央廣網(wǎng)北京6月14日消息（記者張慧娟）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，疫情的反復(fù)使一部分居民的消費活動在客觀上受到制約，疫情期間蓄積的消費需求也有待釋放。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會對新消費、新商業(yè)的觀察，一些引領(lǐng)消費的潮流逐漸演變?yōu)橹髁鳎M生力軍也正逐漸轉(zhuǎn)化為消費主力軍。

　　城市里的大型購物中心被消費者熟知，盡管主導(dǎo)的是線下門店零售，但在過去二十多年的發(fā)展中，吸納了越來越多的業(yè)態(tài)。如今，大型購物中心往往包含超市、服裝、家居、潮流文化、體育、娛樂、書店等多品類、多種業(yè)態(tài)形式的零售以及豐富的餐飲服務(wù)。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會最新發(fā)布的2021年中國購物中心企業(yè)TOP70榜單顯示，去年全國新增各類購物中心近500個，比2020年增長10%左右。在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長武瑞玲看來，購物中心就是從潮流演變?yōu)橹髁鞯囊粋€典型業(yè)態(tài)。“從無到有、從小到大，以前更多的是房地產(chǎn)開發(fā)商參與，現(xiàn)在有更多的商業(yè)企業(yè)參與其中，把當(dāng)時一個很新鮮的事物變成一個非常成熟的業(yè)態(tài)。”武瑞玲說。

　　購物中心不僅承載著多種品類多種業(yè)態(tài)，也在不斷吸引以潮流文化、IP、社群運營為內(nèi)核和特征的新消費品牌。而這些新消費品牌吸引了大量的消費生力軍。

　　武瑞玲分析，近年來涌現(xiàn)的新茶飲，開店基本上選擇在購物中心。另外一個潮流就是新中式點心，結(jié)合了中國的文化元素，把原來的一些傳統(tǒng)產(chǎn)品做了創(chuàng)新，賦予時代感，讓更多的年輕人愿意去消費，這也成了一種潮流。

　　事實上，以“95后”“00后”為主的年輕人，已經(jīng)被認(rèn)為是正在不斷壯大的消費主力軍。這一群體創(chuàng)造了需求、引領(lǐng)了潮流，又帶動潮流演變?yōu)橹髁鳌?/p>

　　疫情以來，以飛盤、露營、腰旗橄欖球為代表的小眾戶外活動在年輕人中掀起消費風(fēng)潮。以腰旗橄欖球為例，一家網(wǎng)絡(luò)社交平臺數(shù)據(jù)顯示，今年3月，與腰旗橄欖球相關(guān)的筆記的發(fā)布數(shù)量和去年10月相比，猛增5990%，搜索指數(shù)也大幅增長4279%。

　　武瑞玲認(rèn)為，原本小眾的活動躥紅，離不開消費主力軍在社交平臺上的分享“種草”和社群運營。“運動是一個載體，更多的是這種社群，大家需要有一種歸屬感。這種是年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，特別是作為社交媒體主要的參與者、共創(chuàng)者、分享者、建設(shè)者、推動者多方面作用的一種體現(xiàn)。未來，這種社群運營的應(yīng)用將越來越廣泛，線上線下的融合也越來越深入，年輕消費者的作用也越來越大。”武瑞玲分析。

　　在受到疫情影響的城市，很多人的消費活動按下了“暫停鍵”，這也意味著一旦疫情防控形勢趨穩(wěn)，消費活動將迎來恢復(fù)性增長。武瑞玲說：“餐飲，有外擺的一定會好于沒有外擺的，這是因為大家又想社交又想追求安全；購物中心，開放式街區(qū)性的會讓消費者更愿意去逛。完全封閉的空間可能會讓大家在疫情的防護方面表現(xiàn)得更審慎一些。”