北京市商務局日前發布2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知，今年申報的亞洲首店最高可獲得500萬元資金支持，中國（內地）首店最高可獲得200萬元支持，北京首店最高可獲得100萬元支持。

　　北京首店政策正不斷細分、深化。2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知顯示，北京市針對2021年11月1日（含）以后在京新開設國內外品牌亞洲首店、中國（內地）首店、北京首店、旗艦店、創新概念店給予資金支持。其中，零售企業的亞洲首店最高可獲得500萬元支持。

　　具體來看，北京市針對零售企業，按照項目核定實際投資總額的最高50%的支持，亞洲首店最高500萬元支持，中國（內地）首店最高200萬元支持，北京首店、旗艦店、創新概念店最高100萬元支持。餐飲企業按照項目核定實際投資總額的最高20%，最高給予50萬元支持。

　　在引進方面，對2021年11月1日（含）以后引進在京納統零售企業設立的首店、旗艦店、創新概念店，簽訂兩年及以上入駐協議，在京具有獨立法人資格的引進方，按照每新增引進1個滿足以上條件的店鋪最高給予10萬元獎動的標準，給予資金支持。

　　在新品發布活動方面，對在京具有獨立法人資格的企業，2022年11月1日（含）以后在京舉辦的國內外知名品牌新品發布活動的場租、搭建、宣傳推廣總費用的50%，服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等新品發布活動最高200萬元支持，其他消費品牌的新品發布活動最高100萬元支持。

　　相較于2022年北京發布的首店3.0政策，此次扶持補貼政策有了更高的提升。由原來品牌亞洲首店最高可獲支持100萬元變更為500萬元。可見，北京為了大力發展首店經濟，政策紅利不斷釋放。

　　經過多年的首店經濟發展，國際品牌落地北京的首店占比正不斷提升。選址中國數據顯示，2022年北京共有812家品牌首店落地。其中，全球首店5家、亞洲首店1家、中國（內地）首店31家、北京首店775家。例如，天梭全球首家T-Heart概念店入駐SKP-S，MOUSSY STUDIOWEAR全球首店、SMILEY tea全球首店落地朝陽大悅城等。

　　實際上，自2019年開始，北京市相繼出臺首店支持措施，并根據首店政策執行情況及時優化項目申報指南，現如今，北京對品牌的吸引力不斷顯現。四年來，北京市共引進2774家首店落地，其中，2019年引入首店878家、2020年引入首店183家、2021年引入首店901家、2022年引入首店812家，數量上穩居國內首店經濟第一梯隊。

　　首店的引入成為北京提升商業競爭力的有效舉措。今年2月，北京市商務工作會議上，北京市商務局局長丁勇指出，北京著力提升消費供給質量。2023年，北京市將研究推動北京“購物之城”建設，打造時尚消費的升級版和新高地。在推動商圈變革發展的同時，品牌首店引進成為北京構建“購物之城”的關鍵。丁勇表示，2023年，北京市爭取新引進國內外品牌首店800家左右。

　　在北京培育建設國際消費中心城市的過程中，首店也是重要的衡量指標。2021年，北京市發布《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021—2025年)》指出，加大商業品牌首店政策實施力度，引導各區因地制宜出臺鼓勵品牌首店發展的配套措施，助力品牌首店落地選址和推廣，大力引進國內外知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質商品供給體系。力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店，將本市打造成為全球首發中心。