫切需要。各大公司的明星基金經理、理財專家推出一系列在線直播與互動，跟各路網紅正面交鋒，內容大多聚焦于公司的投資研究理念介紹、市場觀點分享、投資知識普及等。

　　“理財直播已成為投資者教育新方式。”作為基金行業十多年的從業者，匯安基金零售業務部總經理魏嵬在過去一個月中，集中精力，搭建團隊，向直播發力。他認為，對于中小型機構而言，理財直播能觸達的用戶和可獲取的增量都非常寶貴，是“彎道超車”最好的機會。

　　“做理財直播能第一時間獲得投資者最真實的反饋，未來能為用戶提供更好的服務，同時也幫助用戶培養投資理財習慣。”天弘基金互金部總經理蔡練說。

　　包括博時基金在內的多個業內機構表示，目前直播的“帶貨”屬性并不明顯。直播帶來最大的價值是增加潛在客戶，這個過程有點慢，要持續半年、一年，甚至更久。

　　“這個時代不缺專業，缺的是把專業化繁為簡的能力，直播可以拉近投資者和機構之間的距離。”支付寶理財直播負責人李剛說。

　　必須注意的是，理財直播有合規紅線。盡管直播勢頭火熱，但“魚龍混雜”的現狀也客觀存在。有的金融機構將線上、線下理財業務混淆，圖謀監管套利；有的直播主體不具有合法資質，存在誤導宣傳的嫌疑。

　　中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，目前，直播理財還處于聚集流量階段，涉及銷售層面的內容有限。但要注意直播賣理財仍有很多“擦邊球”成分，具有一定的合規風險。

　　例如，相關文件明確要求，銀行理財、公募基金等產品不得宣傳理財產品預期收益率，只能提供信息，不得承諾保本保收益，但相關直播在實踐中是否完全執行有待商榷。

　　業內普遍認為，直播是“一對多”的過程，受眾廣泛且復雜，而目前直播間投資者的風險偏好普遍較低，甚至部分屬于“投資小白”，很難做到適當性管理。建議投資者可重點觀察三方面內容：理財直播主體、理財直播銷售模式、理財直播內容。通過分析其中是否存在不合規行為，加強風險防范。(完)