依托春運熱潮，各地開始探索讓旅游景區、主題公園等文化旅游場所與當地影院夢幻聯動，引導觀眾在觀影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服務

　　從合家歡到“返鄉觀影”“邊游邊看”，今年春節檔備受關注，電影消費呈現新氣象。春節檔電影佳作多、人氣旺，大量觀眾隨著春運和旅游客流“下沉”到二線及三四線城市。

　　春節檔是中國電影市場最重要的檔期之一。同時，作為節日話題，看電影和聊電影已然成為一項主要內容。近年來，返鄉過節或假期出游者往往將電影作為消遣娛樂的重要形式之一。而在春節假期，人們除了共敘天倫，也有更多休閑時間，與家人和朋友一起去電影院觀看新上映的影片。

　　這種消費趨勢的出現，與電影產業發展和文旅融合緊密相關。近年來，我國影院及銀幕資源“下沉”使得電影院覆蓋到了更多三四線城市，放映設備也得到了更新換代，能夠更好滿足春節檔期的大容量需求。

　　多樣化電影內容以及與旅游景點、文化活動的結合，也為觀眾提供更便捷、多元化的觀影體驗，給電影產業帶來了新的商業機會和市場潛力。

　　春節期間，我國數十億人次的流動規模和各地興起的旅游熱，不僅為龍年春節檔電影市場注入了新的動能，讓一些三四線城市異軍突起，還引發了對如何讓電影市場的檔期熱點轉化為長期熱度的發展思考。事實上，讓“檔期熱”變消費熱，文旅產業是一個絕佳載體。

　　當下，全國多地已經在依托春運潮，探索讓旅游景區、主題公園等文化旅游場所與當地影院夢幻聯動，引導觀眾在觀影后赴取景地旅行，推出“微游”、旅拍等服務，進而帶動文旅產業“加速跑”。這種文旅融合不僅提升了觀影的價值和吸引力，也創造了更多的消費機會和收益來源。

　　隨著越來越多的觀眾選擇在返鄉和旅行過程中觀影，這些新情況給電影產業和相關服務提出了新要求。如何保證影院設施和服務的質量與需求增長相匹配，如何加強影片的宣傳和推廣，讓更多優秀作品能夠被觀眾所認知和選擇，以及如何在保證票房增長的同時，維護影片質量和內容的多樣性，都是需要思考的問題。

　　愛電影，愛生活，依然將是很多人在2024年的重要選擇。億萬返鄉和出游觀眾可能會在新的一年轉化為電影行業發展和文旅融合的動力源泉，帶來新的市場機遇。（孔德淇）