一場直播推動雜志訂閱近百萬冊——

　　傳統文學如何借力新媒介

　　光明日報記者 劉江偉

　　1月23日晚，一場文學直播火爆出圈。《人民文學》主編施戰軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客某短視頻平臺直播間，與主播共話與文學和《人民文學》雜志的情緣和故事。

　　短短兩小時的直播，累計觀看超895萬人次，直播間同時掛出《人民文學》2024年全年12冊訂閱鏈接，開播15分鐘即售出2000套。從當晚8時到晚12時，最終成交共計8.26萬套、99.2萬冊，成交金額達1785萬元。24日零點過后，仍有人陸續下單。

　　有作家在朋友圈感慨：“無論是雜志還是書本，讓文學走近讀者太重要了。”不少雜志也紛紛開始在網絡平臺進行推介，如《花城》在微信公眾號中推送文章《除了〈人民文學〉，還有哪些文學雜志值得訂閱》……文學需要被看見，這場直播對當下的文學傳播帶來了新的助力和啟示。

　　文學界曾把互聯網視為“狼來了”：新媒介使昔日的紙面被界面顛覆。據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網絡文學用戶規模達5.28億人，較2022年12月增長3592萬人，占網民整體的49.0%。

　　作家走走認為，文學會走向更小眾的方向，“寫作需要注重傳播普惠性知識，尋找到更多契合的讀者”。南京師范大學教授何平觀察到，即便現在很多寫作者談“出圈”和“破圈”，“破”的可能也只是“朋友圈”，甚至只能做一個一定范圍內的文學“朋友圈”作家。

　　于是有人疑惑：文學真的不需要讀者了嗎？讀者也不需要文學了嗎？

　　作家麥家曾說：“我一直覺得現在的文學正在變得越來越邊緣。但文學是不能離開‘眾聲’的，一本書、一個時代，都需要‘眾聲’。”

　　文學需要時代，時代也需要文學。網絡讀書欄目《書行者》主理人張蕾認為，文學的存在，能夠以文本式的想象機制治愈個體焦慮、裝點美好生活，這無疑是互聯網時代營造審美環境的稀缺要素。

　　新媒介正為文學傳播敞開一扇窗口。最近一段時間，作家遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧，這一定程度也是因為網絡直播推介的緣故。有數據顯示，2022年6月起，在主播的推薦下，這本書在短短4個月內共銷售71萬冊，相當于小說2005年首版后17年銷量的總和。今年1月20日，遲子建推出新作《東北故事集》上市首日便加印10萬冊。

　　在北京師范大學文學院教授張莉看來，當下眾多知識主播以文化帶貨方式走紅，意味著文學作品來到直播平臺，試圖抵達更多元的讀者群，直播讓文學的能見度更高，“在當下，大眾的閱讀趣味肯定是多元的，有的愛讀科幻，有的愛讀職場小說，有的愛讀網絡文學，有的則是經典文學作品的愛好者。知名網絡主播的出現，讓我們看到了今天大眾豐富的閱讀趣味和閱讀需求，尤其看到了純文學恒久動人的魅力”。

　　北京大學中文系教授張頤武認為，用直播的方式把個體的文化趣味、文化愛好與所售書籍結合起來，書就不再是單一化的商品，而是還原了本身內含于其間的知識價值、文化價值、文化情懷。它將文學作品向更廣闊的讀者受眾普及，從更深遠的意義上看，可以提升整個社會的文學趣味、思想境界和文明風尚。

　　優質的內容對出版來說永遠是稀缺資源。張莉表示，互聯網技術催生文學傳播機制創新，但文學藝術的生命力始終來源于高質量的、經久不衰的、豐富動人的內容本身，“作家的創造力才是文學力量的真正來源。能夠‘出圈’的文學作品，無一例外都根植于作品本身的品質和生命力，只有作品禁得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信”。

　　《光明日報》（2024年01月25日 09版）