“2023年如何把云南的藍莓、沃柑、鮮花等當地農特產‘賣爆’？”這是一些昆明新農人和拼多多最近在思考的問題。

　　為進一步服務鄉村振興，響應“數商興農”號召，拼多多于近日宣布啟動“農云行動”，集中投入優勢資源，推動全國100個農產帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。云南昆明、廣西南寧、福建霞浦、山東濰坊和壽光等地，將成為拼多多首批重點助力數字化的農產帶。

　　拼多多方面認為，農業需要產業化，需要有知識有眼光的新農人，同時也離不開一條可以讓農產品出村進城的高速通路。據悉，拼多多通過五大舉措重投“數字農業”，同時助力農產帶解決三大痛點問題。

　　啟動“農云行動”調研

　　2月17日到18日，昆明本地一批早在2016年前后就開始在拼多多上賣水果的新農人及長期只做供應鏈的線下商家，跟拼多多“農云行動”專項小組一起，籌劃2023年如何把云南的藍莓、沃柑、鮮花等當地農特產“賣爆”。

　　這是拼多多“農云行動”調研的第一站。云南地形復雜多變，農產品品種多，但種植規模往往不大，長期以來的痛點是物流成本較高，本地既懂電商又懂農業的復合型年輕新農人嚴重缺乏，線下流通不僅環節多損耗大，更難以獲得全國市場的增量收益。

　　近些年，情況正在發生顯著變化。僅就藍莓而言，云南省農科院高山經濟植物研究所不斷引進新品種，推動藍莓產業快速發展。截至2021年底，全省藍莓種植面積約10萬畝，產量約4.5萬噸，今年，種植面積和產量還將大大增加，果農們通過平臺對接全國大市場的需求越發強烈。同時，政府在物流和倉儲等領域不斷投資加碼，也為果農借助電商直連全國市場搭建好了基礎設施。

　　拼多多因時創新“農地云拼”，通過從時間和空間兩個維度歸集分散的訂單，為云南的農產品破圈出省創造了便利的通道。2016年、2017年，云南的雪蓮果、人參果等小眾水果，就是通過拼多多最先“賣爆”，一舉成為網紅水果。

　　多舉措重投“數字農業”

　　“我們有信心助力藍莓成為‘新網紅’”，拼多多“農云行動”負責人介紹，針對云南藍莓、沃柑這樣的規模化農產帶，平臺將分兩步來做這件事。其一，幫助已經起步且具備良好供應鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍；其二，千方百計鼓勵和培訓農產帶的年輕新農人上平臺開店，完成“從0到1”的起步。

　　為了更好地走好這兩步，拼多多平臺“農云行動”提出了五大主要措施，包括保持“零傭金”，助力農產帶升級“產銷對接”為“產消直連”，不斷優化中間補兩頭，讓利農民和消費者；同時，集中投入優勢資源，大面積推廣“多人團”在秒殺、百億補貼的運用，積極對接農貨節、年貨節等大流量支持，激發需求側的“數字化新消費”，重點助力100個農產帶建設“數字化新供給”；此外，批量對接當地優質供應鏈“上云”，在當地涉農、電商部門指導下，舉辦專場招商培訓，對優秀新農人進行小規模針對性輔導，孕育1000個成功典范；第四，為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務；第五，通過平臺持續集中曝光、生鮮農產品品類日及全渠道推廣，助力打造100個農特產的區域和全國性品牌，推動農特產的標準化、品牌化、數字化發展。

　　助力解決三大痛點

　　值得注意的是，拼多多“農云行動”也將通過數字化的方式，助力農產帶解決三大痛點。

　　其中，解決的第一個痛點便是人。拼多多方面介紹，最好的“扶持”不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農人能跨越式發展的平臺機制，做數字農業的放大器。據介紹，在山西運城，一位拼多多新農人僅用大半年就幫農民賣出價值1.5億元的水果，并帶動了一批年輕人把農產品搬上平臺。“今年我們會創新‘拼’形式，繼續擴大補貼，扶持更多標桿新農人成長，形成推動農產區數字化的內生力量。”“農云行動”負責人稱。

　　其次是品控。自然成熟的農產品要商品化，面臨的重要難題是標準化的品控。與政府側的措施相呼應，“農云行動”負責人稱，“平臺將通過持續優化抽檢、店鋪評分、售后監測、消費反饋等系列措施保障品質”。

　　“拼多多要助力農產帶解決的第三個難題，就是鼓勵商家在品質的基礎上，盡快形成自己的品牌。”該負責人介紹，通過“農云行動”，秒殺和百億補貼的“多人團”補貼額度還將持續加大，讓農產帶品牌直接呈現在9億消費者面前，獲得全國知名度和品牌影響力。

　　拼多多“農云行動”負責人介紹，“我們將更敏銳地把握今年農產品產‘消’新形勢，通過‘農云行動’，讓更多農產區跑出植根本地的領頭羊，帶來整個產業鏈的數字化發展，跑出更多全國性的農業品牌”。

　　文/張潔